- 猫帽
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首先,姚明的“酒庄”在美国纳帕谷,而非法国。而且事实上姚明并没有购买酒庄,他是聘请有美国著名的酿酒师Tom Hinde,每年在纳帕谷六块优秀的葡萄园收购葡萄,用来酿造姚明品牌的酒。在酒庄管理、品质控制方面,姚氏酒庄前期投入了很大的成本,姚明葡萄酒产量不大,品质相当好(我认为其高端产品已经有奢侈品葡萄酒的水准了),但因为投入较大,加上姚明品牌的价值,姚明葡萄酒售价还是有点贵。从目前姚明酒庄运营的情况,姚明是希望做一个长久、高端的葡萄酒品牌,而非投资房地产或者玩票。
赵薇的酒庄我不太了解,也没尝过她家的酒。
沈东军的乐朗酒庄,品质应该算波尔多酒庄的中等水平,高于绝大多数波尔多餐酒,但还是没有达到波尔多最优等行列(左右岸列级庄、有名的车库酒、或者近年受到罗伯特·帕克和杰西·罗宾逊赞赏的品牌)。这和乐朗葡萄酒的售价是基本相符的。这次收购源自沈东军的一次波尔多旅行,他偶然在一家餐吧喝到乐朗的酒,随后餐吧老板带他去酒庄参观买酒,最终有了购买意向。酒庄的收购非常迅速,所有手续只用了八个月,而酒庄的具体收购价格一直是保密的。不过沈东军是成功个商人,情怀归情怀,我想他不会做亏本买卖。
在收购酒庄之后,他没有插手酒庄的日常管理和酿酒事务,而是继续投入资金给酒庄做了硬件改进升级。还通过当地政府,给酒庄悠久的历史背书,并且积极参加法国各种葡萄酒品鉴比赛,并获得了许多奖项。在国内,沈东军借助通灵珠宝的销售模式,同时带动了乐朗葡萄酒的销售。
由以上可见,沈东军收购乐朗酒庄,除了不动产投资,也是真心努力去开拓自己的葡萄酒品牌。
事实上,许多中国人在美国、法国购买了酒庄,姚明、赵薇、沈东军只是较为高调、知名的。例如腾讯前执行副总裁刘成敏、河南美景集团董事长王小兴等许多许多商人,都在美国纳帕谷、法国甚至新西兰购买了酒庄。很多人是赶上美国金融危机,当时以低价购入酒庄地产,现在不仅有多了个休闲度假的庄园,而且地产也有巨大增值。总体来说,他们的葡萄酒品质都是不错的,但价格略偏贵,主要销售渠道是给自己公司做接待,或者优惠价卖(送)给朋友。我觉得这种投资也是良性的,地产盈利、庄园情怀、葡萄酒酿造得到了统一,而且也促进了葡萄酒文化在国内的推广。
但有的酒庄购买却很令人费解。例如前几年,大连海昌集团曾一次性收购了14家法国酒庄(有的酒庄,原庄主把家具都搬走了,彻底脱钩。相比而言,沈东军的乐朗酒庄保留了原来的酿酒团队,还引进了著名酿酒师作为顾问)。而一直以来我在国内都没见过它们的葡萄酒。过去还看过知乎上一篇“东北工业基地为何衰落”(具体名字记不清了)的答案,回答者在文章最后不无感慨的提到,东北一国有企业把国家科技改造的基金拿去法国买了好几座酒庄。
这样的酒庄收购行为,其实是很盲目的。他们究竟有没有考虑收购的目的,为什么要收购这些酒庄,未来品牌如何运作,旅游地产开发的前景如何,我觉得都很有疑问。如果是私人老板买,那别人也管不了(不过让酒庄搞旅游酒店业,法国人挺反感的,他们既垂涎中国收购者的高价,又对不好好酿酒的收购者很反感)。如果是用国有资产投资酒庄,又不好好经营,这种莫名其妙地投资不论是对国家、企业,还是最酒庄本身,都是很不好的行为。
有经济实力的人为什么投资酒庄?最终肯定首先是从商业、兴趣两方面考量。酒庄是企业的不动产,很可能增值,又是一片庄园,有休闲度假的价值,而且经营好了还能赚钱,特别是国内葡萄酒产业快快速发展的现在。最后,酒庄是一个有自我生存、自我盈利的产业,是可以传给子女的家族田园。
- echo
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法国的红酒在全世界都是非常有名气的,红酒是未来市场的主打产品,再加上红酒也是非常暴利的产品,所以他们才会去收购酒庄。
- 苏萦
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姚明、赵薇、沈东军等人都去收购法国酒庄主要是因为法国酿酒的技术工艺比较好,而且和国内有所不同,这种不同点为他们在两地都创造了商业机会。
- 我不懂运营
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很多原因
1.花钱置业
钱多了自然让拥有者想办法用保值方式花出去。跟我们一样,如果我手上资金有个五百万,可能就会考虑在广州买个100平左右房子。或者有个六七十万,可能会在家乡买个房做保值。
富人支付得起酒庄,买酒庄主要是买那片地,即使不生产,地的价值也会 升。葡萄酒也是具有附加值的产品。酒庄地产可升值,本身每年还有产值。
2.扩展产业链
这些名人本业已经在中国做的有声有色,甚至更上一层楼的机会都没了;开发一个新领域也不错。大家都知道,李嘉诚跨了多少界,地产、新能源、电信、零售、生物……
3.个人消费
买个酒庄给朋友、客户一个休闲娱乐的地方。
- ardim
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因为可以赚钱,深层次来说,这只是他们的一个投资渠道。他们卖的不是酒,是名气。这些酒庄也就3、4流。1、2流也买不起。借用自己的名气包装之后卖高价到国内而已。
- gitcloud
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考量一:所以中国富商还是认为中国人对高档红酒有需求,而自己也有钱进行前景投资
考量二:除了在酒庄本身下功夫,还有中国特色的“会所式”经营
考量三:此外,很多个人原因如“彰显品味”、移民便利,也促使富豪购买酒庄
统计显示,受欧债危机影响,2010年波尔多地区的酒庄价格下跌14%,于此同时的是北上广深等中国大城市置业费用暴涨。在北京或上海买一套豪宅的钱,可以在波尔多买一座酒庄,对一些富豪而言,何乐而不为?
- 小n
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感觉更多的原因就是个人喜好,而且从经济效益来讲他们自身就带有品牌效应,所以产出酒也能能卖出价钱来。
- 大鱼炖火锅
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因为从无到有的建立一个酒庄比去购买那些拥有几十年甚至几百年历史的海外成熟酒庄,投资额要大得多,投资周期也更长,短则数年,长则十几年以上,所以国内的很多投资者都把眼光放到了国际市场上。
- 里论外几
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因为这个地方很优秀,可以很好,可以很好利用啊,我觉得这样做很正常
- 朽月十八
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法国红酒在国内的人气、知名度很高,收购酒庄就意味着财富滚滚而来,与其投资其它回报不明的产业,投资法国酒庄无疑是一本方利。
- 大牛哥
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因为法国的红酒质量是非常好的,这样的投资是非常有价值的。
- 贝勒
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为了钱生钱。有钱了可以干自己想干的事情还能生钱,何乐而不为呢?
- 西柚不是西游
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肯定是能赚钱,没钱赚他们不会去收购的,法国酒可能是好喝吧,本人没喝过,一直喝国产酒。
- 北有云溪
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法国的红酒很有名气一本万利为了生钱也显得有钱