- CarieVinne
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现代管理学之父——彼得·德鲁克
《管理实践》《公司概念》《卓有成效的管理者》
市场营销学之父——菲利普·科特勒
《营销管理》
竞争战略之父——迈克尔·波特
《竞争战略》 《竞争优势》
如果你想比较好的掌握管理学这么学科,知识面要广,才能融会贯通◎!
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在一个完美的世界里,我们每个人都该有自己的“军师”,就像《教父》里的那位律师,或是德尔斐神庙的神使,他能一天 24 小时跟随我
们,在我们耳边说著妙策良言: “用纸,不要用塑料。用 Google,不要用 Infoseek。不行,你的老板不会喜欢你这种古板和僵硬表情的……
”
且慢,实际上,你现在就有了睿智的顾问供你驱使,它耐心地待在那里,等著你的召唤,你甚至可以把它揣在包里。1962 年古巴导弹危机
期间,肯尼迪总统从巴巴拉 塔奇曼(Barbara Tuchman)的《八月炮火》(The Guns of August)一书中寻求智慧。这本书讲述了欧洲爆发第
一次世界大战的经过。肯尼迪对他的兄弟说,“我不会像书中的人那么做,否则,人们这次就可以写一本名为《十月导弹》(The Missiles of
October)的书了。”
你不可能总是随身携带你想要的书。但是,你手边却可以有一份完美的阅读书目。正因为如此,《财富》调动一切资源,选出了 75 本书
,这些书将激发你的思考,甚至是行动。
这些书,并不是那种干巴巴的所谓经典商业读物。一方面,我们选出的有些书其实与商业无关。巴诺书店(Barnes & Noble)可能会把迈
克尔?刘易斯(Michael Lewis)的《钱与球》(Moneyball)归入体育类书籍,但该书谈到投资(和招聘)的内容,要比任何咨询师的 文章都
多。另外,它也不枯燥。虽然《我在通用汽车公司的日子》(My Years at General Motors)是一部经典,但却枯燥乏味。
不过,有些经典作品我们还是喜欢的。《股票作手回忆录》(Reminiscences of a Stock Operator) 虽然写于 1923 年,但该书仍然能
够与《门口的野蛮人》(Barbarians at the Gate)摆在一起。这两本书都不是教人具体怎么做的书—总的来说,我们没有选那些有意识教导
人的书,而是选了那些寓教于乐的书。而且没有比一手的信息更有价值的了。既然你可以读沃伦?巴菲特(Warren Buffett)自己写的书,为什
么还要去读别人写他的书呢?
当然,要读完书单上所有的书,大概需要 75 年吧。不过,我们可以给你提个建议: 不要只是因为你没有时间看完一本书,就不去读它。
打开封面,看看介绍,直接跳到第九章。或者,留著这个书目,把它放到抽屉里。因为书中自有黄金屋,它们正等待你去发掘呢!
商业兴衰
《1929 年大崩盘》(The Great Crash 1929),加尔布雷思(John Kenneth Galbraith)著,1955 年出版。这是本简明扼要但又富有见地的
历史著作,初版以来一直在重印。原因何在?加尔布雷思本人在 1997 年写道: “每次它就要停印时,一场投机性泡沫……又会激起人们对这
段历史的兴趣,这是现代经济大起大落的重要案例。”
《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》(Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds),查理斯?麦基(Charles Mackay
)著,1841 年出版(中译本由中国金融出版社出版)。这本有关 1634 年荷兰郁金香狂热和 1720 年“南海泡沫”事件(南海公司成立于
1711 年,主要从事奴隶贸易。该公司的股票曾经在市场上炙手可热,吸引了大批投资者。1720 年 1 月,该股票从 128.5 英镑飙升至 1,000
英镑,引起了空前的投机热潮。但同年 9 月,股市狂跌,该股票跌至 124 英镑,使许多投机者破产—译注)等非理性狂热现象的编年史引人
入胜,它深刻描绘了人类陷入投机狂热的冲动。
《有趣的钱财》(Funny Money),马克?辛格(Mark Singer)著,1985 年出版。纯粹从消遣的角度说,任何其它书的好看程度都比不上辛格
讲述的俄克拉荷马州 Penn Square Bank 倒闭的故事。该书是第一批深入揭露丑闻的书籍之一。
《沸腾岁月: 华尔街 60 年代牛市兴衰记》(The Go-Go Years: The Drama and Crashing Finale of Wall Street"s Bullish "60s),约
翰?布鲁克斯 (John Brooks)著,1973 年出版。布鲁克斯是《纽约客》(New Yorker)杂志的已故撰稿人。他深入分析了上世纪 60 年代的
共同基金热,其自信的商业写作手法可谓前无古人、后无来者。
企业
《门口的野蛮人》(Barbarians at the Gate: The Fall of RJR Nabisco),布赖恩?伯勒(Bryan Burrough)和约翰?黑利亚尔(John
Helyar)著,1990 年出版(中译本由机械工业出版社出版)。这本书讲述一起被奉为典故的交易—对 RJR Nabisco 公司的 250 亿美元杠杆收
购—的故事(作者之一是《财富》的高级撰稿人)。好的商业新闻所必备的一切在书中应有尽有—诡计、香烟、从别人那里抢来的老婆,还有
足以令华尔街覆灭的贪得无厌。要想了解人性中可悲的贪婪,最好看的莫过于这本书了。
《基业长青》(Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies),吉姆?科林斯(Jim Collins)和杰瑞 I 波拉斯(Jerry
I. Porras)著,1994 年出版(中译本由中信出版社出版)。该书以一个最简单的问题为开头: 伟大的公司何以伟大?然后,对此做了深入研
究。这是一个宏伟、艰巨而又大胆的目标。哦,对了,这些词就是这本书当时首先使用的。
《链锯》(Chainsaw: The Notorious Career of Al Dunlap in the Era of Profit-at-any-price),约翰?拜恩(John Byrne)著,1999 年
出版。当邓拉普把他对大规模裁员的热情从斯科特纸业公司(Scott Paper)带到 Sunbeam 时,后者被搞得支离破碎,股价直线下跌。拜恩向
读者详细描述了这次溃败的过程,叙述中不乏对邓拉普的针砭,因为作者本人很讨厌他的主人公。
《谁说大象不会跳舞?》(Who Says Elephants Can"t Dance ?),郭士纳(Louis V. Gerstner)著,2002 年出版(中译本由中信出版社出
版)。郭士纳讲述了他 1993 年担任 IBM 首席执行官以后,是怎样扭转公司局面的。 对那些认为“企业文化”只是咨询师口中令人费解的概
念的人来说,这本书包含了一些宝贵的经验之谈。
决策
《安那普尔那: 女人的地方》(Annapurna: A Woman"s Place),阿琳?布鲁姆(Arlene Blum)著,1980 年出版。该书讲述了一支全女性登
山队企图登上 8,000 米高的安那普尔那山的激动人心故事,故事中胜利和失败交织。作者是此次登山行动的指挥。
《出类拔萃之辈》(The Best and the Brightest),戴维?哈尔伯斯坦(David Halberstam)著,1972 年出版(中译本由新华出版社出版)
。作者精彩地说明,为什么使用原始的烛光—在本书中,就是罗伯特?麦克纳马拉(Robert McNamara,越南战争时期美国国防部长—译注)手
下的年轻干将试图把在福特汽车公司(Ford Motor)学到的知识运用到越南战场上—并非在一切时候都管用。
《大洋深处: 埃塞克斯捕鲸船的悲剧》(In the Heart of the Sea: The Tragedy of the Whaleship Essex),纳撒尼尔?菲尔布里克
(Nathaniel Philbrick)著,2000 年出版。在“石油业”还使用鱼叉的年代,南塔基特(Nantucket,美国波士顿南部的一个岛—译注)的一
艘捕鲸船在太平洋沉没,事故的原因是该船被一头足有梅尔维尔(Melville)在他的《大白鲸》(Moby Dick)中描写的那么大的鲸鱼所碰撞。
事故造成的痛苦后果,引起了对决策失败的研究。
《杀手天使》(The Killer Angels),迈克尔?沙拉(Michael Shaara)著,1974 年出版(曾被改编为电影《葛底斯堡》,该电影被誉为最真
实、最雄伟地反映美国南北战争的影片 译注)。这部获得普利策奖的历史小说,让你像葛底斯堡战役的参战官兵那样亲历战场。这些人中有
试图垂死一拼的罗伯特?李(Robert E. Lee)将军。
《十三天: 古巴导弹危机回忆录》(Thirteen Days: A Memoir of the Cuban Missile Crisis),罗伯特?肯尼迪(Robert F. Kennedy)著,
1969 年出版(中译本由上海人民出版社出版)。罗伯特?弗兰克林?肯尼迪以第一人称叙述的这部令人著迷的书,读起来就像汤姆?克兰西(Tom
Clancy,美国著名侦探和悬念小说家—译注)的小说。该书讲述了有关授权和做出正确判断的重要经验。
经济学
《资本主义、社会主义和民主》(Capitalism, Socialism, and Democracy),约瑟夫?熊彼特(Joseph A. Schumpeter)著,1942 年出版(
中译本由商务印书馆出版)。不要看标题,直接跳到第七章“创造性破坏的过程”。再看看四周,你会发现这种情况比比皆是。
《一切待售: 市场的好处和限度》(Everything for Sale: The Virtues and Limits of Markets),罗伯特?库特纳(Robert Kuttner)著,
1996 年出版。自由市场可以调动人们的创业热情,但也造成了亚洲金融危机。库特纳让人们思考为何看不见的手是有用的,但有时却不管用。
《就业、利息和货币通论》(The General Theory of Employment, Interest, and Money)第十二章,凯恩斯(John Maynard Keynes)著,
1936 年出版(中译本由商务印书馆出版)。尽管凯恩斯作为文匠享有盛名,但其作品大多比较晦涩和过时。令人称奇的例外是本书的第十二章
,该章讲述了金融市场让我们著迷和困惑的原因,其意义超越了时间,文笔生动诙谐。
《流行的国际主义》(Pop Internationalism),保罗?克鲁格曼(Paul Krugman)著,1996 年出版(中译本由北京大学出版社出版)。这位
经济学家在一系列颇富争议和很有意思的文章中称,有关国际贸易的大多数看法都是一派胡言。克鲁格曼针对政治家、记者甚至经济学家同行
的懒惰想法,甚至在提出批评的同时都没有忘记给他们上一课。
《国富论》(The Wealth of Nations),亚当?斯密(Adam Smith)著,1776 年出版(中译本由陕西人民出版社馆出版)。斯密常常被嘲笑为
提倡自由放任的狂热分子,其实他不是。《国富论》雄辩地主张自由、开明政府和个人的内在价值。在捍卫资本主义的道德性方面,无人能出
其右。
道德
《贼巢》(Den of Thieves),詹姆斯?斯图亚特(James Stewart)著,1991 年出版(中译本由国际文化出版公司出版)。在这部有关道德的
书中,善(一群执著的政府律师和侦探)战胜了恶〔迈克尔?米尔肯(Michael Milken)、伊万?布斯基(Ivan Boesky)、马丁?西格尔
(Martin Siegel)、丹尼斯?利文(Dennis Levine)〕。但是,在 这之前,恶却得到了不少实惠。
《告密者》(The Informant),库尔特?埃痕瓦尔特(Kurt Eichenwald)著,2000 年出版(中译本由机械工业出版社出版)。埃痕瓦尔特的
这本书,以平静的语言、惊险的情节和身临其境的对话讲述了一个有些变态的告密者,单就悬念而言,完全可与勒卡雷(le Carr�M英国著名
间谍小说家—译注)的任何一本书相媲美。
《沉静领导》(Leading Quietly: An Unorthodox Guide to Doing the Right Thing),约瑟夫?L?巴达拉科(Joseph L. Badaracco)著,
2002 年出版(中译本由机械工业出版社出版)。终于,我们有了一本可供生活在真实世界里的人阅读的道德书籍。建议那些希望保住自己的饭
碗,同时又想“正确做事”的人一读。
《房间里最精明的人》(The Smartest Guys in the Room),贝萨尼?麦克林(Bethany McLean)和彼得?艾尔金德(Peter Elkind)著,2003
年出版。这本讲述安然公司(Enron)崩溃的书引人入胜(由《财富》两位高级撰稿人合著)。它毫不留情地把该公司破产的责任归咎于有责任
的各方,不仅解释了安然如何迷失方向,而且也解释了整个华尔街是如何迷失方向的。
《我们现在的生活方式》(The Way We Live Now),安东尼?脱勒洛普(Anthony Trollope)著,1875 年出版。这是特罗洛普对维多利亚时代
的伦敦的经典嘲讽。作者认为,伦敦的投机家和信托基金人士“搞不清商业与欺诈之间的区别”。这种看法使观察当今企业恶棍的人士感到出
奇的熟悉。
全球化
《北京吉普: 美国企业在中国的短暂而不幸的婚姻》(Beijing Jeep: The Short, Unhappy Romance of American Business in China),吉
姆?曼(Jim Mann)著,1989 年出版。本书讲述了 AMC 公司 1979 年在北京合资生产吉普车,但最终以痛苦结局收场的故事,可谓一部关于在
毛泽东之后时代的中国经商的经典著作。任何想去世界上人口最多的国家闯荡的公司,都应当读一读。
《自由: 发展的目的和手段》(Development as Freedom),阿玛蒂亚?森(Amartya Sen)著,1999 年出版。世界各地的独裁者都声称,威权
- ardim
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管理类的书籍现在种类繁多,需要多方综合才能得到其中的要旨。
管理大师德鲁克的著作都是经典,现代较著名有汤姆.彼得斯,另外还要参考一下中国人写的著作,如俞世维、曾仕强、林伟贤等人写的管理类的书籍。
另外,还要看一些管理发展史类的书籍,或者是管理大师的传记,都对管理有明显的好处,也可以从各个角度更加全面的看到管理的各个层面。
推荐的书籍有《基业长青》、《从优秀到卓越》,这样类型的书籍可以精读,入门类的可以泛读,象《一分钟经理》、《周一清晨的领导课》《水煮三国》等类的书籍;
管理大师德鲁克的经典书籍主要有《公司概念》,这是第一次提出组织概念的书籍;《管理实践》,提出了一个具有划时代意义的概念——目标管理;《卓有成效的管理者》,第一次提出知识工作者即为管理者,管理者的工作必须卓有成效;《管理:任务,责任,实践》,这本书被誉为管理学的“圣经”;《巨变时代的管理》,探讨管理者本身的问题;《创新与企业家精神》,定义“管理经济”已经转变为“创新经济”;《21世纪的管理挑战》,德鲁克将“新经济”的挑战清楚地定义为:提高知识工作的生产力。
传记或者介绍企业家的书籍,最好多看看,近代较著名的是GE的CEO杰克.韦尔奇,中国较著名的柳传志、张瑞敏、王石、史玉柱、马云等等。
管理发展史类的书籍较少,如果能看到介绍德鲁克管理思想发展的书,就能知道管理学发展的历史,可以借鉴一些。