朽月十八 -
一、“紫云烟”的优势何在？ 1、强势品牌的背书效应 “紫云烟”在10元价位段领导地位的确立正是来源于“云烟”强大的品牌背书效应。 1958年，“云烟”创牌。当时，中国正处于大炼钢铁的高潮中，云南省轻工业厅根据中央轻工业部的指示，要云南纸烟厂研制一种新产品，并且要超过英国老牌号卷烟“茄力克”。历经上百个方案筛选，50多次试验的新产品终于研制成功。这个新产品无论从色泽、香味、品质上，都堪比英国老牌号卷烟“茄力克”，经鉴定其质量达到卷烟中的最高级别甲一级。同时，又经慎重考虑和反复研究，这个代表当时云南卷烟最高研发和生产水平的新产品最终被命名为“云烟”。 如今，五十年过去了，但“云烟”早已经成为了云南烟草品牌的杰出代表之一。从1958年创牌到2008年，“云烟”累计销量超过了850万箱，创税利近900亿元，是云南为国家创税利最多的优势大品牌之一，品牌价值更是超过了300亿元。“云烟”实现了从规模到效益、从产品到品牌的全面突破，并成为了行业内“名副其实”的效益规模同步发展的优秀品牌代表之一。此外，据不完全统计，从1975年至2008年，“云烟”共荣获国家级、省级各类奖项130余项。这些正是“云烟”强大的品牌效应，也为“紫云烟”驰骋10元价位提供了强大的品牌背书效应。 2、品牌的文化价值魅力 从“紫云烟”身上，消费者更可以感受到“云烟”品牌的文化价值魅力，“吉祥如意”是“云烟”品牌独特的文化理念诉求，这也是支撑“紫云烟”长盛不衰的一大原因。 正如“云烟”的品牌标识是一朵如意形状的祥云，如意在中国传统文化中象征吉祥，是“中和为贵”的中国精神、中国智慧的表现载体。“于天地间从容舒卷、纵横开阔的云”，是“云烟”最紧密和最直接的形象联想，一朵如意形状的祥云，既有表示云卷云舒的七彩云南，又有吉祥如意的寓意。祥云中的“云烟”二字，是1958年“云烟”研发人员从王羲之的字帖里精选出来的，笔法圆润和挥洒，正能映衬出“云烟”本身的高雅气质。“云烟”的如意标识是中国传统文化的审美体现，更是“云烟”品牌核心价值的准确表达。历经锤炼，“云烟”以庄重、醇厚、祥和的风韵，形成了“吉祥如意”的文化理念诉求，并成就了尊贵典雅的气度。 3、产品本身的独特优势 “紫云烟”产品本身的独特优势主要体现在“口味特点”和“包装设计”这两个方面。 “口味特点”。“春风先到彩云南”、“天气常如二三月，花枝不断四时春”……这些都是指云南四季如春，盛产鲜花。但是，除了鲜花和旅游以外，人们想到最多的就是“烟叶王国”。“云烟”之所以能够畅销几十年，享誉满天下，除了技术过硬之外，归根结底还是原料好。原料好才够味，“云烟”正是凭借着“烟叶王国”独一无二的地理与气候优势，为“云烟”在激烈的市场竞争中树立了一道天然的屏障。而“紫云烟”则选用了优质烟叶和纯天然香精香料，并利用当今较为先进的降焦减害技术，香气飘逸优雅而不失浓郁，吸味醇和柔顺，余味绵延、干净。正是这种鲜明的风格特征为“紫云烟”在全国各地培养了一批批忠实的消费者。 “包装设计”。“紫云烟”的包装设计采用紫红色为底色，传承了“云烟”经典图案的构图，典雅华贵。此外，在防伪处理方面，“紫云烟”采用了变频油墨，结合微缩文字定位镭射卡纸印刷、“云”字底纹在不同的视角下呈现奇妙的色彩。 二、“紫云烟”的机会何在？ 1、新整合，迎来新动力 2008年11月8日，红云红河集团在云南卷烟工业重组整合大会上正式挂牌成立。重组之后的红云红河集团，一举荣登全国烟草行业老大的宝座，并成为继菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司以及帝国烟草公司之后的世界第五大烟草集团。 而重组之后的红云红河集团更是对“云烟”品牌的发展也有了更加清晰的规划，这也给“紫云烟”的发展提供了新动力。新整合，更让“紫云烟”的发展迎来了新动力。 目前，红云红河集团在明确了“做精做强云烟、做实做大红河、做稳做特小熊猫”的品牌发展战略后，对“云烟”也提出了更新的产品规格构架：以“印象系列”为形象型产品，以“珍品系列”为效益型产品，以“精品系列”为规模型产品。而“紫云烟”正是属于“精品系列”的规模型产品，毫无疑问，“紫云烟”的发展对于“云烟”销量上规模是至关重要的。在10元价位段，红云红河集团仍然以“紫云烟”为主导规格产品，并结合其它同价位或者相近价位产品一起夯实“云烟”发展的基础。由此可见，“紫云烟”在红云红河集团新的品牌发展战略中仍然占据较为突出的位置，“紫云烟”在10元价位段的影响力更将进一步提升。 2、新品类，提供新势能 2009年5月15日至16日，“云烟品牌发展论坛”在云南省昆明市隆重召开。红云红河集团在这次“云烟品牌发展论坛”期间，正式提出了构建“云烟”品牌的中式卷烟“清甜香”品类，从而将“云烟”品牌的成长带入了一个全新的时代。 红云红河集团结合“云烟”五十年的发展轨迹和成长历程，在传承原有烟叶原料和工艺技术优势的基础上，深层次挖掘“云烟”产品风格的独到之处，并综合了烟叶原料、卷烟调香、科技创新、工艺技术、消费特性和文化外延等各个方面的特点，提出了构建“中式卷烟”全新子品类“清甜香”品类。喜欢抽烟的人们普遍有一个认识，那就是好的烟抽起来都会带有一定的甜味儿。而“好的云南烟，清香还要甜”这一句话精确地提炼出了几十年来消费者对“云烟”的吸味感受，将以“云烟”为代表的云南卷烟的特点，细致入微又淋漓尽致地表现了出来。“云烟”的“清甜香”品类主要体现出“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”。这不仅包含了“清香型”品类的特征，更深化和衍生了“清香”与“甜味”的浑然一体。 “清”不仅表达了烟草的自然芳香，也表达了对“云”文化的感性认识，既传承了“云烟”的风格特征，又体现了人们追求清新、自然、和谐与恬静的向往。“甜”则体现出好烟回味甜纯的特征，衍生出甜蜜、温馨、舒畅的心灵感受，以五味中最好的甜味传递着关怀、满足与幸福的理念，体现出物化感受与心灵的和谐。“香”，既是指香型，也是“云烟”追求本质、回归原初的内在品质特征，体现了人与文化的和谐之美。因此，“清甜香”就是对“云烟”品牌内涵的高度概括。“清甜香”既能够给人们嗅觉与味觉的直接诱惑，同时，也能够给人们“云淡风清，品味生活”的精神愉悦。“清甜香”品类的提出，更是对“云烟”的吸味、品质、文化的精确提炼，传递出“云烟”的“云淡风清，品味生活”的精神诉求。 而“清甜香”品类的构建，不仅让“云烟”的品牌内涵和价值再次得到了提升，而且在提升“云烟”的高端形象和品牌价值的同时，更为“紫云烟”的发展提供新势能。 3、新产品，带来新体验 2009年8月6日，红云红河集团发布了三款新产品，从8月起，红云红河集团这三款新产品将陆续投放于国内市场，而其中一款新产品就是“软紫云烟”。 “软紫云烟”不论包装设计还是口味特点，都体现出在原品牌基础上的传承与提升。“软紫云烟”定位于“云烟”精品系列的主导规格产品，“软紫云烟”精选云南、津巴布韦等地自然醇化2年以上的优质烟叶，以丰富、厚实、饱满的烟气为底蕴，突出烟草自然本香，口感舒适干净，回味绵延悠长，同时采用了微分子胶囊等多项专利技术。物超所值的优质原料与精细加工的完美结合，共同形成了醇和自然的地道品质，清香飘逸的“清甜香”吸味风格和云淡风轻的全新体验。这款“软紫云烟”的推出，也更加巩固了“紫云烟”在10元价位段的领导地位。 总之，“紫云烟”在10元价位段的影响力，非但没有被削弱，反而具备更强大的竞争力。随着“软紫云烟”的上市，“紫云烟”在10元价位段的影响力也更加强势。
北境漫步 -
在同等烟中，还是算是好点的吧。
五十年过去了，“云烟”早已经成为了云南烟草品牌的杰出代表之一。从1958年创牌到2008年，“云烟”累计销量超过了850万箱，创税利近900亿元，是云南为国家创税利最多的优势大品牌之一，品牌价值更是超过了300亿元。“云烟”实现了从规模到效益、从产品到品牌的全面突破，并成为了行业内“名副其实”的效益规模同步发展的优秀品牌代表之一。此外，据不完全统计，从1975年至2008年，“云烟”共荣获国家级、省级各类奖项130余项。这些正是“云烟”强大的品牌效应，也为“紫云烟”驰骋10元价位提供了强大的品牌背书效应。 “云烟”的品牌标识是一朵如意形状的祥云，如意在中国传统文化中象征吉祥，是“中和为贵”的中国精神、中国智慧的表现载体。“于天地间从容舒卷、纵横开阔的云”，是“云烟”最紧密和最直接的形象联想，一朵如意形状的祥云，既有表示云卷云舒的七彩云南，又有吉祥如意的寓意。祥云中的“云烟”二字，是1958年“云烟”研发人员从王羲之的字帖里精选出来的，笔法圆润和挥洒，正能映衬出“云烟”本身的高雅气质。“云烟”的如意标识是中国传统文化的审美体现，更是“云烟”品牌核心价值的准确表达。历经锤炼，“云烟”以庄重、醇厚、祥和的风韵，形成了“吉祥如意”的文化理念诉求，并成就了尊贵典雅的气度。 云烟”之所以能够畅销几十年，享誉满天下，除了技术过硬之外，归根结底还是原料好。原料好才够味，“云烟”正是凭借着“烟叶王国”独一无二的地理与气候优势，为“云烟”在激烈的市场竞争中树立了一道天然的屏障。而“紫云烟”则选用了优质烟叶和纯天然香精香料，并利用当今较为先进的降焦减害技术，香气飘逸优雅而不失浓郁，吸味醇和柔顺，余味绵延、干净。正是这种鲜明的风格特征为“紫云烟”在全国各地培养了一批批忠实的消费者。 “包装设计”。“紫云烟”的包装设计采用紫红色为底色，传承了“云烟”经典图案的构图，典雅华贵。此外，在防伪处理方面，“紫云烟”采用了变频油墨，结合微缩文字定位镭射卡纸印刷、“云”字底纹在不同的视角下呈现奇妙的色彩。
西柚不是西游 -
抽了很多同价位很多牌子的烟，很多抽两根就丢了。个人觉得十元左右最好抽的之一，醇香，不卡喉咙。这个价位本人最爱三款烟，软紫云，精白沙一代，红南京。其他都不好抽（仅限于长沙能买的到的），强烈推荐。
nicf -
还行啊，我现在抽的就是这烟。烟这东西，自己抽着觉得好就好，别人说的不一定适合你
大牛哥 -
是硬盒还是软盒的啊 我们这边硬的是卖9块 软的卖10块 感觉还可以 比白沙系列好 比芙蓉王差
烟味很淡 但感觉不是很纯 特别是烟进去肺部的感觉不是太好
苏州马小云 -
便宜，抽起来的感觉有舒服，在烟民中属于中下层。
北有云溪 -
口感还是不错了，但为了健康还是少抽烟好！祝生活愉快。
瑞瑞爱吃桃 -
如果是老款云烟，味道还是比较纯正，现在新版味道不好
侠客 -
当你吸一口时 你会觉得你的嘴巴里有一缕烟 很朦胧。
meira -
ree quarters of the
里论外几 -
紫云吗？我抽了5年了，给我感觉是可以的，味道不错
小菜G的建站之路 -
云烟
“软珍品云”精选国内外优质烟叶及天然香料、利用现代卷烟工艺技术精制而成。烟草自然芳香突出，口味细腻、雅致、醇和，口感舒适。包装采用了象征皇家的朱砂红色，辅以放大的“云烟”书法字体做为底纹，富贵、典雅，独具中国特色。因此，上市几年来一直深受广大经销商和消费者的喜爱。
“醇香云” 为大众时尚消费品牌，具有浓郁的中国风格。产品严格按新“卷烟国标”和ISO9002国际质量标准，在充分继承传统老名牌的基础上进行了大胆的创新，重点改进内在质量，口味清香淡雅，自然醇和，余味纯净，着重体现“‘醇香"云烟，妙在里面”的宗旨，适合现代人对优雅生活的追求。包装采用珠光白配金色篆刻体字和凸烫金如意图案，协调、美观、大方、高雅，色调柔和雅致，充分体现传统和创新的完美结合。
“硬珍品云”的包装秉承了中国元素风格，端庄高贵的深紫红色底上 ，一方方篆刻铁画金钩，宛如展开了一幅历史画卷，融时尚与高贵于一掌之握。防伪技术运用了国内首创的三维全息防伪和水印防伪技术，突出对消费者的责任感；产品配方独特，从云南丰富而独有的植物资源中，通过萃取、单离等现代提取方法，获取了富含多种VC的果类提取物、中草药提取物，融合了辛香、木香及花香，在丰富了自然烟香的同时，真正做到了入口后丰润绵长、生津回甜；烟丝经过人工逐片精选，用手工抽去烟筋，经自然醇化，在质量最佳时才应用于生产；采用专利技术——在烟丝中添加三元多孔梗颗粒，增加空气穿透空间，对降低一氧化碳、降低烟草杂气、改善吸味有着良好的辅助效果。整体产品顺应了中式卷烟“高香气、低焦油、低危害”的发展趋势，使用专属原料、专利技术和专线生产确保出众的品质。它在降低焦油等有害物质的同时，体现了非常好的满足感，这在高档卷烟中是不多见的，充分体现了红云集团拥有中式卷烟自主核心技术的高水平内涵，而且它的市场定位抓住了中国高档卷烟的价位空缺，因此上市后便表现不俗。
“硬印象云”在焦油量定位12mg的情况下，以天然产物为主体，运用高科技手段、特殊的设备对精选的烤烟进行加工，保证了烟香更加细腻醇和、余味更显纯净舒适，体现出了完美的嗅味觉享受，达到了烟草自然朴素的香吃味与人工修饰雕刻的和谐统一。产品包装设计大气、尊贵、古朴、浑厚，别具风情，充满盛产优质烟叶的高原特色，衬托了产品正宗烤烟的风华。产品的烟标、烟支很特别，一身深咖啡色，与众多品牌截然不同；烟支采用业内独创的浅棕色卷烟纸，突出了似雪茄般的高贵品质；小盒外包装左上角的那抹似隐欲现的“印象”图案，体现着云南高原的神秘和香烟带给人的神奇，这是点睛佳作。“硬印象云”能够在2004年超高档卷烟纷纷上市的情况下，独成一派，其原创性设计功不可没。
“软礼印象云”是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，是集“云烟”品牌50年精淬于一身、由具有数十年高档卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之奢侈品”。它融汇了15项专利技术，采用中国首创的暗纹防伪技术，寄托了“云烟”的恒久品质。原料来自百亩“印象庄园”专属生产，手工作坊挑选烟叶、精选每片烟叶1/8的精华，橡木桶储藏烟丝，添加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜和普洱茶萃取物，继承了“云烟”低焦、津甜、淡雅的吸味风格。“精雕细刻，只为尊贵一刻”，稀有、精致、完美，自然的灵性结合科技的精华，“软礼印象云”已不仅仅是一支好烟，更是一种可以品味的文化。