- 左迁
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第一,提高企业形象。
邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同,为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年,酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高,但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。
第二,吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌,还是演出的舞台上,人们总想目睹一下明星风采,看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。所以,明星广告会因明星而得益,提高广告的受众接触率,明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
第三,爱屋及乌。
喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员,因此,乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界,成为运动鞋的领导品牌,超越老牌产品爱迪达斯。
第四,示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告,在名人广告宣传开始短短的两个月内,竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47%,市场占有率从20%上升为38%。国内电视剧《渴望》播出之后,刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。
第五,延续广告效果。
经过长时间的营销努力和广告宣传,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不由自主地联想起其曾经代言的品牌,从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。时至今日,一说起李默然,人们仍然不会忘记三九胃泰,提起潘红,依旧会想起霞飞。说到王姬,“孔府家酒,叫人想家”便涌现在脑海之中。
第六,提高品牌的品质形象。
不管在国外还是国内,明星都是富有一族、高消费群体,因此,消费者不难作出这样的推断,明星用的品牌肯定是高品质的。联合利华的力士香皂,早期在我国的市场推广,曾聘请一系列知名影星担任代言人。经过大量的广告宣传,该品牌从众多香皂产品中脱颖而出,成为时尚青年的首选。
第七,定位品牌。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,因此,明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同,从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上;另一方面,是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。如由巩莉代言曲美,就是将产品定位在三四十岁的女性群体。由赵本山代言的产品,往往与农村消费者有关。
第八,丰富品牌内涵。
明星一般都有已被消费者所了解的故事,为消费者所接受的独特个性。将明星与品牌联系起来,品牌也就增加了一些联想和内涵。耐克因为乔丹而增加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义,利郎服装通过陈道明而让人产生“成熟”、“老练”、“自信”的感觉。
第九,提供购买理由。
在许多情况下,消费者不知道应该购买什么品牌比较合理,因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。娃哈哈纯净水产品销量的后来居上,也许就是因为有了景冈山与罗湘晋、毛宁和陈明的代言,给了消费者一个选择该品牌的理由。
第十,媒体炒作。
聘请知名人士担当产品代言人,很容易引起媒体的炒作,从而有助于品牌知名度的迅速提升。李默然与三九胃泰,至今仍作为中国名人广告经典被人们所议论,该广告也深深地留在消费者的记忆之中;“美的”花100万元买来巩莉在美的空调广告中的“嫣然一笑”,是否值得当时也引起媒体的广泛讨论。
第十一,吸引合作者。
形象代言人的优势《明星效益》,选择形象代言人的作用《提升项目产品的品牌形象企业实力象征》。从理论上讲,明星代言人的效应主要表现在上述十个方面。但从实践角度来说,吸引合作者往往是企业首先考虑的。因为对广告主(企业)来说,明星对消费者的影响是后面的事,优先考虑的应该是渠道的问题。如果没有畅通的渠道,产品就不可能到达消费者手中。聘请名人任品牌代言人,意味着企业资金雄厚,意味着企业花重金搞营销,意味着产品销售前景看好,因而达到吸引经销商兴趣,增加经销商信心,提高经销商积极性的作用。此外,聘请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持
- 余辉
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从营销角度讲,挺大的我觉得。
营销的本质就是找到消费者,并且激起他们的购买欲。明星代言需要花费很大一笔资金,签约前,肯定都是做过精准分析的,比如他的粉丝群在哪个年龄层,购买能力如何,等等。
现在可以说是粉丝时代,粉丝的跟风程度很高。有时候,不管产品好不好,为了支持偶像,粉丝都会第一时间去购买该明星代言的产品,美其名曰支持偶像。
明星代言,可不是简单的代言就完了,还有后期的带动粉丝购买的手段,就看你手段如何了。
- 再也不做站长了
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从营销的角度看,广告在探究了消费者的内心深层需求后用特有的手法,来表现产品的差异、商品的特质,从理性、情感等不同角度来打动消费者形成购买决策,是营销沟通策略中不可或缺的工具。广告在营销中最主要的作用是进行说服和沟通,即营销信息的传播,使消费者形成对品牌的态度,并产生购买行为。
明星是公众人物,社会知晓度高,影响力大。邀请明星代言产品,发挥明星效应,能够有效发挥广告的作用,放大传播效应,促进产品市场需求量的最大化,主要体现在两个方面:一是使产品顺利进入消费者的视野,最大限度获得消费者喜爱与,树立某种印象和地位,塑造起良好的品牌形象;二是利用明星的知晓度和社会影响力,能够增加产品的附加值,使品牌成为带有附加价值的符码。
以上建议,供参考。
- 可品
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明星代言作为企业营销的重要策略之一,在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用。明星营销是指利用著名娱乐圈名人、著名作家、商业名人及体育界人士等进行品牌营销。明星营销奇缘于三十年代好莱坞黄金时期的明星制,利用人们对明星的崇拜心理进行的营销活动。明星营销的重点就在于如何利用明星的号召力和影响力来增加大众的关注度,从而达到营销的目的。
明星对营销的影响
一、影响目标群体的购买选择。明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此, 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估计, 耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。
二、准确反映企业产品或品牌的市场定位。企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆, 它面对的目标是大众市场, 因此, 它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等, 表现的是一种大众化的时尚流行文化;如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌, 外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”, 就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心, 非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位, 取得了良好的品牌宣传效果
三、明星营销是重要营销方式之一,对营销活动有着非常大的影响力。适当的运用这种营销方式会在一定程度上提高产品与企业的知名度,使企业获得经济利益,但运用不当只会适得其反。一方面来说,企业想提高收益与知名度、获得消费者的认可,明星营销必不可少,另一方面,产品本身过硬的质量和高水平的设计才是真正能够长期吸引人们目光的重点。无论以什么方式进行宣传,最终消费者消费的是产品本身。因此,产品本身的质量好坏才是决定销售成绩好坏的关键,而不是一味的依赖明星营销。只有企业本着诚信的态度,精心打造产品,只有质优价良的产品才能真正得到消费者的认可并长期地占有市场。
- ardim
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第一,提高企业形象。
邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同,为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年,酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高,但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。
第二,吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌,还是演出的舞台上,人们总想目睹一下明星风采,看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。所以,明星广告会因明星而得益,提高广告的受众接触率,明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
第三,爱屋及乌。
喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员,因此,乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界,成为运动鞋的领导品牌,超越老牌产品爱迪达斯。
第四,示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告,在名人广告宣传开始短短的两个月内,竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47%,市场占有率从20%上升为38%。国内电视剧《渴望》播出之后,刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。
第五,延续广告效果。
经过长时间的营销努力和广告宣传,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不由自主地联想起其曾经代言的品牌,从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。时至今日,一说起李默然,人们仍然不会忘记三九胃泰,提起潘红,依旧会想起霞飞。说到王姬,“孔府家酒,叫人想家”便涌现在脑海之中。“
- 北境漫步
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好的产品,即使不用明星代言,也可以卖出好的成绩,例如当年的小米,还有北京全聚德,天津的狗不理,珠宝周大生,老凤祥等。对于认可的明星,人们还是愿意花钱买他们一笑的,但是关键看产品,产品不好,明星再好,产品也很难有所发展,反之,产品过的去,明星又好,那么很多粉丝会为了追随自家的偶像,为之付出一些钱上的代价,如果说产品特别好,明星反而会跟着收益匪浅,增加许多的人流量。
- kven
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可以从以下几点来看:
01
吸引关注,增加产品的知名度。请明星代言可以让明星的粉丝关注到你的产品,从而提高产品的知名度。
02
增加消费者对产品的好感度。很多人都会爱屋及乌,喜欢某个明星连带着也会喜欢他所代言的产品。
03
增加产品的宣传力度。粉丝肯定会帮着大力宣传自家明星代理的产品,宣传力度肯定自然就增大了。
04
增加产品的销售量。很多粉丝都会购买自家明星代言的产品,所以请明星代言,产品的销售量肯定也会有所增加。
05
不可否认的是明星因其光环效应的确能为企业吸引来一部分消费者,从而提高销售量。但企业付出的代价恐怕是要高于其获得是收益。在未来,随着人们知识水平的提高,尤其是经济常识的深入人心,越来越多的的消费者将明白这种因代言费而增加的消费成本是根本不值得的,他们会越来越倾向于只为拥有产品的使用价值而支付相应的成本。
- 西柚不是西游
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1,首先,明星效应——品牌知名度,明星代言的一大作用,在很短的时间提高知名度,一种广泛的宣传手段。
2,其次,品牌的档次,代言的明星在观众心中的身价,知名度,以及地位,会是观众对品牌有个直接的档次定位,直接影响到产品的价格定位,和品牌定位。
3,再次,产品销量,明星的粉丝群,如果粉丝群很庞大,对产品的销售量有直接的影响,好比我身边的朋友,很多会因为代言明星而促使他们买什么产品。
4,第四点,产品形象,代言人是产品的风格展示,直接体现产品的形象,很有可能因为代言人的关系而使产品成为时尚标志,并且代言人形象转变,有可能改变大众口味,促使市场需要的接替,进而可能影响到产品的设计,以及一系列相关营销环节的变更。
- 苏萦
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帮助非常大,特别是在中国,有明星代言,大家就有一种信任感,感觉比较放心,特别是那些形象很好的明星,老百姓感觉明星都相信它,自己没理由不信,一些新的品牌,大家都不认识,有明星代言,立到引起关注,销量会大幅提升。
- 瑞瑞爱吃桃
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、 明星代言决定于产品的特点,营销策略,因为广告是营销的一部分,需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做,需要时尚导向的当然由当红明星做如百事
首先谈明星代言的好处
企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚,走在大街小巷看到的
广告都是明星靓女。很多品牌尝到了明星代言的甜头,
明星代言的本质是利用明星的聚众效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、 知名度
人气旺,说明知名度高,也才能吸引观众眼球,甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好
形象好,既包括外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度
要好。因此,要充分考虑明星的公信度。会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度
一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与品牌的匹配程度,这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
四、认同度
虽然不是当前最红的明星,但他有一定的群众群,在特定的人群中有一定的影响力,那这样的明星同样有价值。
- tt白
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明星代言对产品的销售起到重大作用。一个新产品,大家都不了解,如果没有明星代言,大家一般不会购买。但是有了明星代言,大家虽然不是很了解产品,但了解明星啊,出于对明星的信任,大家把这种信任转化到产品上,从而认为产品是好产品,因而购买。所以明星代言对产品销售很重要。
- gitcloud
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广告是企业使用非常广泛的一种营销手段,而寻找明星进行产品代言已成业界一普遍现象。高额的代言费增加了企业的经营成本,而羊毛终究得出在羊身上,最终这笔费用还得转嫁到消费者身上。而不追星的我们只想为获得商品的使用价值支付金钱,凭什么让我们为明星代言付出代价?
“羊毛出在羊身上”这句话已经流传了好几个世纪了,理性的消费者都知道,为了聘请明星做代言而支付的高额费用,最终还是要消费者来买单的,因此在面对很多华丽光鲜的广告和代言人时,她(他)们宁愿选择表面平实,没有太显眼的广告,而是始终如一的好质量的产品
明星代言从长远来看真的有利于产品的销售吗?
请明星代言是具有风险的,假如某天某个明星被曝光吸毒被抓,那他之前在民众心中树立的良好形象将毁之一旦。而企业不但之前投入的明星代言费得不到回报,还可能给产品带来一个不良的形象。此外,高额的代言费增加了企业的负担,使得企业不得不减少产品研发和渠道铺设的投入费用,另外,平摊到商品中的代言费提高了产品的销售价格,根据需求定理价格越高需求越小,这就势必会在一定程度减少产品的销售量以及在市场中的竞争力。
移动互联网引爆了粉丝经济,而玩转粉丝营销,就不得不说明星代言,明星效应是品牌推广中长盛不衰的绝招,一次好的代言,可以带来短期乃至中长期的市场扩大与销售增长,增粉、赚流量、拉新客这些就不用说了,一次加分的明星代言甚至能彻底改善用户对品牌的固有认知、不良印象,瞬间让你的APP形象高大上。当然了,如何全方位用好明星资源可是一门学问,下面,溪姐就来盘点一下APP明星代言的一些经典案例,不过说实话,粉丝引流,我只服小鲜肉。大家可以回忆一下,移动互联网之前,你能想到的互联网产品请明星代言的案例有几个。我记忆最深的只有两个:代言58同城的杨幂、代言赶集网的姚晨。除去这两个著名案例,肯定还有许多我不知道的案例,但是“请明星代言”绝对不是互联网公司的主流营销推广手段。
可否认的是明星因其光环效应的确能为企业吸引来一部分消费者,从而提高销售量。但企业付出的代价恐怕是要高于其获得是收益。在未来,随着人们知识水平的提高,尤其是经济常识的深入人心,越来越多的的消费者将明白这种因代言费而增加的消费成本是根本不值得的,他们会越来越倾向于只为拥有产品的使用价值而支付相应的成本。
- wpwipi
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明星代言对产品的销售推广力度还是比较大的。尤其是那些知名的大品牌明星。他们代言可以加大产品的普及力度。让人们能快速的认知该产品。当然明星代言的代言费,费用也是挺高的。相对来说会增加企业的营销费用。但是最终还是要由产品的质量来决定。如果质量不行,什么人代言也没有用,最终会被消费者遗弃。如果质量过关的话,代言人有名气,当然会更好。
- LuckySXyd
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企业通过找明星代言,明星的巨大影响力快速提升产品知明度和提高销量,效果很明显,但是明星代言人的言行都影响企业形象,企业也会面临风险。企业找明星代言无非就是提升形象和知明度,消费者知道羊毛出在羊身上,明星做代言支付的高额费用是需要消费者买单,,他们会考虑好质量产品。我认为明星代言对产品销售和产品质量都需要。