- 陶小凡
-
说到联想,很多国人应该都很熟悉,虽然与三星比小很多,但联想现在至少也是享誉世界的品牌。从表面上看,联想目前是公认的世界上最大的
PC 制造商,但其实细看的话,联想通过与多个合作伙伴千丝万缕的关系,包括与摩托罗拉、微软、IBM
等等企业的合作,整个产业已经变得非常庞大。那么,你对联想有何了解呢?下面通过 10 个过去有意思的点,来讲述一下联想的部分给人印象深刻的历史。
1984 年,联想集团成立,至今已超过 30 年。
在科技领域,联想算是有一定资历的老牌厂商了,其成立已经
30 年时间了,最早于 1984 年 11 月 1 日成立,比现在大家熟知的 HTC(1997 年)和华为(1987
年)都还早。当时由柳传志带着一群十余名工程师靠着 20
万的资产成立。不过,这笔资金还是由中国科学院所提供,最初公司命名为“新科技研发公司(New Technology Developer
Inc.)”,至今很少有人知道。
1988 年,联想品牌名曾为“Legend”,而且用了 15 年。
新科技研发公司成立几年之后,公司开始寻求改变,在 1988 年的时候拥有了一个新的英文名字“Legend”,开始做 PC 内销生意,负责为企业和个人装机。不过,2003 年的时候,联想才真正启用了沿用至今的名字“Lenovo”。
1990 年,联想发布了 Legend PC,联想的第一款自主品牌的个人电脑,并且获得了首次真正的成功。
1990
年,联想开始推出了更名“Legend”之后的首个品牌个人电脑,那时候 IBM 如日中天,在 PC 市场获得了巨大的成功,这对于 Legend
PC 而言是非常重大的打击,尤其是中国和其他亚洲市场。事实上,Legend PC
吸引了数以百万计当时对电脑科技还不怎么熟悉的中国消费者,而且获得了来自中国科技部火炬中心官方的支持,所以在国内算是获得了首次成功。
1988 年,联想集团发布一则招聘广告后,其员工翻了两番,包括现任 CEO 杨元庆也是那时加入公司。
联想成立初期发展十分缓慢,也很艰难,很多员工外出都只能步行,没有公共交通工具。不过,在 1988 年于中国青年报头版刊登一则招聘广告之后,联想首次主要的增长随之而来了。
当时这则联想的照片反响热烈,申请者超过
500,笔试之后留下 280 名候选人,但却只有 120 名得到面试的机会,而最终仅 58 名受聘。这些员工平均年龄大约是 26
岁,其中只有三四人有本科学位,但最有意思的是,这几个人中包含了现在担任联想 CEO 的杨元庆。
2003 年,联想品牌更名“Lenovo”,并花重金宣传。
前面已经说了联想的第一次品牌重塑是在
2003
年,更名为“lenovo”,杨元庆曾表示,主要是因为“Legend”这个名字显得太过于普通了,毕竟要往一个国际品牌的高科技公司方向发展,就必须更换名字。“Lenovo”这个名字是怎么来的呢?根据资料,其中“Le”取自“Legend”,而“novo”是一个拉丁词根,代表“新意”,所以基本新的意义就是创造“新的传奇”。
由于公司名称更换之后,联想启动了一波相当给力的营销活动,包括在世界各地购买巨幅广告,在收视高峰时间段播出广告,为此联想花费了大约
1800 万人民币。大多数联想的广告都以蓝天为背景,宣传语上写“超越你的想象!”,英文是“Transcendence depends on
how you think!”
1997 年,联想凭借与微软的协议,从此利润丰厚。
90 年代后期,联想大多数成功仅限于中国。但联想希望能够成为更多国际上公认的大品牌,所以 1997 年联想选择与微软开始合作,这是那个年代中国公司有史以来最赚钱的生意,至少在 2000 年之前一直如此。
2005年,联想收购 IBM 的 PC 部门,成为世界上第三大 PC 厂商。
联想发展史上一个颇具争议的举动就是,联想收购了
IBM 的 PC 部门。在以 17.5 亿美元完成收购之后,联想成为了全球第三大 PC
制造商。不过,这笔交易数字超过了联想年销售额的四倍。回想起来,这应该是联想迄今为止最成功的商业举措之一了,最近联想还接管了 IBM 的 X86
服务器业务,帮助公司在企业市场上获取立足之地。
2014 年,联想收购摩托罗拉移动设备部门
在
2000 年代 ,摩托罗拉遭到重挫,因此拆分为两家公司:摩托罗拉解决方案(Motorola
Solutions)和摩托罗拉移动(Motorola
Mobility),后者是移动设备部门,最早被谷歌收购,为此谷歌拿到了大量的技术专利,随后谷歌又将该部门转手给了联想,交易金额搬到 30
亿美元。
正如当年收购 IBM 的 PC 部门,联想手机一下子上升到了全球第三大智能手机制造商的位置。外界认为,由于 PC 市场不断下滑,为了保证发展的持续性,联想不得不重视智能手机市场。不过,如今联想收购的摩托罗拉品牌正处于整顿期。
2015 年,联想启用全新 logo
联想的标志给人的印象一直都很深刻,但在
2015 年,联想亮出品牌全新 logo 与 slogan“Never Stand
Still”,表达品牌向互联网转型的决心,以及继续前进、拓展国际化市场的态度。全新 logo 抛弃了联想使用长达 12
年的斜体设计,整个单词仅保留了“e”字母,并且是更加清爽、简单的纯色、图案或图像。其全新 slogan“Never Stand
Still”在中文里有着“永不止步”或“从不固步自封”的意思。
今天,联想占据全球 PC 销量约 20% 份额,PC 仍占公司总收入的 65%
由于与微软的伙伴关系,在收购了IBM 的 PC 业务之后,联想一直保持着世界领先 PC 品牌的位置。目前联想 PC 市场约 20% 的市场份额。同时,几年前 PC 销售占 80% 的公司总收入,而今天由于不断增长的移动部门,这个数字下降到了 65%。
- 猫帽
-
联想与想象的例子
联想:
江南是一局棋,纵横交错的田垄是棋盘,星星点点的湖泊是棋子。《菩萨蛮·大柏地》中的“赤橙黄绿青蓝紫”,这是眼前看到的实景(雨后彩虹);“谁持彩练当空舞”是作者由此产生的联想。
冰心《去国·最后的安息》:“
她觉得翠儿是一个最可爱最可怜的人。同时她又联想到世界上无数的苦人,便拿翠儿当作苦人的代表,去抚恤、安慰。”巴金《真话集<;小街>;》:
“我不是在这里评论影片,我只想谈谈自己看过《小街》后的思想活动以及影片给我引起的一些联想。”
想象:母亲是伟大美丽的,有一片云彩,那是母亲的头发;有
一汪湖泊,那是母亲的眸子;有一片红霞,那是母亲脸颊上淡淡的血色;有一片开花的田野,那是母亲微笑的脸庞。
- 大鱼炖火锅
-
v
柳传志主导的联想,如何在中关村密密麻麻倒下的高科技企业中勇敢站起来?观察的维度有很多种,不少专家、学者已经写就企业历及传记。1999年,柳传志在联想15周年的时候将这15年划分为5个战略发展阶段:1984~1988年、1988~1994年、1994~1997年、1997~1999年、1999年之后。对于联想这个“巨无霸”,我们主要观察1988年~1994年,联想从一个亿到十个亿的发展历程。
40岁创业:历经艰苦
柳传志1944年4月29日生于上海,他的祖籍江苏镇江。美国《商业周刊》说他是“衔着红色银勺子出生”(bornwithared-silverspooninhismouth),意即他出身富贵,其家庭又富有革命传统。
1984年11月,柳传志和11个同伴在中国科学院计算所20万元的支持下成立了中国科学院计算技术研究所新技术发展公司,当时公司由王树和任总经理,柳传志、张祖祥任副总经理。1986年7月柳传志正式接任总经理。
柳传志走上创业之路,是因为“憋得不行”,“我们这个年龄的人,大学毕业正赶上‘文化大革命",有精力不知道干什么好,想做什么都做不了,心里非常愤懑。”
“突然来了个机会,特别想做事。科学院有些公司的总经理回首过去,总喜欢讲他们从前在科研上都多有成就,是领导硬让他们改行。我可不是,我是自己非改行不可。”柳传志非要从头开始的时候,已经整整40岁了。
- 北有云溪
-
从飞鸟到飞机是联想
从文字描述到具体形象在头脑中组成就是想象。比如看到“花”字想到花形