- kven
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10月31日,江小白官宣毛不易担任其品牌代言人。谈起白酒代言,很多人脑海中浮现的是葛优代言的茅台白金酱酒,或者周华健代言的泸州老窖,再或者是王刚代言的北京牛栏山二锅头。都说“酒香不怕巷子深”,那么为什么现如今越来越多的白酒品牌找明星代言呢?
实际上,不管在哪个行业,明星代言都是品牌方实施营销推广,获取知名度和销量的最佳选择之一。
我国的酒文化历史悠久,博大精深,白酒作为在我国绵延百年的消费品,其实从古代起,便有其“代言人”。“无酒不成诗”的“酒仙”李白、是诗圣也是“酒圣”的杜甫、“把酒问青天”的苏轼、“对酒当歌”的曹操、“东篱把酒黄昏后”的李清照,以及被奉为饮酒哲学的圣人孔子的“唯酒无量,不及乱”的饮酒观,他们成为那个时代最直接的酒类品鉴者和宣传者,亦给后世留下了深刻印象。
白酒行业的低区分度是品牌方需要明星代言人的重要原因。白酒在大多数人看来区别并不大,真正对酒有考究的只是小部分人群,这一现象带来的是消费者在选择购买白酒时,出现“选哪个都一样”或“看哪个顺眼选哪个”的情况。白酒的区分度低,但明星却让人过目难忘。有明星代言的白酒会最先吸引消费者眼球,在明星效应的驱动下,产生购买行为。
除了提高与其他产品的区分度,明星代言白酒还能够有效地保持品牌活力,给品牌注入时尚气息,提高市场竞争力。有了明星代言人的时尚外衣,白酒品牌不仅拉近了与消费者之间的距离,给品牌带来更多的美誉度和亲近感,树立了新时代的新形象,还为招商加盟、走向国际打下了坚实基础。
大众通过品牌代言人能够形成品牌联想,在明星代言人的选择上,讲究“名当户对”,白酒更是如此,首先需要考虑的是代言人的形象是否与企业的定位相匹配。白酒行业注重文化传承,尤其是经典酒业,品牌方大多选用的是德艺双馨、沉稳成熟的男性明星。在品牌方看来,历经岁月沉淀、造诣精深的君子形象,与白酒的品牌理念十分契合,可以更好的诠释酒文化。
但随着社会发展,品牌方对于明星代言人的选择不再局限于此,女星也正在成为白酒品牌代言的主力军,以海清代言衡水老白干十八酒坊、黄圣依代言的刘伶醉酒为代表,品牌方用“自古美酒配佳人”的理念做营销大获全胜,不仅留住了女性消费者更是吸引了一大批男性消费者。
过去白酒企业热衷于请老牌明星艺人做代言,但市场逐渐年轻化,消费人群不断向年轻人转变,近年来白酒企业开始注重年轻市场的开发,于是年轻的明星开始走向白酒代言的舞台。比如江小白,针对的是年轻用户,便找颇受年轻人喜爱的毛不易做代言,此举能够很快在年轻人领域得到响应和追捧,留住年轻消费者,也给白酒品牌的市场代言开启了崭新的时代。
眼下,明星与白酒可谓是如影随形。星云库文化经纪(北京)有限公司从事明星经纪业务13年,助力多个白酒品牌成功签约明星合作,相关经验十分丰富。
成功的明星代言人会直接或间接影响消费者对品牌的偏好,获得良好的市场回报。无论您是想找明星代言白酒还是其他品牌产品,只要有明星商务合作需求,星云库都可以实现。3000+明星的资源库,只为优秀品牌赋能。
- ardim
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百年糊涂啊,古天乐代言的,还是非常有排面的,毕竟古天乐选代言品牌还挺严格的。
- 苏萦
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尽管代言费用不菲,但姜文依然是白酒企业的理想代言人,《让子弹飞》大火之时,姜文也为四川文君酒担任了代言人,他表示自己接下这一广告的原因是喜爱四川酒文化。尽管代言费用不菲,但姜文依然是白酒企业的理想代言人,《让子弹飞》大火之时,姜文也为四川文君酒担任了代言人,他表示自己接下这一广告的原因是喜爱四川酒文化。 胡军的衡水老白干广告(思行版)令人印象深刻,从沙漠行走到深海远航的画面切换,“行多久,方为执着;思多久,方为远见;时间给了男人味道,衡水老白干,喝出男人味 ”的广告独白,充分展现中年男人的睿智、豁达和从容,与酒品相得益彰,引人入胜。“过年回家 金六福酒”的广告在每年春节前两个月,就会开始登陆各个电视台以及户外大牌,这个定位“中国人的福酒”的品牌,一直以亲民的价格和品牌主张获得了快速成长,也成为中国白酒营销的一个经典案例。“过年回家 金六福酒”的广告在每年春节前两个月,就会开始登陆各个电视台以及户外大牌,这个定位“中国人的福酒”的品牌,一直以亲民的价格和品牌主张获得了快速成长,也成为中国白酒营销的一个经典案例。
- 真可云
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周末开开心心地吃完了了饭,喝完了奶茶,很多人就顺势躺在床上摊着了。但是很多人就会说:一吃饱就躺下,会长胖噢。
吃饱了就躺下真的会长胖吗?其实并不会!
其实不管是坐着、躺着还是站着,消耗的卡路里差不多!躺着并不会比坐着长更多的肉。而且让人意想不到的是:对于肠胃不好的人,饭后适当地躺着休息,其实才是最好的。这是为什么呢?
我们吃饭之后,总有一段时间会感觉特别特别困。那是因为吃完饭后的半小时是消化高峰期。饭后因为血糖水平升高,刺激胰岛素大量分泌,同时与睡眠相关的食欲素含量下降,就会让人犯困没精神。
如果你饭后马上就去散步或者工作,“注意力”都被迫集中在大脑或者肌肉,没时间管理肠胃,肠胃缺少血液供应,消化机能当然就会稍微下降,消化食物的时间就会变长。
但是如果舒舒服服地躺着,放空自己,反而能让肠胃专心去消化食物了。
可是为什么会有吃完饭不能躺着的说法呢?
主要是有些人吃得太饱了。吃得太饱胃里东西太多,胃的压力也就变得很大了,这时候平躺还可能造成胃食管反流甚至引起呕吐。还有一种情况就是躺下睡着了,而睡觉的时候因为身体会自动调到低功耗模式,肠胃的蠕动能力会下降,消化就要耗费更多的时间,自然对身体不好了。
总之,吃完饭躺一躺是可以的,不用过分担心会长肉,只要别躺着躺着就睡着就行