- 牛云
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黄鹤楼1916,品牌至境
这真是个奇思妙想。
“黄鹤楼+1916”,看似牵强的组合,内蕴的却是文明的薪火传承。黄鹤楼,荆楚文化的千古象征之一;1916,中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。今天的组合,更加光辉夺目,我们能体会:在历史的交融中,在文化与梦想的双重推动下,不经意间把时代文明推向了一个全新的境界——骄傲的荆楚人,骄傲的武烟人,孜孜以求的创造奇迹——终于兑现了,千古文人士大夫的承诺,千百年来沉淀的梦。
中国文人士族作诗为赋崇尚追求意境,人境相生、人境合一、忘我之境等等不一而足,这不仅是他们对艺术境界的追寻,更是对人生理想的追问,而境界的高下也往往决定了他们在文化创作领域的成就。对于一个品牌而言,境界的高低直接决定了它的市场与前途,因此,对于一个现代企业来说,绝不能忽视消费者在消费体验你的产品过程中所感受到品牌境界,这种境界既是销售力,也是你的品牌生生不息的推动力。
黄鹤楼1916,凝练着荆楚文明的精粹,锻造着品牌至境的时代传说。
1916的超现实主义,21世纪的超级现象
有的品牌注定是要成为传奇的,他们充满着光芒,凝聚着许多动人的传说和故事。那些美妙的故事、动人传说就构成了品牌价值,那些创造传奇故事的人和物就构成了品牌价值的内在推动力,他们不断丰盈它,用毕生的信念构建起高远深厚的品牌意境,才得以名成天下。
黄鹤楼1916,从传说中走来,向传奇走去。
1916有着特殊的含义,就黄鹤楼1916而言,更是有着超现实主义的意味。当年,南洋两兄弟在汉口投资办厂,礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配“南洋烟魁壹号”配方,这个精心调制的配方最终因生产成本过高未能生产销售,然而“南洋烟魁壹号”的名头却传播开来。近 90年过去了,这段超现实主义的构想终于在武烟人的努力下得以实现,黄鹤楼1916的横空出世令传说得以传承。
武烟人把这段传奇演绎得很完美。在烟草市场竞争如此激烈的大环境下,为了让文明薪火得以传承,武烟人大胆的从历史中挖掘素材,把1916这个年份转化成一个视觉符号和文化符号,让消费者品味的不仅仅是黄鹤楼1916的淡雅香,更是吐纳着令人振奋的传奇。
品牌的传奇色彩很容易感化消费者。1000元一条的黄鹤楼1916作为奢侈消费品,既然卖到断货,可见它的受欢迎程度,有一位大学教授为购得黄鹤楼1916更是痴等一个月,最后托熟人找门路,才购得心仪之物。品牌于斯,至境也。
没错,第一眼你就会爱上它
打动消费者的机会稍纵即逝,你必须让你的品牌在第一时间、第一地点、让消费者在第一眼就爱上它。
黄鹤楼1916足以令人一见倾心。
烟标设计的精妙绝伦是黄鹤楼1916获取你芳心的第一武器。1916首先在感观上给人难以置信的愉悦,色彩超凡脱俗,摆脱“烟标设计唯红、兰”的窠臼,而采用棕黄色的怀旧色调,典雅不俗,意蕴悠长,平凡中透露大气,闲逸中凸现尊贵。而淡黄的色调正是对1916传奇故事的色彩表达,是对黄鹤楼象征的浩淼荆楚文化的缅怀。由此,你根本拒绝不了这“天生丽质”的诱惑,你更拒绝不了吐纳千年的文化象征。没错,第一眼,你就会爱上它。
1916也很有型,是那种动人心弦的酷而不是咄咄逼人的反叛,你遵循,遵循东方人的全新审美观、遵循他们的现代消费意识。它70毫米的烟支长度,20毫米的烟嘴长度,较之84毫米的传统长度,更有一种返朴归真的时代精神,不刻意从分量上取悦消费者,而是追求一种随意与朴实的人文精神,正是设计者的这种仁爱精神才得以成就它的品牌境界,成就烟草世界的儒士风范。
黄鹤楼1916烟标设计出自国内有名的设计师、申奥标志设计者许绍华先生的手笔。许先生非常注重对细节的雕琢,决不容许这方寸之间有些微的瑕疵,无论是烟标的核心设计元素还是一个普通“20”的字样设计,无论是色彩色调还是底图底纹的精心炮制,都倾注了许先生对设计的完美追求。好作品自然倍受青睐,黄鹤楼1916产品设计毫无争议的荣获05年中国?北京国际设计博览会全场大奖——2004年中国优秀品牌形象大奖,该奖项由中国包装技术协会设计委员会颁出,代表着国内专业设计界的至高荣誉,黄鹤楼1916名至实归。
因为稀有,所以尊贵。黄鹤楼1916的的烟叶来自于原始山区80亩原产保护地,经5年天然山洞储藏,吸纳天地之灵气,采撷胜境之精华,完全真材实料配方,得以炼就其卓尔不凡的天赐品位。而且难能可贵的是,黄鹤楼1916全部采用手工工艺制作,确保每一根1916的尊贵无比,非常有限的产量,更显珍贵与稀有。
从明天开始,黄鹤楼1916
如果你真的爱你的消费者,你的消费者也会义无返顾的爱你的品牌;反过来,你的品牌离消费者有多远,消费者就离你的品牌有多远。
黄鹤楼追求的品牌至境实际上就是追求与消费者亲密无间、相敬相生的淳朴关系。讲的通俗一点,就是有感情。
当然,首先是必须赋予你的品牌以情感。这里没有什么捷径可走,你只有全情投入,用心做产品。企业对品牌付出多少,消费者完全能够感知。黄鹤楼1916的品牌生命力完全拜消费者赐予,惟有用百分百的真心来回报。你别指望你的产品富含多少种维生素来打动消费者,最动人的品牌基因是情感,优秀的产品是维系消费者关爱的基础。
黄鹤楼1916的情感基因还来自于对“黄鹤楼”的文化打造。黄鹤楼位尊江南三大名楼之首,始建于三国时期吴黄武二年,传说是为了军事目的而建,孙权为实现“以武治国而昌”(“武昌”的名称由来),筑城为守,建楼以嘹望。至唐朝,其军事性质逐渐演变为著名的风景名胜,历代文人士族到此游览,留下不少脍炙人口的诗篇。唐代诗人崔灏一首“昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树,芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是,烟波江上使人愁。”已成为千古绝唱,后来李白题诗“眼前有景道不得,崔灏题诗在上头”……一千多年的沉积,黄鹤楼的文化意味为黄鹤楼1916的品牌传播提供了弥足珍贵的素材,这些素材经过加工,又演变成1916的品牌基因,成为维系消费者情感的枢纽。
与消费者相“鹤”而鸣
黄鹤楼1916之所以能赢得消费者的芳心,因为它在那么多的消费者心中引起了非同寻常的共鸣。
黄鹤楼1916以创造消费者价值为根本,它的设计和产品没有过分的哗众取宠,却具备了它应该具备的一切 。它看起来就像你的朋友,只要在你身边就让你感觉很舒服,很爽快。它没有什么惊天动地之处,也没有矫揉造作,有的只是默默的关爱和支持。它棕黄色的设计很低调,就象它的目标消费者不肆张扬的个性;它淡雅的口感很纯粹,就像它的消费者为人处事的淡定自若;它“无为而治”的入市策略又与消费者“出世精神”相暗合。
爱有多种形式,最强烈、最震撼的一种是建立在真正理解基础之上的持久的爱,黄鹤楼1916深谙此道。黄鹤楼1916从来都把它的消费者当作自己的好朋友,它喜欢他们的“个性”,同时也打造他们喜欢的黄鹤楼1916的个性品味,无论是在包装上、还是口感上,1916始终以消费者的需求为创造原点,并随着他们要求的变化而变化,因为只有这样才能引起消费者心灵深处的共鸣,才能在消费者的心智中始终处于显赫的地位。
一点都没错,要达到与消费者相“鹤”而鸣的境界,你的品牌必须不断的与消费者沟通,要和他们对话,听取他们的意见,并铭记在心,随时准备为之而创造。
黄鹤楼1916锻造持续的品牌激情
品牌没有了激情等于生命没有了活力,一切爱都将不复存在。拥有强大的生命力和创新意识,这也世界上任何一个百年品牌都具备的特点。
黄鹤楼1916明白:激情能在人与人之间相互传染,并利用强势群体的口碑传播,推动品牌的持续发展。黄鹤楼1916得天独厚,有着千年的文化作注脚,同时又拥有南洋兄弟1916年汉口炼制“南洋烟魁壹号”配方的传奇故事。但是仅仅拥有这些还不够,激情来自于内心的共鸣,必须深耕消费者内心,体察其心灵最深处的火焰,并引爆它。黄鹤楼1916凭借孜孜以求的创新精神,给品牌注入喜怒哀乐的情感因素,让它就象消费者的家人,它的生死病痛左右着他们的情感,这样,自然而然,消费者的心终归会向着你的品牌,也终归会获得他们持久的忠诚,一种超越理性的忠诚。
现在,黄鹤楼1916已经成为一种“人际关系”,成为人们表达情感、透露爱憎的一个象征。黄鹤楼1916很在乎它的每一个消费者,因此,在潜移默化中,消费者的心向你靠拢了,把你当作自己人了,这也就是任何企业都梦寐以求的品牌至境!
道可道,非常道。唯黄鹤楼1916
父亲凭什么要对自己的子女慷慨大方?我们凭什么要关心自己的同窗?人类为什么要关心地球的环境?
这些都没有什么道理可言,事实就是这样——人类有最伟大的爱。
你的品牌有最伟大的爱吗?如果没有,不要再喋喋不休的给消费者讲大道理了,也不需要作长篇大论的营销报告,你需要做的就是付出真诚,必须有决心做到不对消费者讲假话;认真的做好自己的产品,普普通通的,象母亲呵护儿女一样,充满着由衷的责任;好好和消费者沟通,听取他们的意见,别不他们说的话不当一回事。
最后,我必须再次赞美那个痴等一个月的教授,是你们赋予了黄鹤楼1916最真诚的情感,这种情感在民众中间流传开来,转化为无比强大的力量,帮助黄鹤楼1916快速成长,快速辉煌,恒久荣耀。
- 苏州马小云
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一般抽SU-30,180-190元或蓝软160。再高点就是满天星,珍品。1916虽然好毕竟太贵。
- LuckySXyd
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有一种白盒,烟嘴是金色的那种,价钱好象180一盒,那种的不错!
- CarieVinne
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太贵了
大概是17元的那款就不错,我喜欢抽的
是抽烟不是抽钱
- 我不懂运营
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不好!