苏萦 -
包装设计的市场调查
一、市场调查的意义与目的
二、市场调查设计
1.确定调查的目的
2.确定调查对象和调查单位
3.确定调查项目和调查表
4.确定调查时间、期限、组织实施计划
三、调查具体内容
1.产品调查
a.主要是市场需求调查
b.产品文化脉络、定位理念
c.相同类型产品在市场的特点及差异（销售模式、销售区域、销售环境、陈列方式、促销手段、广告支持等）
d.价格定位及策略、产品层次及价格差
e.商品实效、地域差异、气候因素
f.市场变化及竞争程度
g.耐用品或日用品、一次性用品、馈赠礼品
h.宗教因素、民俗习惯等
2.销售调查
消费者的购买行为、方式、途径等。
3.目标消费者相关背景调查
a.年龄结构
b.受教育程度
c.家庭结构
d.经济收入
f.民族类别
g.性别差异
4.消费者行为及消费者意向调查
a.商品购买及使用调查：自主购买，代理购买。
b.商品知名度及市场占有率
c.对商品的印象
d.对商品的忠诚度
f.对包装及材质感受
g.对商品销售服务态度的反应
5.竞争调查
四、调查分析、量化、预测
问题与思考
根据前面讲的包装设计市场调查方法自行拟订一份或多份调查方案为后面的包装设计调查做铺垫。
第七章包装材料分类
1.纸包装材料
2.塑料包装材料
3.玻璃包装材料
4.陶瓷包装材料
5.金属包装材料
6.复合包装材料
7.天然包装材料
8.新型环保包装材料
主要的包装用纸有纸袋纸、牛皮纸、鸡皮纸、羊皮纸、仿羊皮纸、玻璃纸、半透明纸、食品包装袋、茶叶袋纸、黑色不透光包装纸、中性包装纸等。
1.纸袋纸供水泥化肥、农药等包装用，故又成水泥袋纸。纸袋纸根据国家标准分为1，2，3，4四种品号，产品一般为卷筒纸，根据需要也可生产平板纸。卷筒纸宽度为1100mm和1020mm．或根据订货要求生产。通常以4—6层纸袋纸缝制成水泥包装袋，为保证运输过程中和装袋时不易破损，要求纸袋纸有较高的物理强度，如耐破度、撕裂度、抗张强度、耐折度等，为了使纸转能抵抗运输过程中瞬时的冲击应力，还要求纸袋纸具有一定的伸长率。为了在装袋时空气易于从转中排出．以免造成粉尘飞扬，还要求纸袋纸具有一定的达气度-此外，纸袋纸还要求具有一定的施胶度，使其具有良好的防水性能：
2.牛皮纸牛皮纸主要特点是柔韧结实富有弹性，并且有较大的耐折度、耐破度和较好的耐水性，主要用于包装工业品，主要是棉毛丝纺织品、五金交电产品、仪器、仪表以及各种小商品。牛皮纸还常用做纸盒的挂面、挂里以及制作要求坚牢的档案袋、纸袋等。有的将纸袋纸也列入牛皮纸范围，称为重包装袋用牛皮纸。牛皮纸还可以作为砂纸的基纸。
3.鸡皮纸鸡皮纸是一种单面光切光泽度高，比较强韧的平板薄型包装纸主要使用于食品，工业品的包装，分为A、B、C三等。平板的规格为：700mm×1000mm，889mm×1194mm，787mm×1092mm等，或按合同根据要求生产。鸡皮纸的颜色较牛皮纸浅，也可以按要求生产各种颜色的鸡皮纸。鸡皮纸要求较高的耐破度和耐折度以及一定的抗水性。
4.仿羊皮纸仿羊皮纸是仿油纸的一种，用于包装含油脂较多的食品、药品、油脂产品，以及机械产品的防油耐渗包装。仿羊皮纸经过超级压光处理，产品呈半透明状，光泽度和紧度较高，不透油。纸张有卷筒和平板两种．卷筒宽度770mm，平板尺寸770mm×1090mm，或按合同生产。
5羊皮纸羊皮纸又称植物羊皮纸或硫酸纸，是一种半透明的具有高度的防油、防水、不透气性；湿强度大的高级包装用纸，主要用于包装化工药品、仪器、机械零件、油脂食品等。羊皮纸产品规格有平板纸和卷筒纸之分，尺寸没有统一规定，按用户要求生产。
根据用途不同，羊皮纸又分为工业羊皮纸和食品羊皮纸。食品羊皮纸与工业羊皮纸的各项技术指标均相同或相近，惟特别要求重金属铅、砷的含量不能大于0.002％和0.00015%。
6．玻璃纸玻璃纸又称作“赛璐玢“，属于再生纤维素膜。玻璃纸透明．光亮．适用于医药：食品．纺织品．化妆晶等商品的透明．美化包装．井可作为透明胶带的原纸。
玻璃纸的透明性极好，对可见光的透过率可达l00%：不透气性、耐油、耐化学性能好；不带静电不易粘上灰尘；耐热耐寒性好，可耐从190℃到—18℃的温度变化；其纵向强度大而横向强度小，撕裂强度差，适于用撕裂带肩封的包装：安全卫生，特别适于食品包装。玻璃纸的缺点是尺寸稳定性差，亲水性强，遇水遇热易互相粘连，纸页中水分蒸发后会脆化。
玻璃纸分A，B两等，颜色有漂白、彩色两种。产品分乎板纸和卷筒纸．平板纸规格有1000mm×1150mm、1000mm×1200mm、900mm×l100mm、900mm×500mm等。也可按合同规定生产。彩色玻璃纸要求使用耐酸性染料；用于与医药、食品直接接触包装的玻璃纸不得使用对人体有害的助剂，卫生要求符合有关国家标准规定。
7．食品包装纸用于食品包装，根据所包装的食品种类不同，食品包装纸分为三种型号，即Ⅰ型、Ⅱ型和Ⅲ型。
(1)I型食品包装纸又称糖果包装原纸，适用于经印刷、上蜡加工后，供糖果包装商标用纸。根据用途又分为A、B、C三等，A等和B等纸供机械包糖用，c等纸供手工包糖用。糖果包装纸具有良好的不透气性和抗水性，由于用于机械包装。对原纸的抗张强度和撕裂强度都有特殊要求。原纸定量有24g／m2和28g／m2两种，一般为卷筒纸。也可以按合同规定生产平板纸，乎板纸尺寸为787mm×1092mm或按合同规定，卷筒纸规格按合同规定。
(2)Ⅱ型食品包装纸又称为冰棍包装纸原纸，适用于经印刷涂蜡加工后作为冰棍包装纸。冰棍包装原纸产品分B，C二等。B等供机械包装冰棍、雪糕用，C等供手工包装冰棍、雪糕用。冰棍包装纸原纸为平板纸或按订货合同生产的巷筒纸．平板纸尺寸为787mmxl092mm，625mm×1180mm，卷筒纸宽度规格按合同要求规定生产。
(3)Ⅲ型食品包装纸Ⅲ型食品包装纸又称普通食品包装纸。普通食品包装纸是一种不经涂蜡加工．直接用于人口食品包装用的食品包装用纸，在食品零售市场广泛应用。普通食品包装纸按标准分为B，C．D三个等级．有双面光和单面光两种，其色泽可根据用户要求生产规定的白度或其他色泽的纸。普通食品包装纸一般为平板纸，也可以按号同要求生产卷简纸，平板纸的尺寸为889mm×1194mm，787mm×1092mm，其他尺寸的平板纸和卷筒纸的规格按合同要求进行生产。
8薄页包装纸薄页包袋纸是指定量22g／m2以下的白色薄型包装纸：薄页包装纸按其用途分为三种型号：Ⅰ型适用于高级商品内衬包装．也可作复写纸用；Ⅱ型适用于一般仪器及其他商品内衬包装；Ⅲ适用于商品内衬包装。
(1)Ⅰ型薄页包装纸Ⅰ型薄页包装纸原习惯称为薄页纸，有的也写作薄叶纸。薄页纸过去是指用作礼品包裹用的薄而又半透明的纸．如今在包装工业中通常被用作商品内包装．如用经过涂蜡处理的薄页纸作为彰花包装盒的衬垫，而用不经涂蜡的薄页纸作为鲜花的内包装；薄页纸也可以用于印刷，作为薄型字典纸用。
(2)Ⅱ型薄页包装纸(邮封纸)Ⅱ型薄页包装纸因为早年曾被用作邮票衬纸和保价信件的封口纸．所以被称为邮封纸．这是一种薄型的单面光纸．要求其正面光泽度不低于10％。纸质紧密、薄而柔韧、透明度好，白度要求也较高，邮封纸主要用于一些商品的内衬包装，如仪器、卷烟、化妆品、食品、水果等，经印刷、涂蜡处理后也可用于包装糖果。邮封纸的定量有19g／m2和21g/m2两种，品质分为A，B，C三等。邮封纸为平板纸，色降为白色，平板尺寸为787mmx1092mm．也可以按订货合同要求生产其他尺寸或颜色的邮封纸。
(3)Ⅲ型薄页包装纸(薄型有光纸)Ⅲ型薄页包装纸即是原来的薄型有光纸，按当前的国家行业标准．其质量分为B，C二等。定量从18g／m2到24g／rn2不等。其枝术指标宅要要求一定的抗张强度，对白度和尘埃度虽有要求但不高。产品要求轻微施胶，或按订货要求的施胶度生产-产品为白色平板纸，尺寸为787mmx1092mm，也可以根据要求生产其他规格和色泽的纸。
9．黑色不适光包装纸黑色不适光包装纸适用于照相纸、电影胶片、x射线胶片和120胶卷等感光材料的防光包装用纸。按用途黑色不透光包装纸分为Ⅰ型和Ⅱ型两种型号，每一型号按质量又分为A，B二等。其中，I型用于照相纸、电影胶片和X射线胶片等的防光包装纸，而Ⅱ型则专门用于120胶卷肪光包装纸。根据使用要求，黑色不透光包装纸除应具有一定的机械强度如裂断长和抗张强度外，还应具有一定的吸水性、伸缩性、表面平滑度的要求。特别在纸的孔限率、不透光性、对感光层的化学作用等方面，更有其独特的严格要求，对于Ⅱ型纸可以是全黑色，根据合同要求也有的制成双色不透光包装纸，即一面是黑色，另一面制成黄色、红色或绿色等其他颜色，并要求能适于印刷。
10．中性包装纸中性包装纸是用于军用品的包装用纸，也用于包装铝制品和仪器仪表零件。产品按质量分为B，C二等，有卷筒和平板两种规格，卷简纸宽度1092nm，1194mm。平板纸尺寸为1092mm×787mm，1194mm×889mm，要求纸面平整，纸张纤维组织均匀。
11非热封型茶叶滤纸非热封型茶叶滤纸用于非热封型茶叶自动包装机或手工包装茶叶或中成药用的滤袋用纸。茶叶滤纸主要用于生产袋泡茶的包装纸。因此要具有一定抗张强度以适应机械包装，同时由于要求茶叶袋要能耐沸水的冲泡而不破裂，因此就要求茶叶滤纸具有较好的湿抗张强度。要求过滤速度快又不能漏茶叶，不能有异味。要符合食品包装用纸卫生标准。
12．半透明纸半透明纸是一种透明度较高的纸，主要用于食品和其他贵重商品的包装和装潢。按质量半透明纸产品分为A，B，C三等，产品为平板纸，尺寸为787mm，1092mm，762mmx10l6mm或按合同要求规格生产。半透明纸用于包装食品要符合有关食品卫生规定。根据用途要求也可以生产彩色半透明纸。
13条纹牛皮纸条纹牛皮纸用于包装出口商品和其他商品。条纹牛皮纸除具有一般牛皮纸的机械物理强度之外，还具有较好的光泽和清晰的条纹。按质量条纹牛皮纸分为A，B，C三等，色泽可以根据要求生产。其产品分平板和卷筒两种。平板纸的尺寸为889mm×194mm，737mm×1118mm，650mm×920mm，卷简纸宽度按合同要求生产。其定量从30g／m2到100g／m2不等。
14防锈原纸防锈原纸是制造防锈纸的原纸。以防锈原纸为载体，将气相缓蚀剂涂或浸在载体防锈原纸上面，经千燥后制成防锈纸。防锈纸分置于待包装的金属周围或直接用于包装金屑制品，起到防止锈蚀保护金属制品的作用。
纸板类包装材料
复合加工纸板
塑料包装材料
问：塑料包装材料的优点？为什么普遍使用塑料包装材料？
重量轻利于轻质包装
降低储运成本
良好的耐磨耐腐蚀、绝缘
良好的防水性阻隔性
成型方式多可塑性强
良好的着色印刷性能
选择余地大种类多
1.单层材料
a.筒状袋
b.合撑袋
c.三面热封袋
d.四面热封袋
2.复合材料
a.立式袋
b.收缩包装
c.密着包装
d.轮廓包装
e.可剥包装
f.真空包装
玻璃包装材料
问：玻璃包装材料的性能特点？
透明性抗腐蚀性好硬度大不易受损耐清洗无污染可反复使用不透气性易成型易加工造型丰富廉价原料来源丰富可耐高温不变形
金属包装材料
遮光隔绝水、气能力强尺寸精确形式多样较高的机械强度可堆码、震动热传导性好
高温杀菌卫生无毒
缺点：成本高，有时易与内容物发生反应
1.包装材料的性能？
2.选择适当的包装材质满足前章节中所涉及到的定位的商品。
本回答由提问者推荐