电视广告喜力啤酒的广告歌

额

美国The Turtles乐队 下载 http://ms4.ykvs.tpc.edu.tw/~q90244/Happy%20Together.mp3 Happy Together The Turtles Imagine me and you, I do I think about you day and night, it"s only right To think about the girl you love and hold her tight So happy together If I should call you up, invest a dime And you say you belong to me and ease my mind Imagine how the world could be, so very fine So happy together I can"t see me lovin" nobody but you For all my life When you"re with me, baby the skies"ll be blue For all my life Me and you and you and me No matter how they toss the dice, it has to be The only one for me is you, and you for me So happy together I can"t see me lovin" nobody but you For all my life When you"re with me, baby the skies"ll be blue For all my life Me and you and you and me No matter how they toss the dice, it has to be The only one for me is you, and you for me So happy together Ba-ba-ba-ba ba-ba-ba-ba ba-ba-ba ba-ba-ba-ba Ba-ba-ba-ba ba-ba-ba-ba ba-ba-ba ba-ba-ba-ba Me and you and you and me No matter how they toss the dice, it has to be The only one for me is you, and you for me So happy together So happy together How is the weather So happy together We"re happy together So happy together Happy together So happy together So happy together (ba-ba-ba-ba ba-ba-ba-ba) 简介 虽然到了现在，能唤起人们对The Turtles的回忆的就只有他们1967年的那首“Happy Together”，但The Turtles在60年代的美国，确实是一支很不错的流行乐队，以乡村摇滚出名。乐队1963年组建于Los Angeles，当时乐队成员都还是中学生，乐队名是rossfires，在当地的disc和俱乐部中混出了名气。1965年，在签约White Whale唱片公司后，改名为The Turtles，并翻唱Bob Dylan的歌曲作为他们的第一首单曲，接着，歌曲“Mr.Tambourine Man”到达音乐榜榜首。1967年的“Happy Together”在榜首停留了3周，成为当年美国乐坛的年度金曲。但是，他们本身没有很强的创作力，专辑中大部分的歌曲都是别人写给他们的，在六十年代末，他们企图成为一支创作型乐队，但却失败了，原创歌曲“Sound Asleep” 是他们从第一首歌到“Happy Together” 之后，唯一没有进入音乐榜前40的。接下来的努力并没有给他们带来成功，乐队最后在1970年解散。1984年，几位老成员重组了The Turtles，但没有什么优秀的作品出现。

因为喜力的度数是11.4度（麦芽度）和4.7度（酒精度）。酒精度较高当然就容易醉。喜力啤酒因为选用了不同的麦芽和酿造工艺所以酿造出来的口味和其他的是不同的。啤酒的度数实际上指的是麦汁浓度，即12度的啤酒是用含糖量为12度的麦芽汁酿造成的啤酒。成品啤酒的含糖量大约在1.5-2.5%之间。而啤酒的酒精含量多数在3.5%至4%之间。喜力啤酒的价格算中档，在啤酒中的地位算高档。喜力与嘉士伯、百威英博等啤酒，都属于啤酒行业的领头羊，它的原产地是荷兰，啤酒品质好，口感好，喜力啤酒的广告宣传语是“畅饮跨国界，当然是喜力”，它以独特的啤酒香，征服了许多爱酒人士。

是西班牙球员皮克

杨千 - 原来过得很快乐作曲: 伍仲衡作词: 林夕编曲: 伍仲衡监制: 伍仲衡原来在快乐中便得必明白快乐原来愉快共处未必需要学看情人安躺 看耐了不会自觉 衣著厚薄原来在他枕边尽管失眠未畏惧连自私地吵醒他都是对未怕被嫌讨厌 过份如 嫌我顾虑傻或错 有心知他允许原来安心 才能开心谁还管笑容可吸引从此缠绵的手势 涂鸦般都不要紧遗忘缺憾未靠修行亦再不必证实我多麽勇敢找到使我自信的人自然会一直动人原来极盼望的幸福可来自意外原来未付出亦得到厚待从前要被喝采 要被爱刻意自爱 怎会自在原来誓要做到第一可能是障碍能坐拥梦想未出於竞赛若对象属於我 爱情长留脉搏内门合上 也不担心躺开原来安心 才能开心谁还管笑容可吸引从此缠绵的手势 涂鸦般都不要紧遗忘缺憾未靠修行亦再不必证实我多麽勇敢找到使我自信的人未完美便会一直动人原来安心 才能开心才能怎放任也吸引从此缠绵的手势 涂鸦般都不要紧遗忘缺憾未靠修行亦再不必证实我多麽勇敢找到使我自信的人自然会一直动人曾经与某人一吻 动心得不放心如此小心再爱亦 不 合衬

你说的是歌词中有什么"卡琳娜，我的树莓"什么的吧!«是俄罗斯民歌卡林卡所改编的»，我也一直在找改编版的。那首音乐确实不错，尤其是到"卡琳娜卡琳娜"那里，音乐由缓慢变得急促，富有节奏!

背景音乐：Viva la Pappa Col Pomodoro---Rita Pavone

好像是冠军之歌

你也来吧

叫Mette Lindberg，是The Asteroids Galaxy Tour乐团的女主唱

Champions League

貌似就是普通的广告背景音乐

Man Like That -- Gin Wigmore

你说的是Heineken欧冠Greattogether系列广告，这个系列的广告都是非常之短的，只有大约10秒左右，有从电梯出来的，有从工地出来的，有从超市出来的，你说的完全版本大约多长时间？！

什么商业机密啊!都扯蛋。欧足联是在很多家里面选择一家广告。欧足联还要对广告的审查，和产品企业审查。然后在投票决定，其次是广告费的排名。也就是说，想在欧冠广告，审查力度不比奥运委员会审查要查.他们要看关于这个企业的发展和未来导向。于经济健康度和产品的知名度，企业的信誉各方面.不过，60%在于这个企业的广告费的大小。

明星,明星,签名,签名啊啊啊,慢慢来别把我裤子拉掉了XXX长裤,就是好

具体说不出来，口感比较还是有差距的

嘉士伯啤酒

作者：薛敏芝 好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野：那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众，你就是植入式广告的受众——遁形的广告，无法遁形于广告的受众。植入式广告，这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，经济全球化和IT技术的发展，令其成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。 一、植入式广告的异军突起 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。在中国往往将Product Placement翻译为隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。 进入21世纪，许多广告集团纷纷涉入此业务，成立专门的公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集团Zenith Optimedia、WPP"s MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。2004年百事可乐获此大奖。根据全球著名网络杂志品牌频道统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的有可口可乐。摩托罗拉。耐克等公司。 在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入(Product placement)”，演变为“品牌的植入（branded placement）”，因而在营销界已渐渐都用branded content或branded entertainment，来替product placement。这种用语的变动，凸现了在新时代，赋予这一传统营销方式新的内涵。2003年全球品牌内容营销协(8randed Content Marketing Association)在伦敦成立，目前已在澳大利亚、德国、荷兰、美国等国成立分会，有100多个会员。会员包括全球性的广告集团、制造商，以及其他广告代理商、游戏发展商、电影工作者、电视节目制作与出版商等。这一协会的诞生，正如其美国分会主席Cindy Callop所言，预示着我们正从一个营销沟通的“打扰时代(age of interruption)”，进入一个“植入”的时代(age Of engagement)”。 二、植入式广告的运作模式 从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。 场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。比如《天下无贼》影片开头，一对贼男女为了勒索一富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在西藏的寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是诺基亚。男女主角互发短 浅议植入式广告 从《手机》到《天下无贼》，商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放，都折射出一种全新广告模式的冲击力。一个不争的事实就是，植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用，而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。 　　植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。 　　有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广，无一不表征着植入式广告的异军突起。 　　在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。 　　常见的植入式广告类型有以下几种情况： 　　特写镜头的商品化。在主人与赞助商品同时显身时，均会伴随数秒的特写。例如《手机》中葛优的摩托罗拉商务手机的登场以及《天下无贼》中警察使用的惠普笔记本电脑的亮相。商品名称的台词化。《天下无贼》中傅彪在被迫状况下大声说出：“宝马汽车”，瞬间就实现了宝马公司的一次绝佳宣传。 　　商品运用的道具化。《天下无贼》中急驰而过的大卡车上“长城润滑油”五个大字。让观众在惊心动魄之余记忆犹新。 　　美国西北大学教授舒尔茨创立的整合营销传播理论，目前已成为传媒和企业最为热衷的行销法宝。所谓整合行销传播，就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。整合行销传播的内涵包括以消费者为核心，建立消费者和品牌之间的关系，以及整合运用各种传播媒介等诸多方面，其主旨是以最佳的组合谋取最大的利益。而商家和电影的联姻，正是遵循这一模式的积极尝试。以《天下无贼》为例。影片中共出现了中国移动、佳能等12家全程赞助商，广告投入2400多万元，加上荣誉赞助等其它项目，广告收入已达4000万元，而《天下无贼》投资成本为3000多万元，宣传费用约2000多万元。而影片上映后更是取得了8000万元票房的骄人成绩。同样，好莱坞大片《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元。植入式广告对于电影成本的节约作用是显而易见的。 　　随着付费电视时代的来临，植入式广告是媒介产业（特别是电视行业）应对这一媒介变革的现实选择。虽然大众传媒都宣称：“收费频道将开创无插播广告的时代”。但广告主不可能忽略电视媒介这一受众层面最广、传播方式最活跃的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会放弃每年200多亿的广告收益。收费电视一旦成为电视业的主流，植入式广告必将发挥主导作用。 　　植入式广告的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。而且从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的实际到达率比较高，千人成本低，也符合广告投放的媒介策略。再者植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。而广告创意又是联系品牌和媒介中间极为重要的一个环节，因而隐性广告也是一种新颖的广告创意。 　　植入式广告充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天然的影响力，不经意间便俘虏了观众，俘虏了消费者。植入式广告作为一种媒介文本，寓意识形态及价值观于文本之中，通过电影媒介悄无声息地影响受众的消费形态，培养了受众的“消费共同意识”。植入式广告传播内容的多样性和传播结果的强效性。已经不知不觉间改变着受众的消费形态，受众有意识地选择性地消费那些高质量和高品位的商品，并且对这些商品有消费热情，这就是高档消费大众化。在这种广告情境下，广告产品已经不再是一个简单的生产和消费的问题，而变成了一种社会对话的语言。趋优消费的诱因一方面来自文化偶像的榜样示范。另一方面，则是消费主体渴求获得地位认同的心理动机。无疑，植入式广告的出现，满足了受众心理上的归属感，并且适时地促成了消费心理的同一性。反过来，受众的心理认同，又扩大了植入式广告宣传的强度。 　　就广告的直接目的而言，对于产品本身的宣传属于低水平的营销，树立品牌形象，提高品牌的市场占有率才是植入式广告发展的必由之路。在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入”将逐渐演变为“品牌的植入”。 　　媒介新生形态的日趋多样化，丰富了植入式广告运用所涉及的媒体表现形式。传统的媒体的主导优势逐渐让位给以互联媒介和移动通讯为代表的新兴传媒，复合媒体并存的态势，为植入式广告发布类型的优化组合，提供了选择的可能性。 　　影视产业与植入式广告的捆绑销售，已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式。这种崭新的运营机制突破传统的大众传播媒介的领域界限，波及至网络游戏、体育赛事、音乐、电脑程序乃至人们的惯常生活形态。适用范围的不断拓展，为植入式广告的壮大开辟了广阔的前景。 　　诚然，植入式广告还存在很多弊端，譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服，广告投放与影片剧情无关联，在广告中时常出现误导受众甚至于虚假欺骗的行径。这些负面的影响有待于通过健全法制和提高从业人员素质的方式加以克服。

小小大人物

http://yousoundlikearobot.com/wp-content/uploads/2011/06/The-Golden-Age.mp3

多米尼克格林斯密斯

The Golden Age - The Asteroids Galaxy Tour

歌曲名称是The Golden Age下载链接：http://music.baidu.com/song/19209734?fm=altg4

欧冠主题曲？

The Switch-Madisonboom

the golden age-金色年华.丹麦的一个乐队The Asteroids Galaxy Tour。Sing it out loud gonna get back honey 大声唱出来，回来吧亲爱的Sing it out loud get away with me 大声唱出来，和我一起离开Sing it out loud on a trip back honey 大声唱出来吧，回头吧亲爱的Sing it out loud and let yourself free 大声唱出来吧，还你自由

The_Asteroids_Galaxy_Tour_-_The_golden_age

Mani Hoffman-Big Shots.大人物

山寨的~~参照利物浦设计的

dominic greensmith，reef的鼓手

那首歌叫happy together.你自己去搜索MP3下载吧。。。。因为有不同的版本，我不清楚广告里是谁唱的你看看这个版本怎么样http://web.178l.com/live8/media/The%20Turtles%20-%20Happy%20Together.wma

经典广告歌曲 汽车类: 大众广告 - hanson i will come to you 休闲汽车音响测试片-10-the pachelbel canon卡农 it""s my life --- bon jovi [三菱汽车] 广告歌曲 long long弄你慢hight金曲（宝马汽车广告曲） 休闲汽车音响测试片-13-you are my everything evanescence - bring me to life(三菱广告主题曲) 12 born free (巴士广告曲) - matt monro. swatch广告歌five for fighting - something about you (2) 三菱dimanate 3.5v6汽车广告-the sacred hum aria (航空公司广告曲) - yanni just wave hello (汽车品牌广告曲) - charlotte church a (巴士广告曲) - the pancakes 啤酒类 饮料类: can""t take my eyes off you (嘉士伯广告曲) - andy williams 芝华士广告歌曲 mad about you 喜力啤酒广告歌曲-happy together hooverphonic-when you know(芝华士广告歌) 广告歌-芝华士 shalabramen_scarboroughfair 芝华士30秒广告板 莎拉布莱曼--scarborough fair 芝华士广告曲 waiting for a girl like you(蓝妹啤酒广告曲) beyonce，britney spears和pink合拍的百事可乐广告歌 zard--sudden(日本宝矿力饮料广告歌) chihuahua －－ dj bobo 可口可乐广告主题曲 福山雅治-那就是一切(2004宝矿力水特全新广告歌) 宝矿力 西川贵教广告曲 喜力啤酒广告歌曲-quando, quando, quando-engelbert humperdinck when will i see you again (啤酒广告曲) - the three degrees 可口可乐广告曲-thats. waiting for a girl like you (啤酒广告曲) - foreigner i"d like to teach the world to sing (in perfect harmony) (可乐汽水品牌广告曲) - ray conniff/the singers stevie wonder-to feel the fire(麒麟咖啡广告歌) 电器类： sony广告歌精选专辑-janet kay 15. love sony广告歌精选专辑sony_daft punk 03. one more time (short radio edit) sony—oasis 01. whatever sony 最新广告曲 sony广告歌精选专辑-10cc 08. the things we do for love sony广告歌精选专辑ben folds 07. zak and sara hey juliet-lmnt(2003奥林巴斯广告歌) westlife—to be with you奥林巴斯最新广告歌曲 kissing you-奥林巴斯数码相机广告歌 奥林帕斯广告歌-me in you you in me 休闲类： natasha thomas - it""s over now(鳄鱼t恤广告歌) 还记得我吗（班尼路服装广告） 曼秀雷敦广告歌 -we""ll kiss you everyday 绿箭香口胶广告歌曲 rhythm of the rain 15kowloon，hong kong (保险公司广告）- irene ryder sweetbox-everything""s gonna be alright(兰寇香水广告) at 17 -03 - 三分钟后（nature""s 苹果水主题.) spitz - 午后红茶广告片的主题曲 robinson 海飞丝广告背景音乐-too much love will kill you 我就喜欢 (i"免费在线快速观看高清电影电视剧和电视节目：用百度搜索：《易搜影院》

Clairy Browne & The Bangin"Rackettes - Love letter

这首歌叫 the golden age 由丹麦乐队The Asteroids Galaxy tour演唱，到百度图片搜第一个就是他们。

范尼 劳尔 布冯 维埃拉

这里面有意大利语有法语，大概意思是说为了保持身材吃的很少，总想吃东西。

喜力能立你也立。在民间生活中流传着这样一些喝酒的顺口溜，“青岛不倒我不倒，雪花不飘我不飘，蓝带扶墙你也扶，喜力能立你也立”喜力是一个啤酒品牌，一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德_阿德里安_海尼根于阿姆斯特丹创立。

楼主 这个真不清楚 为难小女子了

好像叫 卡丹路什么的，是不是个蛤蟆？

《千千阙歌》 陈慧娴 徐徐回望，曾属于彼此的晚上 红红仍是你，赠我的心中艳阳 如流傻泪，祈望可体恤兼见谅 明晨离别你，路也许孤单得漫长 一瞬间，太多东西要讲 可惜即将在各一方 只好深深把这刻尽凝望 来日纵是千千阙歌 飘于远方我路上 来日纵是千千晚星 亮过今晚月亮 都比不起这宵美丽 亦绝不可使我更欣赏 AH……因你今晚共我唱 AH……临行临别，才顿感哀伤的漂亮 原来全是你，令我的思忆漫长 何年何月，才又可今宵一样 停留凝望里，让眼睛讲彼此立场 当某天，雨点轻敲你窗 当风声吹乱你构想 可否抽空想这张旧模样 来日纵是千千阙歌 飘于远方我路上 来日纵是千千晚星 亮过今晚月亮 都比不起这宵美丽 亦绝不可使我更欣赏 AH……因你今晚共我唱 AH……怎都比不起这宵美丽 亦绝不可使我更欣赏 因今晚的我可共你唱 来日纵是千千阙歌 飘于远方我路上 来日纵是千千晚星 亮过今晚月亮 都比不起这宵美丽 亦绝不可使我更欣赏 AH……因你今晚共我唱 来日纵是千千阙歌 飘于远方我路上 来日纵是千千晚星 亮过今晚月亮 都比不起这宵美丽 都洗不清今晚我所思 因不知哪天再共你唱

Creaminal 重制 Mani Hoffman 的Big Shots

相同：都是用比拟的手法突出所广告产品与人的密切关系和帮助不同：产品的比拟角色不同

http://music.cn.yahoo.com/mp3list_top.php?sub1=%B8%E8%C7%FA&sub2=%B9%E3%B8%E6%B8%E8%C7%FA&source=ysmt_hmeu_lads0

man like that

说歌词有"卡琳娜我树莓"吧!«俄罗斯民歌卡林卡所改编»我也直找改编版首音乐确实错尤其"卡琳娜卡琳娜"里音乐由缓慢变得急促富有节奏!

好想制作一些公众号的软件，那个广告的软件是搞得到的，有很多你在浏览器进行搜索，或者是在你的那个应用商店里面自带的应用商店就可以直接搜索到就可以了，不用在里问也行的好想制作一些公众号的软件，那个广告的软件是搞得到的，有很多你在浏览器进行搜索，或者是在你的那个应用商店里面自带的应用商店就可以直接搜索到就可以了，不用在里问也行的好想制作一些公众号的软件，那个广告的软件是搞得到的，有很多你在浏览器进行搜索，或者是在你的那个应用商店里面自带的应用商店就可以直接搜索到就可以了，不用在里问也行的

透析春节联欢晚会中的“植入式广告”载传媒2005年03期作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。2005年春晚的广告又有了新的内容，它不只是单价高达40万元/秒的10分钟常规广告，在整台晚会5个小时中还有一种广告时隐时现。酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。人们对其中的广告众说纷纭。甚至不少网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。虽然这只是部分社会成员的观点，我们却可以发现许多与广告发展、媒体广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来。春晚中的植入式广告：虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告，其实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。太子奶第一个贺全国人民幸福安康；NCE手机还能报时；在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。这些广告就是“植入式广告”（product placement）。这是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。只不过，不同的载体广告价值不同。价值较大的载体莫过于大众媒体。春晚则是最佳的载体，因为它聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力。“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。“最不像广告的广告才是真正的广告。”这里面的悖论有点像中国传统哲学中 “大象无形，大器无声”。植入式广告的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。媒体要说服受众，先得说服我们自己——正视植入式广告。然后，我们的任务就是如何把植入式广告做好。广告必须与人们的学习、生活、工作、休闲娱乐融为一体，才能被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中，与情节、人物有机结合。广告的悄悄出现会让人会心一笑，在人们沉浸于剧情时，广告信息潜入大脑，在他们准备购买时，又浮现眼前，影响其购买决策。春晚中的广告显然没有做到这一点：数量太多，操作太明显。比如说，谁会在春节把可乐当礼品送人？两东北大汉，一起才喝三瓶啤酒就醉了，有人相信才怪。如何把植入式广告真正做好，是个很大的学问。简单地讲，我们可以通过三种形式把产品植入到媒体。首先是画面植入。在春晚里农夫山泉和农夫果园就是以画面形式出现了不下20次。每当摄影师把镜头切向观众时，农夫品牌就出现在人们的眼前，映入人们的脑海。其次是声音植入。太子奶和吉利就是通过主持人之口把产品的名称用声音传给观众。这两种形式还比较肤浅，要么太明显让人感到突兀，如农夫；要么太不明显而没有效果，如农夫旁边的某饮料。最好的形式是情节植入。这种形式可以使产品成为情节不可分割的一部分，在故事线索中起到承先启后的作用，甚至产品是塑造角色性格必须的道具，它非常自然地结合了视觉与听觉元素，植入效果显著，又能增加节目的真实感。比如说《男子汉大丈夫》中的录音机，为缓解“妻子”的情绪，郭东林用录音机放了一段音乐。录音机在这段情节中是不可或缺的，而且录音机的功能也在情节中得到了最好的诠释。可惜我们看不出录音机的品牌，这也说明，植入式广告能加强品牌印象，必须在用常规广告做出知名度之后才有效。当然，随着植入式广告的增多，问题也就出现了。部分电台的植入式广告过多过滥；部分商场的收银台处，避孕套及其宣传画和小孩喜欢吃的糖果摆放在一起；香烟等明文禁止做广告的产品，也借植入式广告死灰复燃，出现在大众媒体上。所以，国家应出台相关的法规，从内容、形式、数量上规范这一早已存在的广告行为。如果能在法律上把植入式广告鉴定为广告主通过付费的形式，在大众媒体的非广告时间和非广告空间向消费者传播产品、服务等信息的活动。那么比较普遍的广告主不付费给媒体，而是付给个别的主持人、导演、导播、摄影师、摄像师、记者的行为就是非法的，是行贿和受贿行为。

推荐你《伊丽莎白镇》女主角就是个空姐音乐很好听的，演员演的也好： 译 名 伊丽莎白镇 ◎片 名 Elizabethtown ◎年 代 2005 ◎国 家 美国 ◎类 别 喜剧/剧情/爱情 ◎语 言 英语 ◎片 长 123 Min ◎导 演 卡梅伦·克罗 Cameron Crowe ◎主 演 奥兰多·布鲁姆 Orlando Bloom 克里丝汀·邓斯特 Kirsten Dunst 苏珊·萨兰登 Susan Sarandon 亚历克·鲍德温 Alec Baldwin 布鲁斯·麦克吉尔 Bruce McGill 朱蒂·格莉 Judy Greer 杰茜卡·贝尔 Jessica Biel

Dominic Greensmith，Reef乐队的鼓手。