男装王者七匹狼，为什么如今销声匿迹？

市面的服装多，面对其他品牌的激烈竞争，昔日王者已经倒在了沙滩上。

由于看中夹克衫在当时的中国服装市场大行其道，因此周少雄聘请了知名的设计师研发了变色夹克，这款产品的颜色会随着光线和角度发生变化。凭借超前的时尚触觉，这款产品一面市便大受欢迎，还在单月创下了8万件的销售记录。紧接着，周少雄又推出了双面夹克、立领夹克、格调夹克。自此，七匹狼的夹克占有率常年保持同行业首位，被誉为中国的“夹克之王”。

到了2012年，七匹狼业绩再攀高峰，全年营业总收入34.73亿元，净利润5.63亿元。然而，福兮祸之所伏。随着国服装业迎来变革的分水岭，七匹狼迎来了前所未有的危机。

2013年，七匹狼全年营收27.72亿元，同比下滑 20.23%；净利润位3.79亿元，同比下滑33.44%。接下来的几年，它的净利润持续下滑，在2016年触底后，迄今仍未重归正规。

回首七匹狼的辉煌岁月，随着70后、80后登场，商务男装需求旺盛。但到了2014年，90后逐渐加入服装消费的主力阵营，与上一代的消费者不同，90后消费群体更青睐于舒适自由的快时尚，但七匹狼显然没有把握这个变革的契机。不仅如此，七匹狼和消费者之间还隔着大量的经销商，由于没有迎合年轻一代消费者的口味，所以继续闭门造车地进行产品上的研发。因此，凭借门店起家的七匹狼成也萧何败也萧何，又随着门店收入锐减走进了困局。

到了2014年，七匹狼成立控股子公司，主要经营男士内衣、内裤、袜子等针纺类产品，此举起到一定的效果。而在2016年，七匹狼营收中的其他类产品比去年同期增长30.79%，主要得益于内衣、内裤、袜子在内的针纺业务量有了抬头的迹象。然而，这个因素却依然无法完全挽救七匹狼这个以服装为主业的企业的败局。

不过，根据最新的财报显示，16N及狼图腾品牌所属子公司上海柒合服装有限公司与上海霍特文化创意有限公司，2019年上半年分别亏损1710万元及1638万元。由此可见，周少雄是否能带领七匹狼这个曾经的王者在市场上卷土重来，还需要相当长的一段时间来证明。

市面的服装多，面对其他品牌的激烈竞争，昔日王者已经倒在了沙滩上。

由于看中夹克衫在当时的中国服装市场大行其道，因此周少雄聘请了知名的设计师研发了变色夹克，这款产品的颜色会随着光线和角度发生变化。凭借超前的时尚触觉，这款产品一面市便大受欢迎，还在单月创下了8万件的销售记录。紧接着，周少雄又推出了双面夹克、立领夹克、格调夹克。自此，七匹狼的夹克占有率常年保持同行业首位，被誉为中国的“夹克之王”。

到了2012年，七匹狼业绩再攀高峰，全年营业总收入34.73亿元，净利润5.63亿元。然而，福兮祸之所伏。随着国服装业迎来变革的分水岭，七匹狼迎来了前所未有的危机。

2013年，七匹狼全年营收27.72亿元，同比下滑 20.23%；净利润位3.79亿元，同比下滑33.44%。接下来的几年，它的净利润持续下滑，在2016年触底后，迄今仍未重归正规。

回首七匹狼的辉煌岁月，随着70后、80后登场，商务男装需求旺盛。但到了2014年，90后逐渐加入服装消费的主力阵营，与上一代的消费者不同，90后消费群体更青睐于舒适自由的快时尚，但七匹狼显然没有把握这个变革的契机。不仅如此，七匹狼和消费者之间还隔着大量的经销商，由于没有迎合年轻一代消费者的口味，所以继续闭门造车地进行产品上的研发。因此，凭借门店起家的七匹狼成也萧何败也萧何，又随着门店收入锐减走进了困局。

到了2014年，七匹狼成立控股子公司，主要经营男士内衣、内裤、袜子等针纺类产品，此举起到一定的效果。而在2016年，七匹狼营收中的其他类产品比去年同期增长30.79%，主要得益于内衣、内裤、袜子在内的针纺业务量有了抬头的迹象。然而，这个因素却依然无法完全挽救七匹狼这个以服装为主业的企业的败局。

不过，根据最新的财报显示，16N及狼图腾品牌所属子公司上海柒合服装有限公司与上海霍特文化创意有限公司，2019年上半年分别亏损1710万元及1638万元。由此可见，周少雄是否能带领七匹狼这个曾经的王者在市场上卷土重来，还需要相当长的一段时间来证明。

魔鬼藏在细节中。

先看看外面的世界。经过十余年的发展，电商已然成熟，快速渗透到了服装行业。至2014年，中国网购市场规模已达2.8亿元，其中服装超过6100亿元，成第一大品类。那一年双十一，销量靠前的服装品牌，无一来自传统服装行业。

与此同时，国外的快时尚品牌也在加速挺进。优衣库、H&M，Zara等在中国掀起了疯狂开店的热潮。

七匹狼兴起时，70后、80后登场，商务男装需求旺盛。但到了2014年，90后逐渐迈入社会。与父辈们“正儿八经”的喜好不同，他们更喜欢舒适自由的快时尚，七匹狼没有摸到这些新消费者的命门。

多年来，传统服装行业一直是品牌商制造、经销商订货，零售商销售的模式。这种模式在早年让链条上的各个参与者都赚足了钱，尤其是上游的品牌商，好日子舒服惯了，缺乏终端控制能力，也与消费者相距甚远。

七匹狼和消费者之间隔着一大片的经销商，它很难知道消费者的偏好，遑论依据偏好进行产品研发。

慢慢地，因为门店广泛而兴起的七匹狼，也因为门店收入锐减而走到了一个变革的关口。

一场马拉松式的救赎

回首七匹狼的辉煌岁月，随着70后、80后登场，商务男装需求旺盛。但到了2014年，90后逐渐加入服装消费的主力阵营，与上一代的消费者不同，90后消费群体更青睐于舒适自由的快时尚，但七匹狼显然没有把握这个变革的契机。不仅如此，七匹狼和消费者之间还隔着大量的经销商，由于没有迎合年轻一代消费者的口味，所以继续闭门造车地进行产品上的研发。因此，凭借门店起家的七匹狼成也萧何败也萧何，又随着门店收入锐减走进了困局。

男装七匹狼质量还是很不错的，因为是品牌，所以很贵，到由于时代变化太快，七匹狼设计的新款很少，而且适合青少年的款式很少！市场相对较少！

七匹狼男装主要是夹克衫，而现在的潮流不是夹克衫，穿的人少了，自然就没那么出名了，加上很多的冒牌货充斥着七匹狼的品牌，名气被搞坏了

七匹狼现在还有的！在最火的时候，其实七匹狼也不能算是王者。现在之所以没有以前那么火，主要还是广告宣传跟不上，而且男装品牌也不断涌出。别人投入更大，自然名气就更大，也就更火。

七匹狼和其他品牌一样，都是卖的品牌效应。质量不算差，但价格出奇高。随着普通品牌质量的提高，七匹狼慢慢就没有市场了。

江山代有人材出，各领风骚数十年。逆水行舟，不进则退。这是对问题最好的诠释。

服装行业的竞争力也是非常强的，后浪推前浪，有吃老本就有立新功，当下超过七匹狼男装的新款很多，所以它就销声匿迹了。

不管什么服装，都有自己的流行期和低谷期。因为一代人一代人的观点看法品味是不一样的。现在是90年代后的人，他们的穿着，他们的欣赏水平，对流行的认可是和以前的人们是不一样的。

我觉得首先它是一个中国的品牌。嗯，再说他这个名字叫七匹狼，那么有一种野性，所以说我觉得他他可以在中国很火，我们也会有这样的现象。

其他的品牌崛起了，像利郎男装与狼共舞等等，还有低端点的海澜之家，男装的市场趋近饱和，竞争愈发激烈，很多品牌都有完整的售后一条龙，服务越来越好，像免费免费干洗、皮衣免费上油等等，七匹狼在这种情况下，声名逐渐不显也是正常的

任何品牌不思进取，吃老本，都会被市场淘汰的。

其实男装七匹狼也不是销声匿迹，只是这个品牌的款式比较适合中年人，衣服的款式一年一个样，所以他的知名度就低了