湖南啤酒本土有实力的企业相当少。过去,全省相对规模较大的长沙啤酒厂、湘乡啤酒厂年产量也都不过几万千升,市场开拓能力有限。而外地啤酒远距离销售成本偏高,在湖南销售量也受到局限。因此,湖南啤酒市场一直未得到充分开发。 据统计,去年,全省人均啤酒年消费量仅13升左右,远低于全国人均23升的消费水平,市场潜力巨大。正是看到了湖南市场的巨大潜力,近些年来,省外和国外啤酒品牌企业纷纷入湘投资,先后有燕京啤酒集团重组湘乡啤酒厂,青岛啤酒集团在郴州和宁乡投资建厂,比利时英博集团收购长沙啤酒厂,重庆啤酒集团改造国人啤酒公司……众多外来品牌啤酒在湖南落地生产,使全省啤酒市场实现了快速增长。据统计,去年,全省啤酒销售量比上年增长了12%,比全国平均增幅要高出4个百分点。投资湖南的啤酒企业也因此赚了个盆满钵满,如青岛啤酒(长沙)有限公司自2004年投产以来,年均产销量增长率达30%。今年上半年已实现销售收入5100多万元,比2004年全年的销售收入还要多。