金腰带是今年6月15日发布的云烟新精品烟。是云烟系“软宝”之子。主要变化是包装升级,中国色彩浓厚,顺应卷烟精品化趋势,加持特殊香气成分。推出背景金腰带1.统计显示,今年上半年,中国精品卷烟累计销售超过114万箱,同比增长82.95%。其中万箱以上产品出现,精品烟呈现出高档化、高端化发展趋势,细分化、差异化。并且高端、一级卷烟细支产品增速超过100%,出现了细支、短支等更细分的品类。细支烟经过几年的发展也有了明显的升级,细支烟的2.0时代已经若隐若现。在云产卷烟品牌发展座谈会上,云南中烟提出,中国卷烟2.0时代即将到来,坚持正气的云产卷烟品牌将成为2.0时代的引领者,其中最具中国文化烟草特色的云烟(金腰带)被大家视为中国精品卷烟2.0时代的引领者。金腰带2.在卷烟消费结构升级的浪潮中,零售价20元/包至30元/包的一级品被众多工业企业视为“黄金价格区”。经过10多年的精心培育,零售价23元/袋的“云烟(软珍)”已经拥有了稳定的消费群体和良好的市场口碑,其销量占“云烟”Pu-I产品销量的90%以上。云烟世家作为中国卷烟的代表品牌,从2002年创立至今已销售近600万箱,主管规格。在产品质量提升和维护的过程中,软真成为了同档次卷烟评价的标尺,成为了行业内外专家和消费者眼中评价和判断卷烟质量、口感和包装的标杆。但和很多经典产品一样,云烟(软真)也面临着消费升级的问题。适时推出新产品,与云烟(软简)合作,是云烟巩固竞争优势,实现结构升级的必由之路。在满足细分消费需求方面,云烟(细数珍品)是云烟细数卷烟布局中的战略棋子。金腰带的包装体现了“保持正气,令人惊喜”两个字,指的是经典的传承。朱砂红底、如意祥云、书法“云烟”等经典logos得以保留。金腰带连衣裙出奇制胜”是指结合时代潮流对包装进行重新升级,以求“出奇制胜”。主要变化有:富有中国文化色彩的“金腰带”和云纹图案的设计加持。由此,整个包装完美地体现了一种“自古为第一,红袍金带”的视觉感。