茅台

04年全国秋季糖酒会“茅台王子酒珍品”面世，从此王子酒细分成王子酒和珍品王子酒，“普王”酒的酒质在原来基础上有所下降，估算为降了半个等级，珍品王子在原来普王子基础上有所提升，作为茅台酒股份公司的中端系列产品，珍品王子酒在口感和酒质上，都优于普王，属于大曲酱香型白酒。

正规渠道的是真的。茅台王子酒是贵州茅台酒股份有限公司生产的53度的酱香型白酒，是面向大众的普通酒。茅台王子酒具有酱香浓郁、优雅细腻、丰满醇和、回味悠长、空杯留香、酒后不上头的茅台风格，它与茅台酒同宗同源，一脉相承，是贵州茅台酒的嫡系品牌，是所有酱香白酒当中品质、口感最接近茅台酒的白酒。

高卫东：男，1972年11月出生，中共党员，研究生学历，项目管理硕士；十二届省委委员。曾任贵州省贵阳市副市长，贵州双龙临空经济区党工委副书记（分管常务工作）、管委会主任（法人代表），贵州省交通运输厅（省交通战备办公室）厅长（主任）、贵州省交通运输厅党委书记，贵州茅台酒股份有限公司第二届董事会董事长、董事。现任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长、董事，贵州茅台酒股份有限公司第三届董事会董事长、董事。

“最高人民检察院”公众号2月8日消息，近日，贵州省煤田地质局原党委委员、局长高卫东涉嫌受贿罪一案，经贵州省人民检察院指定管辖，由六盘水市人民检察院依法向六盘水市中级人民法院提起公诉。 检察机关在审查起诉阶段，依法告知被告人高卫东享有的诉讼权利，并依法讯问了被告人，听取了辩护人的意见。六盘水市人民检察院起诉指控：被告人高卫东利用担任贵阳经济技术开发区规划建设环保局局长，贵阳市原小河区副区长，金阳建设投资（集团）有限公司党委书记、董事长，贵阳市交通运输局局长，贵阳市副市长，贵州双龙临空经济区党工委副书记、管委会主任，贵州省交通运输厅副厅长、厅长，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州省煤田地质局党委委员、局长等职务上的便利，为他人谋取利益，非法收受他人财物，数额特别巨大，依法应当以受贿罪追究其刑事责任。 1月28日播出的三集电视专题片《一严到底——贵州正风肃纪反腐》第一集《严明政治纪律》中的高卫东镜头 高卫东简历 高卫东，男，汉族，1972年11月生，河南邓州人，1993年7月参加工作，1997年12月加入中国共产党，研究生学历，项目管理硕士。 1990.09--1993.07 贵州工学院土建系工民建专业学习 1993.07--1998.04 贵州省贵阳经济技术开发区规划建设环保局干部、局长助理 1998.04--1999.02 贵州省贵阳经济技术开发区规划建设环保局副局长 1999.02--2000.10 贵州省贵阳经济技术开发区规划建设环保局局长 2000.10--2003.10 贵州省贵阳市小河区副区长（1999.09--2002.05在贵州省委党校法律专业学习） 2003.10--2006.09 贵州省贵阳市小河区副区长、贵阳经济技术开发区管委会副主任（其间： 2004.04--2006.03 ;在贵州工业大学与加拿大魁北克大学席库提米分校合作举办的项目管理硕士学位课程班学习） 2006.09--2009.03 贵州省贵阳市金阳新区开发建设有限公司党委书记、董事长，贵阳市金阳新区管理委员会副主任（兼） 2009.03--2009.06 贵州省贵阳市金阳建设投资（集团）有限公司董事长(2008.06--2009.06在清华大学总裁工商管理高级研修班第三期贵州班学习) 2009.06--2010.01 贵州省贵阳市金阳建设投资（集团）有限公司党委书记、董事长 2010.01--2011.12 贵州省贵阳市交通运输局局长 2011.12--2012.02 贵阳市人民政府党组成员（保留正县级） 2012.02--2012.10 贵州省贵阳市副市长 2012.10--2014.10 贵州省贵阳市副市长，贵州贵安新区管委会副主任（兼）（其间： 2013.06--2013.07 ;在全国市长研修学院提高城市规划与交通治理能力专题研究班学习） 2014.10--2016.08 贵州省贵阳市副市长，贵州贵安新区管委会副主任（兼），贵州双龙临空经济区党工委副书记（分管常务工作），管委会主任（法人代表） 2016.08--2017.02 贵州省贵阳市副市长，贵州双龙临空经济区党工委副书记（分管常务工作），管委会主任（法人代表）（其间： 2016.09--2016.09在交通运输部管理干部学院推进智慧交通发展专题研究班学习） 2017.02—2018.01 贵州省交通运输厅党委书记、副厅长 2018.01—2018.11 贵州省交通运输厅党委书记、厅长 2018.11 贵州省交通运输厅（贵州省交通战备办公室）党委书记、厅长（主任） 2020.03 中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长 2021.08 贵州省煤田地质局局长。 （简历自中国经济网）

都说了是战备的了，普通平民当然买不到了。。

茅台酒有啥好的，为什么可以卖那么贵的价格？简单回答几点：1.飞天茅台酒是最便宜的茅台酒。如果只看53度、500毫升的茅台酒，低度、小容量、系列酒不看，其实大家通常说的飞天茅台酒，已经是最便宜的茅台酒了。其他小批量勾兑、珍品、陈酿、特制陈酿、年份酒酒质的茅台酒售价更高。2.贵在稀缺。贵州茅台酒自上世纪五十年代初上市以来，花了五十余年年产量才突破1万吨，胎生就稀缺。虽然现在的年产量达到了世纪初的五倍左右，国强民富，需求也上去了。3.贵在匠心。一瓶茅台酒，从生产、贮存到出厂需要五年时间，而且坚持只用贵州当地的糯高粱，严格把关各生产流程，即便茅台酒如今年产量数万吨，整体品控做得十分好。4.贵在品牌。其实这也是最重要的一点，塔尖上的那个圈子认茅台，社会认茅台。不论是品饮还是社交、收藏，是门票，有流通。原因有三:一.僧多粥少，供不应求。现产量虽已达到5万吨，但离需求还有很远的一段距离。二.据说茅台含有1000多种微量元素，对人体身体健康很有帮助，并还有药用和保健作用。三.有抗癌作用，还可杀死幽旋螺门杆菌。喝茅台这些好处是前茅台董事长季克良同志提出来的，他用自己的亲身经验阐述了喝茅台的重要性，这也是导致了茅台酒一瓶难求和价格飞涨的主要原因！最后用雨果的一句话作结束语:上帝造水，人类造酒。其实每一种酒都有自己的消费群体，茅台酒也是这样，五粮液剑南春等也莫过如此。茅台酒之所以形成了今天这个局面，都是虚荣，投机，腐败，盲目跟风导致的。现在茅台酒及其股票基本上都是集中在资本大鳄，经销商，大黄牛手里。这些人现在只能够击鼓传花，自欺欺人了。如果一旦散户接盘，肯定会哗啦啦一泻千里的。今天的茅台很难去用市场角度去分析它，这个不需要融资，未来也不需要扩张的企业，却拥有着1.8万亿的市值，超过整个贵州省一年的GDP，也就是说贵州茅台“富可敌省”，甚至网上开玩笑说，茅台已经是继上海和北京之后第三大城市。然而这个走不出国门的巨无霸是如何成长为今天这样子的呢？本篇将详细介绍，茅台如何成为酒桌奢侈品的象征，如何成为“国酒”文化符号的。茅台霸主地位是如何炼成的？上个世纪30年代，茅台与老一辈革命家产生了“战斗友谊”，尤其是1935年，四渡赤水的时候，战士们用72°的茅台消毒，替代酒精使用，成为最早的历史渊源。后来茅台用于招待外宾，也为其品牌增色不少。在计划经济时代，我们需要出口粮食换取外汇，再利用这些外汇购买国外的机械设备，在这一时期，茅台酒也成为仅有的几个能够出口的商品，建国初期，一吨茅台能换取40吨钢材，甚至还创建了专供出口的品牌-飞天茅台，期望获得更多的外汇。茅台虽然在国外有一定知名度，但是在国内，远没有达到今天的高度。今天众多白酒企业都不再争夺冠军，而是在争谁是季军。无论泸州老窖还是山西汾酒，过去白酒的销量冠军，不再把茅台当做敌人，五粮液似乎才是它们追赶的目标。40年前，完全不是这种情形，似乎有群雄称霸的势头。1988年，我们国家放开了白酒价格管制，因此众多酒企开始分化为两条路线，一条走平民路线，另一条走高端路线。汾酒、泸州老窖、古井贡选择了低价走量的路线，而茅台、五粮液则选择了高端路线。1994年，汾酒率先在上交所上市，此时汾酒销售额是茅台的6倍，五粮液的4倍，其销售规模稳居全国第一。可是这种低价走量的模式，也拉低了汾酒的品牌调性，因此汾酒也失去了争夺高端白酒的机会。即使汾酒失去了机会，也没有轮到茅台坐庄。在上个世纪90年代，由于银根收紧，茅台背负1500万的外债，一度资金链断裂，陷入破产的边缘。而此时的五粮液，却因为获得工商银行的贷款，坚决不降价，坚定了市场的信心，也一举稳坐霸主之位。茅台一直到2001年上市，才缓解资金压力，此后茅台不断提高飞天茅台的出厂价格，到了2008年售价438元，超过五粮液的418元，从此之后，茅台守住了中国最贵白酒的地位。此时的五粮液却在战略上迷失了自己，在平价还是高端路线上陷入了迷茫。为了扩张自己的销售额，孵化了很多子品牌，比如五粮春、五粮醇等，在最疯狂的时候，其子品牌数量高达上千种。这种平价代工的模式确实让五粮液市场规模不断扩大，但是无形当中却损害了五粮液的品牌形象。所以到了2004年，虽然五粮液的销售额是茅台的2倍，但是利润却远不及茅台。五粮液除了自身战略的迷失，还有应对外来风险的不力。2013年，“八项规定”让整个白酒市场哀鸿遍野，五粮液于是采用降价保销量的模式，应对这场危机。而此时的茅台坚守自己的819元底价，死扛不降价，同时茅台还搞了一初“神操作”。只要代理商给茅台打款超过6000万元，就能顺利进入茅台经销商体系，我们现在看到的经销商几乎都是那个时候的“功臣”。所以你会发现茅台经销商有个奇葩的现象，很多都不是做白酒销售的，这源于2013年那场“誓师大会”。2013年的这场战役一举奠定了茅台霸主地位，然而茅台这种产量“瓶颈”，也间接促进了茅台成为高端白酒。1970年，茅台曾在100公里外的遵义新建了一个茅台分厂，当时把茅台酒厂全部的酿造设备，技师，还有原材料等一并运送到遵义，然而即使如此，还是造不出茅台那个味道。现在很多科学家从微生物的角度来解释这种现象，认为只有茅台镇周围才有这种特殊的微生物环境。为了保护这片区域的环境，茅台甚至都不考虑再扩大产能。这也导致茅台未来产量锁死在5.6万吨，也就是1.2亿瓶，再多就没有了。这也是郑州市要求茅台敞开供应，没有什么卵用的一个原因，自身产量的稀缺性，也造就了它成为“奢侈品”的可能。如何用“文化母体”借势我们现在请客吃饭，一桌子饭菜的价值是无法评估的，你不看菜单甚至都不知道价格，但是如果有茅台的饭局，可能就是几千或者上万块钱的饭局，无形当中茅台成为酒桌的社交货币，也是整桌饭菜的点睛之笔。在商业当中有个现象叫“文化母体”，我们一提到某个产品的时候，就会联想到这个品牌，比如过西方圣诞节就会想到可口可乐，圣诞老人穿着红色袍子喝可乐的形象已经深入每代人心中。而有茅台的酒桌，则成为高端酒局的代表。文化母体就是我们生活当中往复循环，不断重复的一部分。我们每一代人过年的时候都要围坐在电视机旁看《春节联欢晚会》，《春晚》就成为我们过年的文化符号，它能够跨越时空、跨越代际，甚至能够跨越种族去传承。茅台酒在万国博览会上一举成名之后，一直打着“国酒茅台”的旗号，甚至成为民族身份的象征，时至今日我们已经把国酒等同于茅台。除了上个世纪的红色基因，茅台也在不断重复着自己“国酒”的称号。其实“国酒茅台”这个商标，茅台一直未注册下来。从茅台上市开始，就不断申请“国酒茅台”这个商标，甚至利用国家领导人招待来宾，来强化自己的文化符号。因此我们在各大媒体平台上不断看到“国酒茅台”的商标，最典型的就是《新闻联播》当中“国酒茅台，为您报时”的广告语，让茅台成为亿万百姓心目中国酒的象征。然而“国酒”这个商标，不断让五粮液、汾酒、沱牌等企业提出反对意见，他们认为茅台的国酒是自封的，并没有这个特殊的荣誉。如果从销量上看，茅台酒远没有达到人人能喝到的程度，如何能成为“国酒”呢？虽然各酒企在反对，但是自己却申请“国酒五粮液”、“国酒汾酒”、“国典凤香”等，监管机构认识到，这个文化母体不是企业打擦边球载体，于是对所有申请“国酒”的商标，都予以否决。其实“国酒茅台”这个商标正式停用在2019年，人们已经对这个文化母体已深入脑海，大街小巷见到“国酒茅台”的标识，已经习以为常。同时市场也形成了共识，茅台已经成为无可争议的老大，已经成为全中国最好的白酒。所以我们现在研究茅台，不再把它当做企业来看待，而是把它当做奢侈品看待。茅台如今能成为国内最高端白酒的象征，除了历史发展因素，还有对“国酒”品牌的塑造，让人们相信它就是国酒的象征。这就涉及到多方面了，酒好是一方面，最重要的就是资本炒作赋予的金融投资属性，其他的还有品牌硬度引领的送礼、请客等市场需求。茅台作为行业龙头，资本更青睐之，这是很正常的现象。其实贵州茅台酒的价格贵，主要是贵州茅台酒的产量稀少。它的产量实在是太少，太稀缺。虽然，这十几年来，贵州茅台酒的产量也在不断扩大，从2003年前的不到1万吨，到2018年的5万吨。看上去产量已经翻了五六倍，但还是没法满足市场的需求。主要是茅台酒它会“消失”，不是没有出现在市场，而且被很多人囤积起来。我是小橘子，一个爱酒好酒的茅酒大仙，如果各位酒友想要了解更多内容，别忘了挥一挥手指，点击关注呦，同小橘子一起把酒言欢。因为茅台有很神秘的力量说实话，我也喝了多年的酒了，飞天茅台并没大家认为是多么的好喝，感觉和国窖1573和郎酒的青花郎也差不多，也可以说都处在一个水平。茅台之所以长这么高，都是被炒作的，被很投机倒把的人囤积，造成市场稀缺，哄高价格，再出手从中获利。。一切根源都是为了钱。国家时候该出手了，严厉打击这些投机倒把，恶意哄高物价的人。都是买来送礼用的茅台酒昨天的股票1599，市场值上2万亿了，属实厉害，前途可观。要说茅台酒有啥好的？有以下几个方面，请问哪一款白酒可以做到这样？1499的白酒卖到2100以上，以上就是原因。昨天看了一个调查，喝茅台酒的基本都是百万收入以上人群，看来中国有钱人太多，我们这样的平民消费者看看热闹就好，反正喝不起，平时就喝点我们当地的散酒已经很不错了，与茅台酒一样的工艺、一样的原料，就是调味老酒没有茅台酒丰富，但是同属一个产区，一样的微生物环境，酒质自然也差不了，我感觉比很多酒友都要幸福了，至少可以喝到货真价实的酱香大曲坤沙酒。

酿造工艺不同、产品定位不同。1、酿造工艺不同：茅台1935是采用传统的手工酿造工艺，经过多年的精心陈酿而成，口感浓郁醇厚。而飞天茅台则是采用了现代化的酿造工艺，口感相对清爽。2、产品定位不同：茅台1935是一款高端白酒，定位于奢华、尊贵，价格较为昂贵。而飞天茅台则是以高品质、高性价比的产品形象迅速占领市场，价格相对较为亲民。

10月的最后一日，一则“茅台酒价全线暴跌”的消息引发热议。据市场消息，近几日，包括飞天茅台酒在内的多个茅台系产品价格全线杀跌。对此，AI财经社向多位经销商、黄牛以及烟酒零售店老板进行了确认。据某经销商报价，11月1日，2021年飞天茅台散瓶价格为2780元/瓶，2021年飞天茅台原箱价格为3650元/瓶。而就在五日前，AI财经社咨询到的上述两类产品报价还分别为2850元/瓶和3850元/瓶。不过五日，2021年飞天茅台散瓶和原箱单瓶价格分别下跌70元和200元。除各年份飞天茅台散瓶以及原箱外，价格跌幅较大的还包括茅台精品原箱，以及牛年生肖茅台原箱价格。11月1日据“茅粉鲁智深”行情价显示，茅台精品原箱报价3900元/瓶，较前一日报价降幅高达100元；牛年生肖原箱报价4100元/瓶，而该产品自今年2月刚上市时，曾一度被抄至7000元/瓶，相比之下跌幅高达40%。受此消息影响，11月1日贵州茅台开盘即大跌2.5%，盘中股价虽有所拉升，但仍难挽回下跌之势，最终收于1803元/股，整体下跌1.26%。取消开箱，价格归位？此轮茅台酒价全线暴跌，主要以原箱价格为主，内部人士也因此纷纷将矛头指向了前不久贵州茅台下达的“取消拆箱令”举措。据AI财经社统计，自10月21日市场首次传出茅台“即日取消拆箱令”消息后，各年份飞天茅台原箱酒价格便一路下滑，其中10月29日，2019年飞天原箱价格更是单日跌幅高达120元/瓶。截至11月1日，2019年飞天原箱价格3550元/瓶，较21日的3820元/瓶下跌近300元/瓶。“本以为市场至少还需要一段时间缓冲，况且"取消拆箱"的举措目前只涉及精品茅台和牛年生肖茅台系列，没想到飞天茅台原箱行情突然落得这么快。”某黄牛在AI财经社以消费者名义咨询过程中，报出了2021年飞天茅台原箱3500元/瓶的低价。“市面上大囤酒商都在积极出货，一是消费大户地产商日子不景气，另一个是担心"拆箱令"后续马上要覆盖飞天茅台系列，所以都不敢囤货了。”据某渠道商向AI财经社表示，市场供应突然大幅增加，飞天茅台原箱价格也因此迅速回落。2021年1月，茅台开始实施“100%拆箱”，在此之前，2020年飞天茅台原箱终端市场价格仅为3120元/瓶，与2020飞天茅台散瓶价差仅在300元左右。可当“100%拆箱令”提出后，至今年中秋期间，各年份飞天原箱价格与散瓶价格之间的价差最高拉至千元以上，消费者无奈笑称“茅台纸箱，一个6000元”。“拆箱令”原出台之时，旨在提高飞天茅台散瓶的流通效率，打击炒货行为。因为相比散瓶而言，原箱更利于收藏和存储，因此市场上原箱销售蔚然成风，这也使得散瓶酒价格上涨；为抑制散瓶酒价格，贵州茅台提出“100%拆箱”，却没料到该举措变相增加了原箱稀缺性，最终导致原箱酒价格“一飞冲天”。“飞天茅台价格飞涨的本质本来就不在于它以什么形式流通，市场供应不足才是价格高居不下的根本原因。”据业内人士向AI财经社表示，“因此此次取消"拆箱令"后原箱价格全线暴跌，不过只是价格归位。参考"拆箱令"出台之前的情况，如不增加市场供应，未来散瓶价格势必会有所上涨。”茅台真的要成为奢侈品？包括“取消拆箱令”在内，茅台新帅丁雄军上任以来动作颇多，招招剑指“黄牛”。先是国庆期间加大直销放量，部分超市甚至使出“空瓶换购”等措施增加市场开瓶率，再而取消茅台国际大酒店入住客人平价购买飞天茅台的资格。早年间，飞天茅台的品牌奠定主要依靠酒厂一手建立与维护的经销商队伍及营销体系，而近几年飞天茅台在作为消费品的基础上，逐步演变为高档礼品及金融投资属性产品。这背后，更为关键的角色便是“黄牛”，“黄牛是非常重要的中间商，任何一个炒作市场都不能没有黄牛。”据前述业内人士表示，“但也正因为黄牛单纯逐利，其忠诚度和承受能力抵不过大的经销商，因此市场一有消息，便闻风丧胆，积极出货，市场反应也自然极为迅速。”多年来，茅台与黄牛几乎是“共生共赢”的关系。黄牛的炒作一定程度上加剧了飞天茅台的市场稀缺性，帮助茅台维持着自己的高端品牌形象。如今多番“重拳”之下，确实使得部分“大囤酒商”心怀担忧，对未来茅台酒价预期不明朗。但前述担忧不过也只是针对原箱茅台今年年内价格飞涨后的“价格回落”而已，至于之后飞天茅台的价格，前述业内人士表示，“只要飞天茅台供需矛盾依旧存在，同时市场依旧存在寻租空间，黄牛只会"野火烧不尽，春风吹又生"。”但若飞天茅台价格不断大幅上涨之时，茅台也就失去了它最根本的角色——消费品，“因此如何维持住高端品牌形象的同时满足一定市场消费力，这之间的关系就变的很微妙。”前述业内人士表示。

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固态发酵。巽风茅台酒属于固态发酵。在茅台酒的系列产品包装中，首款使用“小茅”IP形象的产品是飞天53%vol100ml贵州茅台酒。巽风茅台酒属于高温堆积，高温发酵的。巽风茅台酒是纯粮酿造的。茅台酒采用高温堆积，高温发酵，高温流酒，贮存期长的特点著称。

茅台学院就属于比较普通的二类本科常规院校，就是属于二本。茅台学院档次一般,它是我国第一所围绕酿酒产业链,培养应用型人才的非营利性本科高校。茅台学院，全称为贵州茅台酒股份有限公司人才发展中心，是贵州茅台酒股份有限公司旗下的一个培训机构，成立于2003年。茅台学院的宗旨是“人才是第一资源”，致力于企业员工、合作伙伴和经销商的培训、研究、交流等。作为全球著名白酒品牌之一的贵州茅台酒股份有限公司，茅台学院的建立也是为了提高企业的管理水平、营销能力、技术创新等方面的竞争力。茅台学院在普及茅台文化、传播茅台形象的同时，也不断推陈出新，开拓创新，使自身成为白酒行业内具有重要影响力的培训机构之一。其主要的特点如下：一、茅台学院为学员提供涵盖茅台书院、企业管理、酒艺、市场营销、经销商管理、旅游服务等多个方向的课程，满足不同学员的需求，让大家在茅台文化中领悟商业文化和管理方法。二、茅台学院的教师团队由来自企业、高校、科研院所等方面的专家学者组成，拥有丰富的实践经验和理论造诣。他们将最新的经营管理理念、

面对低于市价近1000元卖53度飞天的拼多多，茅台的态度仍显暧昧，除一份回应之外并未有其他实际行动，与茅台近年来铁腕治理经销商的形象存在差距。茅台与百亿补贴，这是一场心理攻防战。 在中国，茅台就是一种权力的象征。 过去几年，在自上而下的政策推动下，茅台退出了公务招待用酒的范畴，但由官商、名利、体面所延续而来的气质，辅之以茅台特有的红色文化和稀缺性，让一瓶酒所承载的地位与身份的符号象征意义逾过了其本身。 茅台等于成功，茅台等于尊贵，茅台等于面子，仍然在相当多中国消费者的消费心理基础。同时，茅台正面临像拼多多一般电商平台的挑战，而它们给消费者的心理印象恰恰在于低价。 9月，拼多多在百亿补贴中高调上架500ml装的53度飞天茅台——这是“茅台酒”狭义所指的核心产品，补贴后单价在2369元至2559元区间。实际上，适逢双节同庆消费，茅台酒的需求正在大增，飞天茅台8月后的售价频频走高。 茅台集团向媒体回应称，公司层面并未供货，至于拼多多上的货源是否来自于茅台经销商，也尚不掌握相关情况。 拼多多在过去的五年用一种商业破坏力改变了中国电商格局，其核心在于对流量的高效率购买和变现，中国复杂而庞大商品批发体系给拼多多提供了足够的价格回旋空间。 线下经销商长期在茅台的销售体系中占据强势地位，但结构过于分散，2000多家经销商所形成的渠道支流令茅台集团难以掌控，问题丛生之下，给了拼多多可乘之机。 茅台对于拼多多的态度仍显暧昧，除一份回应之外并未有其他实际行动，与茅台近年来铁腕治理经销商的形象存在差距。 茅台与百亿补贴，这是一场心理攻防战。 各家平台的百亿补贴目的都是拉新，也就偏爱对消费者吸引力巨大、自带引流能力的产品，如果是自带话题和热度的“明星体质”，更是最好不过。 品牌认知强、价格体系稳定的产品，才能让平台在补贴的条件下使消费者感受到明显的让利空间。从这两个角度来说，茅台都值得平台青睐，也因此，不只有拼多多一家曾在百亿补贴中销售过茅台。 2020年春节，聚划算百亿补贴成为央视春晚合作伙伴，其不仅在春晚当晚提供1万瓶以1499元直营标准零售价销售的53度飞天茅台供抢购，还在十天假期内加大对其的货源投放力度，让更多消费者在新年期间买到平价茅台。 据悉，参与春节百亿补贴的货品有相当一部分来源于天猫超市和天猫国际官方直营等阿里直营业务。而天猫本身即是经茅台授权的直营渠道，在春节期间限时限量的推出补贴，主打“与民同乐”也合情合理。 快手也在2020年的616品质购物节中上线了2万瓶53度飞天茅台，部分限量秒杀价为1699元。在9月后续推出的快手京东双百亿补贴、茅台超品日等活动，也短暂出现过53度飞天的身影，售价已在2000元以上。 但在这其中，53度飞天的作用是一种噱头、一种吸引用户眼球的方式，而主要的直播内容和销售内容还是除53度飞天之外的广义茅台酒。 以粉丝数454万的快手主播李宣卓为例，其部分直播场次会提供“0元免费送”或“1元秒杀”1瓶或几瓶53度飞天的开场福利，而后开始着重介绍茅台其他酒，例如强调生肖酒是一款具有收藏价值的茅台酒、有升值空间、“可以自己收藏也可以拿来送人”；一些价格较低的茅台系列酒，就是“便宜的留着自家平时喝”。 快手百亿补贴茅台的合理性，来自于其与京东零售达成的战略合作协议，而“京东是茅台集团第一个授权的网上零售商”也一直是刘强东的骄傲。 从平台定位上来说，快手的直播带茅台，还是前端主播卖吆喝、后端从京东拿货的大卖场促销，话术也只是对于狭义茅台酒定义的扩大，动作仅停留在营销层面，并未触及到茅台的品牌内涵。 相比之下，与聚划算及快手百亿补贴主打限时限量、或打着53度飞天的旗号主卖其他茅台酒不同，拼多多突出的即是对53度飞天的长期不限量补贴。 5月，拼多多举办首届好吃节，在三天内整点分批发放1.3万张飞天茅台优惠券，其中包括3千张500元优惠券和1万张100元优惠券，券后的实际到手价分别为1499元和1899元。 当时的报道显示，拼多多通过平台与商家联合补贴的方式，长期维持53度飞天茅台1999元的全网低价，5月1499元的补贴价，更是“刷新了线上大规模供应飞天茅台的全网最低价”。 在9月这轮的百亿补贴中，售价的2369元的飞天茅台虽每个用户限购两瓶，但参与拼团就足量供应，不存在抢购逻辑，随时可买。截至10月9日，页面显示该商品已拼超过6800件。 问题在于，拼多多作为电商，本身并不具备茅台的直营资格，也并未与其他拥有资质的官方直营渠道进行合作。 刚满五周岁的拼多多并不是没赶上过茅台的公开电商招商。2019年7月，贵州茅台销售有限公司首次面向电商平台公开招商，拟选择三家综合类电商年内分别供货170吨、130吨和100吨。在服务商资格条件一栏中，茅台提出了11项要求，包括2018年全年主营业务收入大于500亿元、2018年全年酒类销售额大于5亿元、自营平台注册用户数超5000万、线下实体店（配送点）全国省会城市覆盖率大于80%等。 拼多多到2019年全年的营业收入也仅刚超过300亿元、仍不具备覆盖全国的线下网络，在茅台白纸黑字的严苛招标条件下，无法拿到招标入场券。最终，天猫与苏宁两家首先中标，成为茅台官方认证的直营电商。而在此之前的很长一段时间里，茅台除了官方运营的茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店和国酒茅台阿里巴巴旗舰店外，授权的网络电商只有酒仙网和京东商城两家。 既然直营渠道无路可走，那拼多多上的茅台只能来自于茅台的另一套销售体系：遍布全国、数量庞大的线下经销商。即便大力推行了几年的经销商体系改革，这里仍然是茅台集团掌控力最为薄弱的环节，也给了拼多多可乘之机。 茅台经销商体系的建立和改革有其 历史 原因。从90年代末到2001年上市前，茅台刚走出计划经济时代的政务特供、批条生产模式，在全国有经销商、代理商300 多家。 随后白酒行业迎来黄金十年，虽然在这段时间内已经出现了由经销网络快速扩张而带来的部分经营问题，压价销售、低价串货时有发生，茅台的销售市场秩序受到干扰，但整体势头仍然快速向前发展，并借着政务消费的东风，营收净利全面赶超五粮液，成为高端白酒第一品牌。 2012年末，中央出台八项规定大力度打击公款吃喝，高端白酒消费被迫暂时远离从权贵逻辑。而后叠加“黑天鹅”白酒塑化剂事件，整个行业陷入调整期。茅台售价也随之一路下跌，市场价一度低至810元/瓶，甚至出现了零售价低于出厂价的倒挂现象。 在此重创下，扩大经销商体系以开拓下沉渠道、满足居民消费需求，成为茅台的新支点。 2013年7月，茅台首次放开代理权：按照30吨999元的价格打款，即可换来次年3吨819元价格的经销权；四个月后再加码，在完成原有年度销售任务后，经销商可以按照买五瓶获一瓶的比例增加销售配额；到2014年4月，只要两年内卖出20吨飞天茅台，即可获得经销商资格。 大水漫灌式的渠道拓展和研发推广中低端产品线的品牌战略，帮助茅台逐渐度过了转型阵痛期，整体收入及利润增速回暖。随着市场向好，较大利润差距使得经销商重回“躺着赚钱”模式，暴利之下，队伍体系已经逐渐显现其过于臃肿及难以掌控的弊端，部分经销商囤积居奇、炒价抬价、甚至以假酒掉包真酒，乱象丛生，改革再次迫在眉睫。 此时，茅台经销商资格已经意味着一种特权，十多年间沉淀下来的经销商体系背后权钱交易错综复杂，要动其蛋糕已经十分困难。 袁仁国本人也因“利用职务上的便利，为他人在获得茅台酒经销权、分户经销、增加茅台酒供应量等事项上提供帮助，直接或通过特定关系人非法收受他人财物，数额特别巨大”而受到法律制裁。 2015年8月，李保芳出任贵州茅台集团总经理，后任茅台集团党委书记、总经理，并在三年后接任茅台集团董事长。与前任奠定“技术茅台”的季克良、打造“国酒茅台”的袁仁国不同的是，李保芳是茅台 历史 上第一位不是内部长期培养出来的“一把手”。 没有根基，也就意味着少了多余阻力。从2017年下半年开始，茅台开始着手整肃经销商队伍。对于存在私自向电商平台供货、进销存台账不健全、不支持和配合公司人员的调研和考核工作等行为的经销商，采取追究违约责任甚至是取缔经销资格的铁腕措施，被外界称之为“茅台削藩”。 据2018年年报显示，茅台在当年减少茅台酒经销商437家，占上年度经销商总数的15%。2019年起，为进一步优化营销网络布局、提升经销商整体实力，茅台也对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰，全年共减少茅台酒经销商137家、酱香系列酒经销商503家。截至2020年上半年，茅台酒经销商再次减少34家、酱香系列酒经销商减少293家。 李保芳还多次提出，茅台以专卖店、特约经销商等为主体的营销体系，逐渐显得单一、不适应，市场布局不合理，自营渠道和 社会 渠道没有形成有效互补；市场扁平化程度不高，调控和平衡市场的能力不足。 在此思路的指引下，茅台开始发力直营渠道，在2019年与经销商签订经销合同时，经销供货总量维持2017年的1.7万吨不变，而年销售计划中的增量及余量的重点全部用于推进营销扁平化。2019年4月，茅台发布首批全国和贵州本地的商超、卖场公开招商公告，华润万家、大润发和物美首批入围。 一个月后，贵州茅台集团营销有限公司正式成立，作为茅台集团的全资子公司，新销售公司接管原属于上市公司的部分茅台酒配额，下设自营网络管理部，重点面向团购、商超等终端客户，与原有营销体系互为补充。新销售公司成立后不久，上述由天猫及苏宁最终入围的电商平台招标公告也很快发布。 2020年1月，茅台再与山东、江苏、重庆等地的区域KA（重点客户）卖场签约；6月，又新签约22家直销渠道商，包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。在此基础上，到2020年上半年，茅台的直营销售比例从2018年年末的5.9%增长至11.7%，Q2单季度数值已达15.81%。 茅台销售渠道改革的变数来源于2020年3月的人事变动。年满62岁、已经是超期服役的李保芳，在实现茅台股价破千元、市值过万亿后、营收上千亿的三目标后正式卸任，同属于“空降派”的高卫东（48岁）全面接棒，成为当前中国白酒骨干企业中最年轻的董事长。 掌门人的更迭往往意味着发展阶段的演进和发展战略的转变。对于高卫东来说，掌握茅台这家巨无霸国有集团的方方面面尚需时日，今年疫情的特殊背景也使得平稳过渡不可避免的成为关键词。 在8月的券商交流会上，茅台方仅粗略的表示“（高卫东）上任后茅台有一些（战略上的）变化”，当前正大范围到基层调研，对茅台提出质量、安全、环保的三条生命线。而对于直营端的规划，回应也是直营比例会在去年的基础上增加较多，但十四五规划还在制定，之后才会有比较清晰的目标。 这样的交接期或许也给了拼多多在百亿补贴中主打茅台的时间窗口。目前来看，茅台仅给出“没有供货”的回复、未采取其他实际行动。 这种有些暧昧的态度背后有着两条不同的企图和底线，也是这场心理战的一攻一守。 一方面，茅台或许乐于见得电商补贴除53度飞天之外的广义茅台酒。在茅台的“十三五规划”和中长期发展战略规划中，均提出大力实施“133品牌战略”，即倾力打造一个世界级核心品牌飞天茅台，三个以华茅、王茅、赖茅为核心的战略品牌，包含汉酱、仁酒、茅台王子在内的三个重点品牌。 在今年高卫东履新后首次出席的年度股东大会上，一向作为参会重要福利的1箱飞天茅台+2瓶生肖酒的平价购买资格，变成了礼盒装的销售方式，礼盒内包括1瓶飞天茅台+1瓶生肖酒+6瓶系列酒。虽然此举招来茅台股东的广泛不满，但也足以见得集团对于革新产品矩阵的企图。 系列酒是茅台为防范其他白酒品牌在中低端市场打造的护城河。且在53度飞天由于核心产区地理区域固定而导致产能固定，每年的基酒存量、产量及用量都被各家券商分析师摸清规律和精确计算的情况下，系列酒作为飞天茅台的副产品，也有潜力成为推动上市公司未来业绩发展的倚靠。 不过，系列酒目前对于茅台的营收占比仅在10%左右，仍然较低，拼多多能为系列酒提供直接触达广泛下沉市场用户的途径，这也是茅台与拼多多等百亿补贴平台的合作空间。在这个意义上，快手李宣卓那种以增值和收藏为名兜售生肖款茅台、以“送礼有面儿”为理由鼓励老铁购买赖茅的销售法，是茅台和直营体系所乐于看到的。 另一方面，也是尖锐矛盾的部分， 一直在于53度飞天。茅台作为消费权力化和庞大经销商支撑的日常消费品，53度飞天早就充当了“硬通货”和“稀缺品”的角色，同时也是支撑茅台2万亿市值及可预见估值空间的重要支柱。因此，本身具有极高品牌溢价的53度飞天只允许“看涨不看跌”。 这种强溢价支撑的品牌逻辑，与如今强调低价优质的新兴电商补贴逻辑之间是存在直接矛盾。 其中，聚划算和快手的补贴之所以能被茅台接受，是因为其来源都是直营渠道。直营渠道本身能为茅台增厚利润，同时也能作为一个吞吐枢纽，承接茅台违规经销商的原有配额、并将这部分配额有针对性的选择特定时间节点释放，承担价格稳定器的作用。 在茅台对其拥有强掌控力的基础上，渠道下游自己出钱进行限时限量的让利促销，只要仍在可控范围内，对于品牌本身的定位及形象就不会产生多大影响。 但是，缺乏供给端优势的拼多多，要卖茅台就只能从消费端打开突破口，一开始就不仅要着重补贴最核心产品53度飞天，而且要足量供应、随时可买的补贴，攻占的就是消费心理——充满光环的53度茅台并非高高在上，你也可以随时低价购买。 对于消费者的如此心理暗示，是茅台集团最为忌惮的部分。 由此推演，一旦拼多多强行将这一在直营渠道进行的价格促销玩法复制到茅台的经销商渠道中去，最核心产品的价格体系再次受到来自最薄弱环节的挑战，对消费者心中飞天茅台的价值溢价的撬动程度难以考量。 况且拼多多也无法根治假货问题，在没有授权的纯灰色地带里，给茅台品牌形象也可能带来极大损害。 在这一切都明确之前，关系到这一特殊品牌的特殊消费心理和价格走向，可能拼多多要做到是：“别宣传”。

一个是口感不太一样 我个人觉得 看个人喜好 都是好酒

茅台推出空瓶换购活动 茅台推出空瓶换购活动,本次“稳价”过程中，“空瓶换购”的销售方式颇受市场关注。“空瓶换购”的根本还是打击囤货与炒作,鼓励真实消费。茅台推出空瓶换购活动. 茅台推出空瓶换购活动1 “换购+开瓶”，活动参与仍有难度 如果说2019年，很多人还没有听说过空瓶换购，那么到现在，大部分消费者对于空瓶换购已经不陌生。 在投资需求被放大的当下，茅台酒市场销售链条上的人群增加，这也导致终端消费者“买酒难”。在难以鉴别消费需求的情况下，针对饮用需求实行开瓶换购确实可以满足用酒刚需。直营店的空瓶换购模式已经成熟，盒马鲜生曾试行过撕帽，物美早在5月份推出过空瓶换购活动。尽管如此，由于渠道辐射到的区域以及人群有限，还是有很多人接触不到这一换购方式。 据悉，茅台在这一次的“双节”稳市稳价中强调：“各渠道要直面终端客户开展‘空瓶换购"活动，对于建档客户，引导其将‘开瓶消费"的茅台酒空瓶带回进行换购，对于新客户，尝试性销售少量茅台酒，告知其下次购买需通过‘空瓶换购"方式。” 很多消费者发现，物美、厦门夏商、大润发等多个渠道已经推出了空瓶换购活动并对以下几个方面提出了要求：指定时间、在自身渠道购买并存有订单记录、空酒瓶、物流码、胶帽。 此外，位于西南某城市的一家公司在向直营店提交购酒申请后，最近收到了拿酒的通知。公司还未在直营店正式建档，但直营店工作人员告知：喝完后可以换购，换购比例是1:1.2。 除了企业用户外，个人消费者也可以换购。上海的一位消费者李 军（化名）提到，只要是在上海直营店买过茅台酒的，带上空瓶、胶帽、单据到前台核对，核对通过后可以换购。他表示：“抽签预约的也可以参与，也就是说能买2瓶就相当于获得了种子，可以越买越多。” 确实，对于用酒刚需的人来说，有机会通过换购拿到更多的额度。不过，大部分人缺的是这个“种子”，持续参与预约或许会有机会。 除了空瓶换购之外，去年在贵州、广西推出过的当地知名中高档餐饮酒店“1499飞天畅饮”活动也将推广到更多省市。据了解，“开瓶消费”要求合作商家按照公司建议零售价销售，不得搭售和增设附加条件。 增加零售比例，渠道上线“预约+抽签”方式 9月份以来，多个茅台酒购买渠道陆续公布放量措施，再加上“双节”到来，在此影响下，飞天茅台酒的一批价已经下跌超200元；如果与8月底放量消息传出之前相比，一批价下跌近400元。 深圳的一名消费者9月份已经买到了9瓶平价茅台酒，主要是通过商超以及贵州省内渠道买到的。他表示：“最近还预约了4家经销商店，但是还没有得到回应。”说起这些的时候，他正在去华润万家取酒的途中，第二天早上发现自己又在七鲜约中了一瓶。 此外，电商平台也已经在进行放量，9月17日上午，有微信群内多名消费者在苏宁抢购成功并晒单，与此同时，江苏的一名消费者收到小米有品购买资格的消息，这是他今年第四次收到相关消息。 据了解，茅台“双节”放量对如何投放进行了相关部署：在渠道方面，除加大自营公司的投放量之外，重点保障商超、电商和自营渠道的投放；在产品方面，侧重投放500ml装飞天茅台酒；在区域方面，按照重点、中型、小型市场先后顺序投放。简单来说，就是把需求最旺盛的飞天茅台酒更精准投放到更多有需求的人群中。 早在8月底，有酒友发现直营店预约从原来每人可预约1-2瓶，增加到4瓶甚至更多；9月15日，物美超市公布放量消息，双节期间投放60000瓶茅台酒，以预约抽签的方式进行，同期放量10000瓶用于“空瓶”换购。而5天前，厦门夏商就曾公布双节放量活动，两期活动放量45600瓶，同样采取预约抽签方式，并开启了“空瓶”换购活动。 此外，大润发、麦德龙、新华都、红旗连锁等商超，以及多地的经销商都已经公布或上线茅台酒预约抽签活动。更多的的政策也辐射到了传统经销商渠道，据了解，茅台要求经销商开展“走进社区”、“走近企业”活动，特约经销商要临街“设点”服务，且茅台会持续推动特约经销商转为专卖店。 这并不是巧合，而是茅台市场投放的趋势。据悉，茅台要求各渠道遵循“多客户、小批量”原则，通过“预约+抽签”方式，加大零售比例，其中商超、电商零售比例85%以上。 目前电商渠道还鲜少采取预约抽签方式，相对而言，线上电商辐射的范围更广、抢购更便捷，但参与人数多、以及外 挂现象造成抢购难度更高。 整体而言，预约抽签对于普通消费者来说，仍然是一个较为友善的方式。 同时，预约抽签方式对直销渠道来说也是一种考验，需要提升活动透明度、公平性，正如目前长期公布中签会员名单的华润万家等渠道。 茅台推出空瓶换购活动2 白酒市场一年一度的国庆销售旺季即将来临，每逢此时，茅台如何稳价稳市都会成为行业关注的焦点。 近日，长江商报记者了解到，今年的国庆节前夕，茅台预计陆续向市场终端加大投放茅台酒，缓解“购酒难”局面。其中，直营渠道仍是重点投放对象。 这也是贵州茅台集团党委书记丁雄军接任后的首次旺季“稳价战”。在加大投放量的基础上，茅台还在今年打出“三个精准”组合拳，细化投放、销售及监管落实等系列问题，继续“空瓶换购”和试点“开瓶消费”等举措，推动茅台酒回归“喝”而非“炒”的消费理念。 记者在走访终端市场时也发现，目前广东、江苏、北京等多省市的飞天茅台市场价格较之前均已出现回落。 国庆前市场投放量同期增加 “一瓶难求”是飞天茅台酒的销售常态。为保证消费者能够平价买到茅台酒，贵州茅台已连续出台多项“稳价”措施，其中，最直接的方式是每逢销售热季便“开闸放量”。 而就在不久前，长江商报记者从官方渠道获悉，贵州茅台计划在今年国庆节前集中、陆续向终端市场加量投放茅台酒。 “目前消费者主要通过微信向自营店预约，成功后可到场提货。加大投放后，每天的预约量基本翻两倍。”贵州茅台河北省自营店店长母承佑对记者表示。据母承佑介绍，目前，自营店所在销售区域茅台酒的零售价和流通价均有所回落，零售价下降更为明显。 与此同时，一位茅台酒经销商对记者表示，实际销售中，茅台酒“一瓶难求”的情况对经销商来说也是工作困扰，黄牛“炒买炒卖”确实影响到市场真实售价。因此，茅台节前加大市场投放，对经销商、刚需消费者而言都是利好的。 消费者齐先生对记者表示，茅台酒加大投放之后，会员预约购买周期有所下降。之前预约买酒，要一周甚至十天之后才能拿到货，现在拿货时间基本控制在一周之内。 另一位消费者陈先生在接受记者采访时表示：“我们属于十年茅台会员的老客户，每个月基本都会采购一定数量，所以基本微信预约后便可拿货”。 陈先生称，销售旺季，门店也会提前通知，非必要采购的话，尽量减少采购量，留给更多的刚需客户。 “三精准”确保“稳价稳市”落地 除加大投放外，今年国庆期间，茅台打出精准投放、精准销售、精准管控组合拳，细化投放、销售及监管落实等系列问题，“稳价稳市”措施更加严格。 投放渠道上，加大自营公司在国庆前夕的集中投放量，重点保障商超电商和自营渠道的投放；投放产品上，商超、电商侧重投放飞天53°500ml茅台酒（不低于90%），自营渠道加大精品酒、生肖酒、陈年酒等产品投放；投放区域上，按照重点、中型、小型市场先后顺序投放，满足北京、上海、广东、河南、山东、浙江、江苏、贵州等大、中型重点市场的`投放。 销售渠道上，加大零售比例，自营公司在国庆期间提高茅台酒零售比例至40%以上，商超、电商提高茅台酒零售比例至85%以上，社会渠道经销商需在国庆期间将全部茅台酒70%以上零售；销售方式上，茅台持续“空瓶换购”和试点“开瓶消费”。即针对老客户，引导其将“开瓶消费”的茅台酒空瓶带回换购；对于新客户，尝试性销售少量茅台酒，并告知其下次购买需通过“空瓶换购”。此外，自营公司、经销商通过合作当地知名中高端餐饮酒店，首次供应少量茅台酒用于现场“开瓶消费”活动，后续再用空瓶到自营公司换购。 精准管控上，准确传达“稳市稳价”有关要求，联合第三方监测机构、专人驻场等服务，强监管、严追责监督落实本次“稳市稳价”方案。 白酒行业专家蔡学飞对此表示，茅台的一系列“稳价”措施，一方面是增加供给，另一方面是通过加大监管，化整为零，强迫中间商提高产品的市场供给量。 “空瓶换购” 回归“喝”酒不炒 记者注意到，本次“稳价”过程中，“空瓶换购”的销售方式颇受市场关注。 以旧换新、空瓶换购等方式常用于快消品行业的促销活动中。在飞天茅台本就供不应求的情况下，贵州茅台推出“空瓶换购”的稳价措施寓意何为？ 在白酒行业专家蔡学飞看来，茅台的换购不同于其他消费品的换购。其他产品的换购更多的是希望消费者复购刺激销量，而茅台的换购更多是对刚需客户的一种回馈，鼓励真实消费，通过刺激市场消费来增加渠道产品的动销率，缓解供需失衡带来的价格畸形。空瓶的前提是茅台酒已经消费掉了，所以，说到底，“空瓶换购”的根本还是打击囤货与炒作。 此外，蔡学飞还表示，茅台酒价格持续高涨是因为有大量的炒作中坚力量。现在消费旺季，茅台联合自己的商家采取活动，可以有效地增加市场供给，扩大产品流通效率，缓解市场上因为茅台稀缺或者断货而出现的一些负面舆论，对于茅台的品牌形象与口碑，维护消费者的购买便捷性与产品消费都有积极意义。同时，也为白酒行业理性消费起到引导作用。 据母承佑介绍，截至目前，“空瓶兑换”的客户在大客户中占比约为90%。与往年相比，开瓶率大幅提升，因而留给市场黄牛的炒作空间也大幅缩小，稳价效果明显。 9月24日下午，贵州茅台正式召开2021年第一次临时股东大会。临时股东大会上，上任20余天的贵州茅台董事长丁雄军也对茅台酒价格及价格体系等热点问题作出回应，明确表示“让茅台酒回归商品属性”的决心。丁雄军提出：“从市场角度看，茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值”。

跑酒漏酒.密封包装出现问题叫断齿

可以通过以下方面来进行描写：1、目标市场：确定茅台的目标受众，包括年龄、性别、地域、文化背景等因素。2、品牌定位：确定茅台在目标市场中的定位，包括茅台形象、茅台口号、茅台文化等。3、创意主题：确定茅台的创意主题，包括广告创意、宣传口号、营销活动等。4、媒介选择：确定茅台的媒介选择，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等。5、营销活动：制定茅台的营销活动，包括促销、赞助、公益活动等。6、茅台传播：确定茅台的传播方式，包括广告、公关、口碑营销等。7、成效评估：对茅台的营销效果进行评估，包括销售额、茅台知名度等。

飞天茅台最早产自1954年，因为当时茅台开始向国外出口，为了利于外销，所以就将出口的茅台酒用了敦煌壁画上的“飞天献寿”图案作为酒的商标，从1959年一直使用到了现在。而用于内销的茅台酒则大多被称为“金轮牌”或者“工农牌”。 飞天茅台为什么叫飞天 出口的茅台其实最初使用的都是“五星”商标，但是后来由于一些政治因素导致这个商标被人排斥和歧视，所以无奈之下酒只能改名，最终确定了以敦煌飞天的形象为原型进行创作，最后的成品商标就是两位仙女腾云驾雾的合捧金杯。 这样的仙女献酒标志也就象征着我们友好的外交思想，后来飞天茅台也成为了很多外交场合上友谊的使者。作为中国名酒排行榜之一的茅台，曾经在开国大典前夕上，被周恩来总理作为国宴酒招待外宾，并且从建国以来，很多时候领导人都会将茅台作为国礼相送，因此茅台酒几乎可以说是名副其实的国酒。 飞天茅台为什么这么贵 飞天茅台之所以买的贵，最主要有三大原因，一是产量稀少，工序复杂，这种酱香型白酒从原材料到上市基本上最少也要5年的时间，所以就会导致市面上的货源不足，据统计上市的往往只有茅台酒厂的30%产量。二就是因为品质优良，这也是最重要的一点。 因为飞天茅台一直都是茅台酒旗下的高端产品，所以它的生产过程都是非常严谨的，也使得它在市面上的口碑非常的好。第三则是因为比较优质的飞天茅台大多只能在酒厂购买，所以经销商就会借机抬价，价格也就自然水涨船高。同时飞天茅台的成本也非常高，一斤的高粱才只能酿出二两，而且还需要3年的时间才能出陈酿，所以收藏价值也是非常高的。

茅台掌门人:季克良,是中共党员和高级工程师。1964年毕业于无锡轻工业学院（现江南大学）食品发酵专业，分配到贵州茅台酒厂工作至今，曾从事茅台酒的生产技术、科研、质量管理、党务等工作。在近50年的时光里，茅台与季克良慢慢交融在一起，季克良的研究成就了茅台，茅台也成就了季克良。他成为茅台发展历史上的一个里程碑式的人物，是第一个用科学理论解读茅台的人，在茅台酒厂的悠悠岁月中揭开了茅台酒的神奇工艺之迷，成为了世界级酿酒大师、著名的白酒专家，也是国家级非物质文化遗产传承人。　　季克良对国酒茅台及中国酒业做出了巨大贡献，曾获“优秀企业家”、五一劳动奖章及“全国劳动模范”等荣誉称号，并享受国务院特殊津贴。

茅台酱香系醉酒最早推出的生肖九是哪一款 茅台酒是中国的国酒，被誉为“国宴酒”、“名酒之冠”，拥有着举世无双的地位。而茅台酱香系是茅台典藏系列的代表之一，自2000年推出以来，就成为收藏家和茅台酒爱好者们的宠儿。其中，“生肖九”更是成为茅台酱香系中倍受瞩目的一款。什么是茅台酱香系生肖九 茅台酱香系生肖九是指茅台酱香系在12生肖中的第九款，由茅台酒厂出品。当时的茅台酒厂决定在中国传统文化中的12生肖中选取鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪作为茅台酱香系十二个生肖系列酒的命名，生肖九中对应的是马。茅台酱香系生肖九的包装 茅台酱香系生肖九的包装和其他生肖系列的酒瓶子设计不同，它采用双立体设计，外形采用蓝色，看起来十分精美。瓶身上用金色实心楷体打印着“茅台酱香 生肖九系列”字样，以及凸出的“MAOTAI”字母，可看出这是一款经典的茅台酒。为什么茅台酱香系生肖九备受追捧 茅台酱香系生肖九在推出后，备受茅台酒爱好者的追捧。具体原因如下：首先，茅台酱香系生肖九在瓶子的设计风格上，采用了立体设计，看起来比其他的生肖系列的瓶子更加精致、华丽，也更容易在市场上抢眼。其次，茅台酱香系生肖九在口感上，是经过严格的酿造工艺后的上乘之作。它酒体饱满，香气浓郁，口感圆润，回味悠长，喝起来非常爽口。最后，由于茅台酒这个品牌的知名度和品牌形象十分的优秀，所以每一款茅台酒都有着它独一无二的市场优势。茅台酱香系生肖九的价格 茅台酱香系生肖九因为是茅台酱香系尤其是生肖系列中的一款口碑非常出色的酒，所以它的价格也是相对较高。具体价格则因城市和地区的不同而不一样，但是它的价格基本都在万元以上。虽说它的价格不菲，但是它也是茅台酱香系中十分优质的酒款之一。结论 茅台酱香系生肖九由于口感优越、包装精致等因素，成为茅台酱香系中最为受欢迎的一款生肖系列酒款。虽然它的价格较为昂贵，但是它的品质和在市场上的知名度相对比较高。总体来说，茅台酱香系生肖九是一款值得收藏的酒，也是茅台酒爱好者们必不可少的珍藏。

一、两个品牌的相似点 　　其一，两个都是老牌国家名酒； 　　其二，都具有悠久的酿酒历史； 　　其三，都在巴拿马万国博览会上获过奖； 　　其四，在国内都有广泛的影响，在国外也都有一定的知名度； 　　其五，都具有巨大的品牌资产价值； 　　其六，都是证券市场中的强势蓝筹股品牌； 　　其七，都具备巨大的品牌延伸潜能； 　　其八，都有比较稳定、区隔明显的消费群体市场（年龄和区域）； 　　其九，两个产品的市场价差不大等。 二、茅台、五粮液品牌差异性比较 　　第一，就极为关键的品牌形象感而论，茅台给市场的感觉显然有着非同寻常的历史厚重感和沧桑感。这一点对白酒品牌的支撑十分重要。近年来投放市场的高端白酒品牌水井坊、国窖1573、酒鬼、百年孤独、道光廿五、金剑南等，都是以悠久的历史感来作为品牌的核心诉求点和支撑点。就这一点来看，尽管五粮液也具有悠久的历史，但给予市场的历史厚重感和沧桑感不如茅台； 　　第二，就介入历史事件来看（这一点对品牌的知名度和美誉度也是相当关键），茅台具有特别的优势。茅台介入了二十世纪新中国的许多重大政治、军事和外交事件，由此而赢得了政治酒、军事酒、外交酒的美誉。“国酒”桂冠也由此而来。茅台因此而迈上了一个令其他品牌白酒难以企及的雄视天下的高端平台。而五粮液却没有能够获得这样的历史机遇来展示自己的风采； 　　第三，茅台更具有神秘色彩。悠久的历史，难得的历史机缘，重大政治、军事、外交风云际会中的频频展示亮相，特殊的地域环境等要素组合，演绎出茅台酒不同寻常的神秘色彩和感觉。比较而言，五粮液的神秘色彩就没有这样浓厚。这种浓郁的神秘色彩和感觉，蕴涵着巨大的品牌价值拓展空间。当然，能否充分利用，关键还要看如何去发掘、整合和延伸； 　　第四，反过来看，五粮液在历史感与现代感的结合上却做得比茅台要好。同样具有悠久的历史，五粮液集团好象没有很刻意的去浓笔重彩进行渲染和诉求。或许认为应该另辟蹊径吧。通过广告等营销手段，五粮液更多的是竭力塑造一个庞大的、实力雄厚、充满活力和现代色彩的“酿酒帝国”形象。 　　第五，浓香型白酒的大流行，使五粮液品牌在市场上左右逢源。五粮液不仅在白酒高端市场占据了半壁河山，而且也为其家族品牌迅速抢占各个档次的细分市场提供了广阔天地。最多的时候，五粮液的家族品牌已经繁衍到近百个！其麾下的十来个主要品牌，每一个的年销售额都上亿元。而茅台则受制于酱香型酒酿造周期长、成本大、口感等因素，除不同度数和不同年份的茅台酒销售比较好外，其开发的酱香型系列品牌产品如茅台王子酒、茅台迎宾酒的销售时下还不尽如人意。在历届评出的国家名酒中，浓香型白酒所占的总数高达80%。后起的强势品牌和一般品牌白酒主要也是浓香型。茅台集团迫于白酒消费主流的压力，在兼并了贵州习酒厂以后，提出要把具备15000吨浓香型白酒酿造能力的贵州习酒厂建成茅台集团的浓香型酒生产基地。要充分借助茅台品牌的支撑，重点推出茅台液，以图在浓香型白酒市场打出一片天地来。达到酱（香）浓（香）组合。

茅台酒分好几种

其主要的收益来自于市面上销售出去的茅台，茅台在世界各地销量都是比较高的，有很多人愿意去买茅台，而茅台也是送礼以及投资的很好的产品。

1、茅台第三代专卖店的来历是：3月4日，重庆茅台酒销售有限公司在解放碑步行街正式开业。这是茅台集团布局城市核心商圈的首站，并推出了全国首家“第三代专卖店”。2、茅台第三代专卖店的意义是：展示茅台形象的窗口、传播茅台文化的阵地、服务广大消费者的纽带。

老友小酒茅台可以在i茅台APP上抢购。抢购方法：1、手机上打开i茅台APP；2、在搜索框里搜老友小酒茅台，再点击进去选择购买；3、选择过之后点击购买，确认收货地址，最后进行支付就好了。100ml的“老友小酒、飞天一百”迷你茅台为“i茅台”APP专供，延续贵州茅台传统包装风格，彩盒侧面还特别增加了“小茅”活泼可爱形象。新上线的这5款产品不需“拼欧气”申购，但需“拼手速”抢购。1.“我茅台”将采用抽签方式认购。从目前官方的规则来看，抽奖时间是每天早上9:00-10:00。彩票中奖后，只需在当日24:00前支付成功，即可购买。2.订阅前必须进行身份认证。“I茅台”的注册页面显示，用户需要提供身份证号和人脸图像进行身份验证。消费者付款前需要通过人脸图像认证。购买成功后，平台会将生成的“提货码”发送给消费者。消费者获得提货码后，可在72小时内到就近的茅台官方自营店提货。3.不是一般的飞天茅台。试运营阶段，消费者每天可在“我茅台”预约购买四款产品:53度500ml贵州茅台(虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(虎年)、53度500ml贵州茅台(珍品)。4.目前，“茅台”不直接销售500ml天妃茅台酒，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买天妃茅台酒的抢购信息。

服务广大消费者的纽带。茅台专卖店是展示茅台形象的窗口、传播茅台文化的阵地、服务广大消费者的纽带，通过茅台专卖店，越来越多的消费者走进茅台、了解茅台、爱上茅台。

茅台兴邦酒全新升级以“圆梦兴邦，同心天佑”的民族梦想和质量兴邦的卓越品质为核心主题，从形象、工艺、设计元素、性价比四个方面进行了大幅提升。　　形象设计方面，在沿袭茅台酒传统的直筒瓶身基础上，茅台兴邦酒采用象牙白色调，光洁柔和，更显全新品质。官帽形状的金色金属瓶盖体现华贵大气，顶部浮雕的五星徽标呈现茅台国酒品牌。瓶身浮雕的华表图案象征坚忍不拔的民族精神，中国传统祥云纹饰寓意中华儿女壮阔的胸怀。其整体视觉冲击效果更强，古典中又融入了强而有力的时代主题，彰显出国酒茅台的典雅品位和兼济天下的社会责任。　　同时，新推出的茅台兴邦酒虽然在包装设计上锐意创新，但依然采取贵州茅台传统酿酒工艺生产而成，严守质量关，确保酒质和谐，尽显酱香浓郁，而市场销售价格则趋向于中端市场售价，以每瓶688元的渠道销售价格巩固和壮大茅台腰部力量，完善茅台系列品牌酒各个层次布局。赠人玫瑰，手有余香，如果感觉我的回答对您有用，请给好评,谢了，好运与你常在

茅台生肖酒诞生于2014年的马年，而从2017年鸡年开始，茅台生肖酒变得非常反常，不仅价格高，而且购买难。清楚地记得，2016年猴年生肖酒，直到2016年底时，还能在茅台商城里买得到，而且一直是原始价1299元一瓶。可是到了2017年，农历鸡年还没有到，鸡年的茅台生肖酒已经被抢购一空了。直到现在，茅台商城上的所有生肖酒，全部库存都是0。而且，鸡年生肖酒现在已经被限价在1500元以内，因此大多标价1499元一瓶，但是没货。而最先出的马年生肖酒，现在有的已经卖到了6000多元一瓶，简直涨的离谱。据分析，为了进一步提价，茅台酒厂控货是一方面，还有一方面是茅台生肖酒被一些商家给囤积起来了。综合来看，希望茅台生肖酒的市场能够理性一些，否则长久来看对其未来发展是不利的。

有。茅台酒的红飘带集中国红、红丝带、斜挂绶带等元素为一体，红飘带和瓶身的红色标签呼应融合，使得整体包装和茅台酒形象更为庄重。2020年的茅台有红飘带。红飘带的作用在茅台酒上系一个红飘带，最主要的作用就是帮助人们来辨别茅台酒的真假。

楼主你好：据贵州茅台酒厂集团公司有关负责人介绍，使用“五星”商标和使用“飞天”商标的茅台酒，酒质上没有任何差别。在包装车间，经常是将同一批次的酒统一勾兑好之后，上午包装“五星”，下午接着包装“飞天”，或者在同一时间，这个班组包装“五星”，下个班组包装“飞天”，因此两种商标的茅台酒只不过是包装各异而已。国酒茅台之所以有“五星”和“飞天”两种商标，是特定历史背景下形成的。建国初期，地方国营的茅台酒厂成立后，最初注册商标为“贵州茅苔”，商标上端正中为工农携手图案，左右两边有波浪形线条，其下有“贵州茅苔酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字，1956年3月，“苔”字被恢复为“台”字。1953年，茅台酒开始向国外销售，商标图案也改由金色麦穗和红色五星组成。麦穗在外，五星居中，注册商标为“车轮”牌，即今天“五星”商标的前身，寓意茅台酒是新中国工农联盟的结晶。但在当时历史条件下，这一商标图案被国外一些反华势力视为“政治商标”，因而受到一些不应有的歧视。为有利于外销，经原国家轻工部批准，茅台酒外销商标于1958年改为“飞天”牌，图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意茅台酒是外交友谊的使者，并一直沿用至今。据悉，目前市场上销售的茅台酒之所以同时还有“五星”和“飞天”两种商标，除了考虑消费者的习惯和心理外，还有一个原因就是茅台酒厂当初借用的“飞天”这一形象，现仍需付一定费用，而“五星”商标则没有这一问题，另外因为飞天茅台是出口的酒的包装盒要大一些，内有两只玻璃酒杯，出厂价稍微高一些。

“五星”商标和“飞天”商标的茅台酒，酒质上没有任何差别。之所以有“五星”和“飞天”两种商标，那是因特定的历史背景而形成的。建国初期，地方国营的茅台酒厂成立后，最初注册商标为“贵州茅苔”，商标上端正中为工农携手图案，左右两边有波浪形线条，其下有“贵州茅苔酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字，1956年3月，“苔”字被恢复为“台”字。1953年，茅台酒开始向国外销售，商标图案也改由金色麦穗和红色五星组成，寓意茅台酒是新中国工农联盟的结晶。但在当时历史条件下，这一商标图案被国外一些反华势力视为“政治商标”，因而受到一些不应有的歧视。为有利于外销，经原国家轻工部批准，茅台酒外销商标于1958年改为“飞天”牌，图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意茅台酒是外交友谊的使者，并一直沿用至今。

有变化。从2000年起，无论是“飞天牌”还是“五星牌”茅台酒，基本上都是一个模样：乳白瓶身，大红酒标，红盖，红飘带……经典的茅台形象，就此定格。仔细观察会发现，2000年以后的茅台酒在包装方面，其实还有很多一般人注意不到的细节变化。1、瓶盖自2000年2月起开始启用由透明胶帽包裹的防伪瓶盖，直到2009年2月底，才被红色胶帽封口的瓶盖取代。瓶盖的日期喷码，从2000年开始由6位改为8位，如“991201”改为“20000101”；生产批次由4位改为6位，如“99-01”改为“2000-01”。这些数字的字体也比1999年以前稍瘦窄一点。2、正标2001年6月13日，“飞天牌”茅台酒上启用不干胶商标，“五星牌”贵州茅台酒从8月9日开始使用。2001年8月27日，茅台集团正式上市，此后，茅台酒瓶上的厂名落款从“中国贵州茅台酒厂出品”改为“贵州茅台酒股份有限公司出品”的字样。自2001年开始，“飞天牌”和“五星牌”茅台的主要产品，都在正标的显著位置标明了出厂年份。2005年，出厂年份转移到了背标的显著位置，至今如此。3、背标2000年，“飞天牌”茅台酒的背标文字从繁体改成了简体，保留英文对照内容；2005年以后，“飞天牌”茅台酒的背标去掉了英文，与“五星”内容完全一致。4、其他细节2000年开始，茅台酒瓶口的飘带上开始出现数字，标在下面一根飘带上端。2000年3月25日，茅台酒外销375毫升的酒品彩盒上首次使用“绿色食品”标志，其他规格的酒品包装不久之后也陆续启用“绿色食品”标志。

其实在1951年国营茅台酒厂成立后，茅台一直使用的是“五星”商标。在当时，茅台酒开始对国外销售，由于是建国初期，国外有些人看到“五星”的标志则拿来大做文章，扭曲商标的意义，对茅台进行歧视，故意影响茅台在海外的销售。为了解决这一问题，不得不将茅台的标志改了，在1958年将“五星”改为“飞天”。“飞天”商标是由两个飞天仕女手托金杯组成，这也是选择敦煌壁画中图案。由于敦煌壁画中的“飞天”形象在国外影响很大，所以这个标志被大家接纳。本来“飞天”商标的茅台只用于出口国外，五星茅台则用于内销，随着我国经济的增长，国力的增强，商品出口没有以前那么多阻碍了，国际市场上很多人点名要求要“五星”茅台，“五星”茅台从此又可以出口国外了，而原来的“飞天”茅台则在国内也可以销售。所以，现在市场上既有“五星”销售，也有“飞天”销售，选择哪一款完全取决于自己的喜爱，两个商标都有很多不同的酒款。关于二者到底有没有区别，可以概括为“商标有区别，酒质无差别”。

茅台独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒。哪你知道茅台为什么叫飞天吗？一起来了解一下吧。 茅台的介绍 茅台在注册五星商标的时候，在当时历史条件下，这一商标图案被国外一些反华势力视为政治商标，因而受到一些不应有的歧视。为有利于外销，经原国家轻工部批准，茅台酒外销商标于1958年改为飞天牌，图案借用在西方社会影响很大的敦煌飞天形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意为茅台酒是外交友谊的使者，并一直沿用至今。 飞天图形的选择 飞天图形选自于中国古代敦煌石窟中的仙女飞天，是佛教中的人物造型。仙女飞绕在天空，有的脚踏祥云，徐徐降落；有的昂首挥臂，腾空而上；有的手捧鲜花，直冲万霄；有的手托花掇。横空漂游。 总的来说，茅台为了有利于外销且商标的形象为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意为茅台酒是外交友谊的使者，你了解了吗？

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茅台冰淇淋的宣传主题是冰醇之爱只为你。茅台冰淇淋宣传主题是冰醇之爱只为你，根据调查，“茅小凌”的卡通形象将小茅与茅台冰淇淋融为一体，红色、黄色、蓝色三种颜色协调，“茅台冰淇淋”五个字正好与“贵州茅台酒”瓶标位置契合。可爱的笑脸令人愉悦，让人情不自禁地转换情绪露出笑容。茅台茅台酒，贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品。茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。贵州茅台酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”，其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形成的独特传统酿造技艺，酿造方法与其赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，端午踩曲、重阳投料，保留了当地一些原始的生活痕迹。茅台酒香气成分众多，有人赞誉“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里芳”。茅台酒香而不艳，在酿制过程中从不加半点香料，香气成分全是在反复发酵的过程中自然形成的。

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值得。1、茅台手办是茅台冰淇凌的卡通形象，质量好，红色、黄色、蓝色三种颜色协调，制作精美。2、价格实惠，“茅台冰淇淋”五个字正好与“贵州茅台酒”瓶标位置契合，具有收藏价值，所以值得。

茅小凌。5月24日晚,茅台冰淇淋专属IP形象——“茅小凌”上线i茅台,以极具标志性、个性化的三维造型出圈。紧接着第二天,茅台冰淇淋的Slogan“冰醇之爱只为你”正式发布。“茅小凌”的卡通形象将小茅与茅台冰淇淋融为一体,红色、黄色、蓝色三种颜色协调,“茅台冰淇淋”五个字正好与“贵州茅台酒”瓶标位置契合。可爱的笑脸令人愉悦,让人情不自禁地转换情绪露出笑容。

小茅。茅台酒独产于中国的贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉民族的特产酒，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。1915年至今，贵州茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与遵义董酒并称贵州省仅有的两大国家名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖，有"国酒"之称，是中国最高端白酒之一。

小茅“茅台打造的数字营销app茅台的卡通形象叫小猫。一改茅台一贯沉稳成熟的企业形象，科技、国风、时尚、二次元等不同风格与茅台元素融合，形成“这就是茅台”系列展板，吸引来宾驻足拍照，让大家感受到茅台更年轻、更多元的一面。象征着茅台数字化的浪潮，浩浩荡荡，一往无前，犹如勾勒出一个时代的分水岭。在他的身后，传统商业场景的时代渐行渐远；往前走，是科技赋能、趋势向上的新征程。消费者喜爱的“小猫”形象的现场亮相，也强化和放大了这一时刻的象征意义。无论是签到台上小猫的名字贴纸，还是嘉宾佩戴的纪念徽章，还是会场上随时与嘉宾互动的小猫娃娃，处处都有“小猫”元素，让人感受到小猫的生动、可爱和温暖。自试运营以来，代表着I茅台的IP形象，从一开始单纯的动漫形象，成长为不仅

　　最近很多人打卡茅台冰淇淋，冰淇淋里面是真的含有茅台酒，根据工作人员介绍，是按照每1kg牛奶掺入50g，53度飞天茅台的比例制作，那么，为什么要推出茅台冰淇淋？下面我就带来介绍。 　　茅台冰淇淋里含有多少酒 　　据悉，目前冰淇淋旗舰店推出的冰淇淋有原味、香草两种口味，品鉴价为39元/份，并拟于5月29日发售预制品冰淇淋臻选原味(轻乳)、香草和青梅三种经典口味。 　　根据茅台国际大酒店工作人员介绍，目前店内所售冰淇淋均是按照每1kg牛奶掺入50g，53度飞天茅台的比例制作，具体测出来的酒精浓度可能会有浮动。 　　对于网友提出的“茅台冰淇淋吃了上头不?”“吃了算不算酒驾?”等问题，工作人员表示，两款冰淇淋可给未成年人品尝，也不会影响正常开车。“吃完喝点水，或者等半个小时后再开车是没问题的。” 　　有派出所相关人士表示，是否构成醉酒驾车是按血液中的酒精浓度来判断，酒精含量大于等于20mg/100ml，但小于80mg/100ml构成饮酒驾车，酒精含量大于等于80mg/100ml构成醉酒驾车，少量摄入含酒精的冰淇淋不会影响正常开车。 　　为什么要推出茅台冰淇淋 　　茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破，打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人关注茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，培养茅台风味的口感和记忆。 　　其实，名酒配冰淇淋并非首创，绍兴有特产黄酒冰淇淋，钟薛糕和泸州老窖曾联名“断片”冰淇淋，喜茶也曾推出五粮液冰淇淋，还有当下正火的日本獭祭冰淇淋。 　　茅台集团所推出的冰淇淋，也是与蒙牛战略合作的产品，但不等同于蒙牛任何一款产品，茅台或想借助“酒企龙头”的招牌将自己的冰淇淋产品打响。 　　“未来茅台的产品品类将更加丰富。”白酒行业分析师蔡学飞预测，年轻化文创产品的推出，以及线上i茅台直营渠道的完善和关注度的提升，都对茅台正向的品牌形象引导具有重要作用。 　　目前冰淇淋旗舰店面向全体消费者，没有购物门槛，也没有限购措施。不过，目前售卖方式只限于店面出售，尚未开通电商渠道。 　　　

　　绿色茅台、人文茅台、科技茅台作为三个相关联的概念，是贵州茅台酒股份公司面向新世纪、新千年．站在进一步深刻把握、充实发展文化酒内涵的宏观高度，对茅台酒所作出的基本品牌战略发展定位，是茅台人坚定不移地进行品牌升华与理念创新的一项具体的、重要的理论成果。 　　绿色茅台：绿色茅台的主要内涵是自然、健康，代表广大消费者利益。茅台酒是全国名酒中唯一的纯天然发酵食品，已通过绿色食品认证。我们一要加大绿色食品的宣传力度，上半年完成“国酒茅台，喝出健康来”的科学鉴定。二要在年内申报有机食品，争取通过IS014000环境保护标准认证。三要做到原辅材料、工用具、生产场、设备、包装材料无污染、无公害。四要进一步搞好环保，完成锅炉脱硫装置的安装；进一步绿化、美化厂区，为有益微生物的生长繁殖创造更好的生态环境。 　　人文茅台；人文茅台的内涵主要是指茅台酒悠久的历史和文化，包括产品质量、风格以及服务，包括经营理念和企业精神的升华，包括职业道德、责任感、使命感和发展意识。我们要进一步实施文化酒战略，在产品形象中体现茅台酒的文化底蕴和人文价值，只要我们把人文茅台这篇文章做好了 也就代表了先进文化的发展方向。 http://www.aihaojiu.cn 　　科技茅台： 科技茅台的主要内涵是指茅台酒是技术和艺术的完美统一，是传统工艺与现代科技的结晶，是白酒行业先进生产力的代表。因此，我们要利用白酒行业唯一的国家级技术中心的优势，进一步加强生产工艺、勾兑艺术以及贮存老熟原理的研究，进一步稳定和提高茅台酒的质量、同时在茅台酒包装和防伪上使用新技术、新材料、新工艺、新设备，使茅台酒内外都体现现代科技文明的成果。

您好，您可以详细描述您的问题。目前生产销售的茅台酒的商标就两种，五星和飞天，它们的酒质是没有区别的。50年代，茅台酒出口海外，“五星”商标图案因被海外一些人视为“政治商标”，而受到不应有的歧视，为促进外销，1958年，经国家轻工业部批准，借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，茅台酒外销商标改为“飞天”牌，图案为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，所有字样均为繁体字书写，兼有英汉对照，寓意茅台酒是外交友谊的使者。随着新中国国际地位的日渐强大，以及前些年茅台酒股份有限公司开始获得了自营进出口权，特别是中国加入WTO，“五星”商标自主走向国际市场的障碍已经完全不复存在，公司决定逐渐减少、乃至最终全部放弃普通茅台酒生产销售中的“飞天”商标使用权。考虑到市场对“飞天”商标传统的高度认知，将生产部分大盒“飞天”茅台酒。如能给出详细信息，则可作出更为周详的回答。

被称为我国的“国酒”，不过这个酒太官方了，作为我们大众百姓来说同是酱香型口味差不多的青花郎是首要选择，每次招待客人，客人都要求喝青花郎，价格也相对高端，比较有面儿

众所周知，贵州茅台酒使用的商标，除了“五星”牌（内销），还有一个以敦煌飞天形象为蓝本设计的“飞天”牌（出口专用），为两位婀娜多姿的仙女合捧一盏金杯，寓意飞向九天，酒香传四海。可能尚有人不知，“飞天”牌的所有人并不是贵州茅台公司，而是贵州粮油食品进出口公司。几十年前，企业没有出口权，所以产品出口使用进出口公司的商标。换句话说，贵州省出口的食品，可能都使用“飞天”一个商标。过去人们普遍认为，出口产品质量比内销产品质量好。飞天茅台比五星茅台好。

茅台酒“飞天“这个商标最早使用时专门对国外销售的，商标图案选自中国古代敦煌石窟中的壁画飞天，借用在西方社会影响很大的”敦煌飞天“形象，由两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，象征茅台酒是友谊的使者。

贵州觚韵御酱酒业有限公司茅台酒外销商标于1958年改为“飞天”牌，图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意茅台酒是外交友谊的使者。

没有及时宣传，许多人都不知道，品牌得不到保障，质量得不到保证，很多人都是出于从众心理不想下单，价格比较贵。

多少钱一瓶

网络问题。可能是因为网络问题或者手机内存不够。当您点击“i茅台”图标，映入眼帘的是飞天仙女捧爵的经典形象和红、金、白三色的传统茅台配色。进入APP后，界面仍然以红、白、金简约色系进行设计，简约细腻，代表着茅台恪守传承的底色，又积极拥抱数字化时代的到来。“i茅台”是贵州茅台官方推出的数字营销APP，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品。

兔年生肖茅台酒是茅台公司在2023年推出的一款生肖酒。从2015年农历甲午马年开始，贵州茅台酒一年推出一款生肖酒，到2023年已经推出10款，分别是：甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、己亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品线下行权具体购买方式：打开巽风数字世界APP的个人背包；点击兔茅藏品“行权”按钮；调用打开i茅台APP（需实名认证注册）；打开i茅台—个人中心—我的权益；选择要行权的商品，跳转“癸卯年生肖酒”商详页，并选择提货门店；生成订单—在线支付—生成提货码；三天后可以前往门店提货。卯兔年茅台生肖酒瓶身《玉兔呈祥》背后的故事：《玉兔呈祥》由著名画家、中国国家画院副院长于文江精心创作，温如玉粹，炯若星驰，其容炳真，其性怀仁，赋予了产品独特的艺术品位和鉴赏价值。兔在中国传统文化中是祥瑞之兽，具有可爱的形象，温顺的性格，敏捷的动作。《玉兔呈祥》的创作中，围绕玉兔与自然融为一体的和谐之景，通过中国传统的笔墨语言，生动刻画了田园丰收、家园温馨、幸福美满的画面。

茅台独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒。哪你知道茅台为什么叫飞天吗？一起来了解一下吧。 茅台的介绍 茅台在注册五星商标的时候，在当时历史条件下，这一商标图案被国外一些反华势力视为政治商标，因而受到一些不应有的歧视。为有利于外销，经原国家轻工部批准，茅台酒外销商标于1958年改为飞天牌，图案借用在西方社会影响很大的敦煌飞天形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意为茅台酒是外交友谊的使者，并一直沿用至今。 飞天图形的选择 飞天图形选自于中国古代敦煌石窟中的仙女飞天，是佛教中的人物造型。仙女飞绕在天空，有的脚踏祥云，徐徐降落；有的昂首挥臂，腾空而上；有的手捧鲜花，直冲万霄；有的手托花掇。横空漂游。 总的来说，茅台为了有利于外销且商标的形象为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意为茅台酒是外交友谊的使者，你了解了吗？

题注是否想问“i茅台打不开红屏为什么”？网络问题或者手机内存不够。当点击“i茅台”图标，映入眼帘的是飞天仙女捧爵的经典形象和红、金、白三色的传统茅台配色。打不开是由于网络问题或者手机内存不够，在进入APP后，界面仍然以红、白、金简约色系进行设计，简约细腻，代表着茅台恪守传承的底色，又积极拥抱数字化时代的到来。

花篮，是一个飞天女

寓意为茅台酒是外交友谊的使者。飞天图案是敦煌壁画的标志性形象之一，也是世界美术史上的瑰宝，在西方社会接受程度很高，飞天仙女有外交使者的寓意，也和茅台外销的愿景不谋而合。为适应国际市场需求，1958年茅台决定租用贵州省粮油进出口公司的“飞天献酒”商标，将茅台酒外销商标更改为“飞天牌”。茅台酒的飞天图案既代表了中国历史悠久的文化艺术，又在世界上具有深远的影响。飞天商标一经推出，便迅速帮助茅台酒在国际上打开了市场。飞天仙女茅台酒的“飞天仙女”图形选自于中国古代敦煌石窟中的壁画仙女飞天，是佛教中的人物造型。商标中的两个仙女，取自印度神话的“天歌神”乾闼婆和“天乐神”紧那罗，其职能分别为“散花传香”、“奏乐起舞”。仙女飞绕在天空，有的脚踏祥云，徐徐降落；有的昂首挥臂，腾空而上；有的手捧鲜花，直冲万霄；有的手托花掇，横空飘游。我们看到这样的图形，都会不禁地想到敦煌莫高窟中，古人用信念给我们带来的莫大的艺术震撼。

不能。茅台手办是茅台冰淇凌的卡通形象，买了以后是不能增加中签率的，茅台以极具标志性、个性化的三维造型出圈，不能提高中签率，在2022年11月29日，茅小凌限量收藏款手办正式开售。

小茅。茅台酒独产于中国的贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉民族的特产酒，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。1915年至今，贵州茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与遵义董酒并称贵州省仅有的两大国家名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖，有"国酒"之称，是中国最高端白酒之一。

1958年，为更有利于外销，经国家轻工业部批准，借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，茅台酒外销商标改为“飞天”牌，图案为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，所有字样均为繁体字书写，兼有英汉对照，寓意茅台酒是外交友谊的使者。

2022年3月31日0:00，茅台集团“i茅台”APP上线，开展为期50天的试运行（至5月19日）。消费者每天9点到10点登陆预约申购，18点查看申购结果。 “i茅台”运行逻辑，有点像中国金币总公司的“金币云商”，实行实名注册，一人一码，在一定时间内开展预约登记，最后再由大数据平台随机甄选。每人每项商品每一个场次，都可以申请一次。中签后只要在每日24时之前支付成功就可以购买。但是和“金币云商”不同，确定申购不需要缴付订金，此处还是颇为良心，不过也可能带来大家无脑申购。这也就导致投放量比较少，申购人特别多，中签率就较低。比如：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)，4月5日投放量11884瓶，申购人数2302420人，中签率大概在千分之五，颇有中彩票的感觉。 目前，大家可以每天在“i茅台”预约申购4款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。 500ml普通飞天茅台暂不参与申购。不过，大家可以去京东、小米有品、天猫、酒仙网等第三方平台预约。 根据茅台集团官网介绍，i茅台不仅是茅台集团数字化营销的践行者，还将推广茅台文化。i茅台app中，在“品质·茅台”，您可以了解贵州茅台酒的介绍；在“香遇茅台”，专门为“i茅台”设计的IP形象“小茅”，将带您学习“品饮四式”；在“发现·茅台”，茅台1935、贵州茅台酒（壬寅虎年）、贵州茅台酒（珍品）的研发心路，让您深切感知这一系列新产品背后的匠心与真情；在“文化·茅台”，跨越“70年”的茅台风采， 社会 责任文化体现，以及跟随二十四节气呈现的沙画展示，深刻体现茅台顺应自然天人合一的 “酒香、 风正、人和”核心文化内涵。

有。这个i茅台的卡通吉祥物形象做的很可爱，i茅台吉祥物赠送会让客户心情愉悦，有意义的。贵州茅台推出吉祥物了，叫“小茅”，是一个俏皮可爱的小酒瓶。

i茅台手办可以放在咸鱼、转转等二手交易平台上卖，一般是会有不少喜欢收藏的人购买。“i茅台”视觉形象——小茅的中秋特别版手办将在茅台中秋文创产品中首次亮相。手办作为一种收藏模型，精美可爱的外形近年来深受年轻人的喜爱。随着消费群体的不断壮大，手办文化与传统文化相互借力，旨在实现手办小众文化出圈的同时，传递传统文化魅力。小茅作为茅台数字化营销的重要“外宣”形象，脸上两块红晕、全曲线的卡通设计，可爱呆萌，从诞生之日起受到了不少年轻用户的喜爱。

有。茅台茅小凌手办有冰激凌，在2022年11月29日，茅台冰淇淋首款周边商品茅小凌手办将在i茅台APP正式上线发售，首发共99999个，均附有专属收藏卡及编号。“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，孵化自小茅IP，不仅是小茅首款衍生卡通形象、也是第一款三维IP。