孔府家酒为52度浓香型白酒,口感醇厚,香味浓郁。似乎没有一个品牌,让我们看到在经过昌盛而衰落后,又具备如此强烈的复兴意志;营销界也似乎还没有一个案例能够像孔府家这样成为足供全面研究的样板。孔府家酒的成功,代表了一个时代的奇迹;孔府家酒的败局,伴随着几乎同时的秦池、三株、红桃K等,泯然众人矣。然而,与众多昙花一现的品牌不同的是,孔府家酒衰落后的不懈努力,总让人在悲壮情绪中感到希望。1994年,“孔府家酒,叫人想家”,亲情广告语,由王姬为孔府家酒所拍广告,巧妙地把《北京人在纽约》嫁接到广告中,成功传递了孔府“家”的家文化,使其成为了“白酒文化营销的领航者”。家文化的介绍1985年,孔府家酒形成了独有的产品特色,以低度白酒和大陶包装瓶为特色的孔府家酒在1989年举行的第五届全国评酒会上荣获国家“银质奖”,成为山东省第一个、也是至今唯一的国优粮食酒;而国人真正了解孔府家,却是在1993年。在这一年,这个名不见经传的区域品牌完成了全国品牌的跨越。孔府家酒追求并做到了“三正三香”(香正、味正、酒体正;闻香、入口香、回味香),成为低度鲁酒的典范;第二是包装形式,采用大陶包装瓶让人耳目一新;第三是品牌文化,就是大家所共知的“家文化”;第四是强势的广告推广,王姬的一句“孔府家酒,叫人想家”,具有白酒品牌代言人首创意义。